7 способов ускорить создание контента

Создание и подбор контента на сайт, в блог, социальные сети очень трудоемкий и медленный процесс. Среди маркетологов, быстрота сбора контента считается невероятной способностью. Вот несколько способов преуспеть в скорости и качестве подготовки контента.

1. Соединить интересы пользователей и контент

История каждого пользователя должна быть ясной и понятной. Проанализируйте, где ваши пользователи задерживаются на сайте и отталкивайтесь от этой информации при выборе контента. Мы часто упоминали, что контент должен отвечать предпочтениям аудитории и быть ей интересной. Сконцентрируйтесь на темах, которые пользуются популярностью.

2. Привлекайте копирайтеров заранее

Копирайтеры и те специалисты, которые готовят контент должны начинать свою работу заранее, чтобы сроки по глобальному проекту (частью которого и является контент) не срывались.

При создании сайта, работа по сбору контента часто начинается, когда уже пришел этап заполнения пустых страниц ресурса. От этого завершение проекта откладывается на некоторое время. Занимайтесь этим вопросом заранее. Чтобы получить хорошие результаты, и чтобы было время продумать все идеи и темы контента, а не торопиться из-за не соблюдения сроков.

3. Расставлять приоритеты

Вы не можете выполнять все задачи одновременно. Выбирайте из списка задач только те, которые самые срочные и критичные в данный момент. И выполняйте все в порядке важности.
Команда должна сначала завершить один проект, и только потом приступать к следующему. Это идеальная картина, на самом же деле специалисты работают над несколькими проектами сразу. Именно поэтому расставление задач по важности очень важный элемент работы.

4. Тестируйте контент в процессе создания

Работа не сможет пройти без ошибок. Поэтому тестируйте промежуточные результаты, и собирайте отзывы, так вы сможете выявить ошибки, если такие будут, и исправить их заранее. Так, конечный результат по контенту будет более профессиональным.

5. Используйте возможности всего коллектива

Не все сотрудники команды профессиональные копирайтеры и креаторы. Каждый силен в определенной сфере. И совместно вы обладаете всеми необходимыми знаниями и навыками, которые нужны в работе с контентом.

Не думайте, что только те, кого вы наняли для создания контента, должны над ним работать. Любой сотрудник вашей компании может внести вклад в это дело. Разрабатывать креативную концепцию нужно совместно, поэтому используйте «массовое сознание». Это и ускорит процесс и приведет к лучшему решению.

6. Контролируйте процесс

Если кто-то из команды застрял со своей частью работы, остальные должны знать, — и сразу, не стоит тянуть с этим. Каждый день вы должны ставить себе задачи и о них должны знать все ваши коллеги, создавайте общий час, мессенджеров в наше время более чем достаточно.

Основная цель состоит в том, чтобы знать о занятости каждого и видеть слабые места, если они есть. Контроль такого рода позволит выявить и устранить любые проблемные вопросы своевременно.

В конце каждого проекта, планируйте его обсуждение, где собирается вся команда. На таких собраниях определяются сильные и слабые стороны работы команды и приходит понимание о дальнейшем улучшении работы на подобных проектах.

7. Следуйте регламентам

В теории, креаторы могут пересматривать контент до конца проекта несколько раз. Точно так же как разработчики, тестируют сайт на предмет багов, профессиональные копирайтеры тестируют написанные тексты на уникальность и собирают отзывы относительно самого содержания статей.

Напишите универсальный чек-лист по созданию качественного контента. И пусть каждый специалист следует общим правилам. Совершенства, достичь тяжело. Но так вы будете очень близки к этому.

3 способа сделать больше за меньшее время

Эти простые лайфхаки помогут вам управлять временем и стать более продуктивными.

1. Обязательное планирование

Нельзя просто в уме спланировать все задачи и приступить к действиям. Вы должны расписать свои планы по датам и времени и уже после этого приступать к их выполнению.

Мы очень часто продумываем не сами задачи, а то к чему мы хотим прийти, т.е. не то, что мы должны сделать. Если так поступать, наш мозг будет считать, что задачи не обязательны и интуитивно для нас их важность снижается. Прописывая же свои обязанности, мы устанавливаем рамки по времени и придаем значимость задачам.

2. Эффективность

Что значит поработать эффективно? Это успеть сделать много за меньшее количество времени. Изначально вам нужно предположить, сколько времени понадобиться, чтобы завершить ту или иную задачу. И второе, о чем вы должны задуматься, сможете ли вы сократить это время без потери качества выполняемой задачи.

Оцените время обработки входящей заявки на вашем сайте. Сколько это займет? Час? 40 минут? А может вы справитесь за полчаса? А теперь смотрите, простая математика — обработав три заявки за 40 минут вместо 1 часа, вы экономите целый час времени. Но сокращайте время только, когда вы даете себе отчет в том, что качество работы не пострадает.

3. Концентрация

Самый главный враг продуктивности — это постоянное переключение на другие дела и не способность концентрироваться на одном. Способность управлять своим вниманием кажется очень сложной, особенно, когда нас так много отвлекает: сообщения в социальных сетях, e-mail, звонки, интересные статьи и т.д. Контролируйте свое присутствие в настоящем моменте, без отвлечения на другие вещи. Так ваша задача будет выполнена быстрее.

И вот внимайте: 2 способа, о которых вы уже слышали, но так и не применили. Первое, исключите все, что не связано с задачей на время ее выполнения. Если ваш телефон, интернет не нужны вам для задачи — отключите их. А коллег предупредите, чтобы по всем вопросам обращались к вам позже. Это все временно, пока не получите нужный вам результат.

И самый простой совет в конце: для повышения продуктивности, вам не нужно много экспертов с советами, возьмите себя в руки и сосредоточьтесь на задаче, которую необходимо сделать.

Как найти лучшего копирайтера для вашего бизнеса?

Основой контента на сайте, коммерческого предложения, e-mail кампании является продажа услуг или продукта. К сожалению, не все компании могут похвастаться хорошими текстами, способными донести основное и продать. Как правило за контент несет ответственность человек, у которого совсем другие задачи. Но если вы хотите хороший контент, этому нужно посвятить много времени или нанять специалиста.

Этот специалист (имя ему — копирайтер) должен раскрыть нужные вам темы таким образом, чтобы все ценности, преимущества и продукты компании были отражены в лучшем виде. Поэтому при подборе такого специалиста обращайте внимание на следующие пункты:

1. Знание отрасли вашей компании

Как и в любой области, в копирайтинге есть люди, которые являются очень крутыми специалистами. Они проводят годы своей карьеры работая с постоянными заказчиками, и превосходно разбираются в сферах своих заказчиков. Это добавляет текстам значимость и экспертность.

Подбирая специалиста, изучите его портфолио, работал ли он с похожими темами как у вас. Конечно, любой копирайтер может приспособиться к новой отрасли и изучить ее, чтобы писать хорошо. Чтобы убедиться в этом, предложите написать тестовый текст и оцените результат для принятия решения о сотрудничестве.

2. Стиль письма

У вас уже есть свой особый стиль того, как вы пишете свои тексты. Он может быть информативным, мотивирующим, отражать тревогу, побуждать к действиям. Все зависит и от человека, который пишет и от темы. Грамотный специалист не будет отходить от общего формата и быстро сможет адаптироваться к общим стандартам.

Дайте копирайтеру образцы текстов, которые вам нравятся и список профессиональных слов и сочетаний, которые нужно использовать. Попросите написать небольшой текст, схожий по стилистике с этим. И посмотрите сохраняться ли ваши нормы.

3. Слушать и задавать вопросы

Вы же не хотите взять к себе копирайтера, который приходит с отношением, что вы ничего не знаете, а он эксперт. Хороший копирайтер должен адаптироваться к вашим потребностям. Вы знаете, ваш продукт и ваши перспективы. Вы знаете, что вы хотите получить с помощью текстов. А копирайтер в свою очередь должен узнать всю эту информацию у вас перед тем как приступать к работе.

Конечно вы сами предоставите все информацию, которую считаете нужным, но профессиональный копирайтер всегда знает, что ему действительно нужно, и будет задавать дополнительные вопросы. Он сперва изучит все, что вы ему предоставите, а потом уточнит, то, что ему не хватает – выслушает и спросит. Вы должны поступать так же. Послушать его мнение и комментарии и задать вопросы, если они возникнут. Так и выстраивается продуктивное сотрудничество.

4. Разделять бизнес и маркетинговые цели

Так же, как любой профессионал, копирайтер должен понять и разделять потребности вашего бизнеса и следовать общим дедлайнам по целям компании. Первоначально он может внести корректировки, но важно, чтобы они были разумными.

Где найти специалистов?

Посоветуйтесь с тем, кому вы доверяете и попросите рекомендации по копирайтерам. Те, с кем вы сотрудничаете по рекламным компаниям могут вам посоветовать хороших специалистов.

Вы можете поискать копирайтеров онлайн. Но будьте осторожны при выборе. Почитайте отзывы и изучите портфолио. При таком поиске проведите интервью с несколькими кандидатами и выберете лучшего.

И всегда есть вариант изучить правила копирайтинга и заниматься этим самостоятельно, только уделяйте этому достаточное количество времени, чтобы получить отличный результат.

Как привести пользователя к нужному контенту на сайте?

Многие владельцы сайтов так много внимания уделяют публикации внешних ссылок, но мало кто задумывается над выстраиванием внутренних каналов связи на сайте.

Ссылки на сайт добавляют качество и ценность вашему с помощью:

• Оказания помощи посетителям перемещаться за пределы основного меню.
• Возможности получать ценный и полезный контент, который находится на вашем сайте глубже, чем навигация верхнего уровня.
• Строительства путей для поисковых систем или роботов, чтобы они легко находили и индексировали страницы вашего сайта.

И, конечно, все это имеет влияние на SEO: чем проще вы делаете навигацию среди ссылок для людей и поисковых систем, чтобы найти и перемещаться по сайту, тем лучше (и быстрее) он будет ранжироваться в результатах поиска.

Внутренние ссылки: пути к контенту сайта

Внутренние ссылки образуют пути к контенту в пределах вашего сайта. Мы часто себе представляем, что посетители, попав на сайт с главной страницы, могут пройти по главному меню в «услуги», «контакты» и другие разделы. Предоставляя на страницах сайта ссылки на другие схожие разделы, вы делаете навигацию по сайту удобной для пользователя и доводите дополнительную интересную ему информацию, которая не отображается сразу на главной странице.

Что еще более важно, внутренние ссылки помогают роботам поисковых систем индексировать контент. После того, как роботы находят новый контент, они добавляют его к огромной базе данных, используемой для извлечения и ранжирования страниц в поиске по запросам пользователей. Если вы упростите работу роботов, они вас быстрее проиндексируют и выведут страницу с нужным пользователю контентом на первые места поиска.

Поисковые системы имеют тысячи страниц, подлежащих сканированию, и когда роботы доходят до конца страницы и не находят другую ссылку, они переходят на другой сайт.

Советы

Для того, чтобы получить максимальную отдачу и от публикации ссылок, следуйте нескольким принципам.

• Проверьте ваш сайт через бесплатный инструмент, например, Open Site Explorer, чтобы понять текущую структуру ссылок вашего сайта.

• Рассмотрите возможность привязки каждой страницы, по крайней мере, с еще одной в пределах вашего сайта.

• Указывайте хотя бы одну ссылку в каждом посте вашего блога на другую схожую информацию на вашем сайте.

• Используйте стандартный цвет для выделения ссылок среди основного текста, чтобы избежать путаницы. Большинство сайтов используют синий цвет, чтобы указать гиперссылку. Если вы используете другой цвет, используйте его последовательно, чтобы читатели понимали, что это ссылка.

• Избегайте перенасыщения страницы ссылками. Это выглядит как спам для пользователей. И вы рискуете что вашу страницу поисковики не будут выводить на первые позиции.

• Включайте ссылки на ваши страницы в первую очередь для пользователей, а не для того, чтобы ваш сайт хорошо индексировался.

• Никогда не добавляйте ссылки только для внутренней связи всех страниц. Это должно в первую очередь помогать пользователям находить нужную информацию.

Контент требует времени, но приносит особую ценность бизнесу

Контент-маркетинг – стал одним из основных стратегий любого бизнеса. Уже много раз говорили об этом, но стоит напомнить, что каждому бренду и крупному, и среднему, и мелкому стоит продумать публикуемый контент на сайте. Возможно для вас это окажется сюрпризом, но контент-маркетинг работает, если его грамотно продумать.

Согласитесь, что контент должен быть сосредоточен на ваших клиентах, и полностью отражать бренд. Каждое публикуемое изображение, видео, новость и др. должна нести в себе ценность. Преподнести ее можно по-разному: в развлекательной манере, обучающей и т.д. Таким образом вы формируете доверие среди своих клиентов, и занимаете крепкую позицию на рынке.

Как же усилить этот эффект с помощью контента? Вот несколько способов (перед тем как следовать советам запаситесь временем, создание и сбор контента занимает не мало часов):

Будьте брендом

В процессе создания текстов и подбора изображений вы должны принять во внимание, в чем нуждаются ваши клиенты. Для этого можно провести опрос и уже после готовить уникальные материалы, которые будут полезны пользователям. У вашей компании уже должна быть сформирована миссия и цель, отталкивайтесь от них, при создании публикаций. Пусть все на вашем сайте будет содержать основной посыл бренда.

Не говорите только о себе

Вспомните ситуацию, как на вечеринке кто-то начинает рассказывать только о себе, становиться не интересно и скучно, правда? Это можно перенести и в сферу бизнеса. Не нужно всегда акцентировать внимание на себе, используйте правило 90/10. Старайтесь уделять внимание своей компании в 10% публикациях. А все остальные посвящать своим клиентам и темам, которые их интересуют.

План

Поддерживайте актуальность контента и будьте в курсе всех свежих событий вашей отрасли. Не стоит уделять внимание вопросам, которые утратили свою популярность. Составьте контент-план, внесите его в календарь и публикуйте важные события в свое время. Продумайте частоту публикаций и тематики. Сделайте новости разнообразными или сформируйте несколько рубрик.

Все в ваших руках! Записанные идеи и планы помогу упорядочить весь хаос в голове и вы наконец-то поймете, что все оказалось не таким сложным.

Поменяйте канал

По каким каналам вы продвигаете свою компанию? Существует много вариантов. Их использование зависит от тех целей, которые вы себе поставили. Если вы публикуете только визуальный контент – тогда выбирайте Instagram. Если ваш бизнес ориентирован на b2b сферу, попробуйте развиться в сети LinkedIn. Для общения с клиентами и партнерами выбирайте более социальную сеть Facebook. При составлении контент-плана учитывайте не только тематику и формат контента, но и каналы публикаций.

Вам потребуется проделать много работы: анализ рынка, изучение покупателей, определение бизнес-целей и маркетинговых целей компании и самого бренда. Хорошо проделанная эта работа позволит увеличить базу лояльной аудитории и как следствие увеличить продажи.

Контент-маркетинг – не просто модное слово, это целый план действий, который способен развить и продвинуть ваш бизнес.

5 методов SEO, о которых нужно забыть

Знаете, что мы любим в SEO? Это разнообразие различных методов, которые предлагает поисковое продвижение, чтобы достичь нужных результатов. Вам не обязательно следовать общим шаблонам, да и в большинстве случаев вы не будете так делать, т.к. все индивидуально.

Тем не менее, есть некоторые подходы, которые почти никогда не работают, или даже будут иметь противоположный эффект, что-то вроде разрушительной силы для большинства брендов. Почему они до сих пор вокруг? Некоторые из них используют, как говориться, «по старинке», эти подходы выступают в качестве остатков стратегий, используемых для работы в прошлом. Не все ведь понимают, что поисковые системы и лучшие инструменты для использования изменились.

Ниже топ пять инструментов SEO, от которых лучше держаться подальше:

1. Чрезмерное употребление ключевых слов

Прошло то время, когда в текстах через слово употреблялись «ключевики». Хотя даже сейчас вопрос работы такого метода является спорным в SEO мире. В любом случае, независимо от того, используете ли вы ключевые слова в качестве основы вашей стратегии или вы отказались от них вообще, включать ключевые слова в ваш контент слишком часто в надежде высокого ранжирования, это плохая идея. Так, ваш контент будет восприниматься как очень низкого качества и вряд ли пользователи будут довольны, читая неинтересные, написанные для машины тексты.

2. Обмен ссылками

Построение ссылочной массы является важным компонентом стратегии SEO. Но Google предупреждает вебмастеров против использования такого метода, особенно если сюда включаются платные ссылки, обмен ссылками и др. Поисковые системы могут посчитать такие ссылки неестественными и вредными, что ухудшит вашу репутацию. Будьте с эти осторожны!

3. Очень много пустого контента

Каждая часть контента, которую вы создаете, добавляет новое название и новую страницу в индекс Google. Таким образом, само собой разумеется, что наличие большего количества контента это очень хорошо. Проблема, многие начинающие специалисты по продвижению ослепляются этой мыслью, и начинают штамповать контент в таких
В первые дни SEO это могло бы помочь вам, но сегодня, такой метод принесет только один вред и ваш рейтинг сразу снизиться, трафик уменьшиться, и конверсии соответственно.

4. Закрепление позиции в рейтинге

Здорово быть первым в поиске по выбранному ключевому слову. Это один из многих показателей успешной SEO кампании. Предположим на минуту, что вы держите номер 1 в рейтингах для различных ключевых слов. Это великолепно звучит, не так ли? Но какой процент людей ищет данные запросы, и кто заходит на ваш сайт?

Есть слишком много переменных, и показателей, которые влияют на общую «ценность» позиции для вас, чтобы зацикливаться на одной метрике, такой как рейтинг ключевых слов.

5. Найм дешевых агентств и фрилансеров

Откровенно говоря, в SEO вы получаете то, за что вы заплатили. Дорогие компании потому и дорогие, что они усердно работают и могут предложить вам большое количество инструментов по продвижению, которые приведут вас к результату. Дешевые агентства могут халатно относиться к такой работе и не придавать ей большого значения. Пытая сэкономить деньги будьте осторожны в своем выборе, чтобы потом не жалеть о результатах, вернее об их отсутствии.

Вы можете поэтапно регулировать свою стратегию на основе ваших целей и обстоятельств , и даже если вы запутались , всегда можно все исправить. Но старайтесь избегать разрушительных методов с самого начала.

Как конвертировать посетителей сайта в покупателей?

Задумывались ли вы над тем, сколько времени проходит у пользователя от посещения вашего сайта до момента покупки? Несколько часов, дней, а может месяц? Все завит от того, насколько быстро вы сформируете доверительное отношение пользователя к вашей компании и продукту.

Существует много стратегий, которые можно использовать, чтобы регулировать этот временной лаг, и увеличивать конверсию. Самое простое и распространенное – это создать заманчивое предложение.

Основы

Зачем нам яркое и заманчивое предложение? Чтобы создать больший поток лидов и увеличить конверсии. Секрет больших конверсий лежит в создании такого предложения, которое будет предлагать вашим покупателям решение без особых затрат, удовлетворяющее основную потребность в данный момент.

Обратите внимание на следующее:

• Индивидуальность покупателя
• Похожие предложения конкурентов

Зная вашего клиента, вы предложите именно то, что соответствует его потребностям и желаниям. А комплексный анализ конкурентов позволит выявить сильные и слабые стороны вашей компании на их фоне.

Итак, создаем «магнит», чтобы привлечь больше лидов на сайт.

Один из вариантов – это онлайн тестирование. Подберите тему, создайте список вопросов с вариантами ответов, и предоставьте интересные результаты. Сделайте так, чтобы завладеть вниманием посетителя вашего сайта. Вспомните себя, как часто вы «залипаете» на тестах, которые определяют ваш тип личности, характер и т.д. Сделайте тоже самое только с упором на ваш продукт.

Если вы подозреваете, что ваши клиенты ищут для себя инсайты и уникальную информацию, разместите на сайте бесплатный обзор отрасли, которую вы представляете. Не обязательно полный и подробный, но с полезными данными. Сохраните его pdf формате и выложите на сайт.

Видео-уроки могут повысить коэффициент конверсии в пять раз. Продумайте и отснимите серию видео-роликов. Мы уже говорили про пользу такого контента. Это всегда привлекает пользователей, главное, чтобы видео-материал был качественным и ценным.

Похожим «магнитом» является проведение вебинаров. Заранее определите их темы и опубликуйте график с датами проведения на сайте. Делитесь полезным контентом, не ставьте себе цель сделать вебинар только рекламным.

Электронной коммерции и онлайн-бизнесу достичь звездных результатов можно с помощью скидочных купонов. Но не предлагайте постоянные скидки, делайте перерывы, чтобы периоды скидок были для покупателей особенными.

После того, как вы решили, какой тип ведущего «магнита» использовать, пришло время, чтобы сосредоточиться на его оптимизации для более высокой конверсии. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание, так что это не удивительно, что ваш заголовок является самым важным элементом. Сделайте его четким, лаконичным, простым, но завлекающим.

Помните, что такой «магнит» он служит только для увеличения интереса пользователя к вашей компании, формирования их доверия и лояльности. Заинтересованные пользователи будут заходить к вам на сайт чаще, и изучать все ваши предложения. И если доверие к вам будет сформировано, конвертировать таких пользователей в покупателей будет очень легко.

Какие знания нужны клиентам при работе с web-студиями?

Какие навыки и знания должны быть у предпринимателя, чтобы развивать свой бизнес в Интернете? Вы можете нанимать подрядчиков, хорошую команду специалистов, но, чтобы держать под контролем все процессы компании или даже отдела, нужно быть не только руководителем, но и разбираться в основных вопросах, таких как веб-разработка, например.

Конечно, не нужно знать, как пишутся алгоритмы Google, вполне достаточно разбираться в нескольких областях, чтобы грамотно разговаривать с подрядчиками и ставить задачи своим сотрудникам.

Конверсии

Первое в чем стоит разобраться – это А/В тестирование для конверсий. Особой внимание этому вопросу стоит уделить компаниям, связанных с интернет-коммерцией.
Изучите кейсы похожих с вами проектов, определите их ошибки, и их результаты. Сделайте соответствующие выводы для своего проекта. Оцените свой сайт, постепенно вводите изменения в кнопках CTA, дизайне, основных элементах, при этом следите за конверсией и поведением посетителей вашего сайта.

Вот небольшой список идей, с которых можно начать тестировать изменения:

• Контрастность цветов
• Изменение кнопок/ссылок
• Измените размер шрифта
• Увеличьте свободную область
• Измените заголовок страницы
• Добавьте цитаты и отзывы

Управление блогом

Идея с блогом появляется у каждого предпринимателя.
Есть много подробных руководств по созданию блога компании, если во всем быстро разобраться, блог у вас может появиться через 30 минут. Другой вопрос уже в его наполнении. Этим заниматься поручите контент-менеджеру, а сами контролируйте процесс.

Отслеживание статистик

Изучите такой инструмент как Google Analitics, и держите под контролем основные показатели и их статистики. Знайте основные показатели, за что они отвечают, и как их можно интерпретировать.
Всегда будьте в курсе того, с каких порталов и сайтов к вам переходят пользователи, на каких страницах сайта надолго задерживаются, откуда уходят. От этого зависит стратегия продвижения вашей компании.

Основы технических вопросов

Конечно же вы не должны знать, как писать веб-приложение с нуля. Но любой предприниматель в современном мире должен понимать важность Интернета и сайтов. Поговорите со специалистами, почитайте литературу, чтобы быть подкованным в основных технических вопросах: о хостинге, доменах, базовом кодировании и др. Это поможет вам выбрать подрядчика, работа с которым будет плодотворной. И возможно сэкономить на некоторых вопросах.

• Основы HTTP / DNS и как работает хостинг или, по крайней мере, пусть у вас будет достаточно знаний, чтобы платить за хостинг и видеть ваш сайт всегда работающим
• Основы работы с системой управления сайтом (WordPress или 1С-Битрикс, например)
• Если вы планируете продавать товары через Интернет, вам стоит изучить основы SSL -сертификатов

Не ставьте себе цель впитать столько знаний, чтобы потом самостоятельно разрабатывать сайты, опять же повторим, вам достаточно основ, чтобы контролировать исполнителей.

Приступайте к изучению. После, придет понимание того, чему стоит уделить больше внимания, вам станет легче работать с веб-студиями, и разговаривать с ними на одном языке.

Gmail начинает поддерживать адаптивный дизайн

Эпоха мобильных устройств сейчас, ну вы в курсе. С ними удобно, в любом месте, в любое время суток ты на связи, просматриваешь новости, заказываешь доставку еды на дом, выбираешь подарки для друзей и близких, когда образовалась свободная минутка в течение дня.

Т.к. количество аудитории, проверяющих свою почту с мобильных гаджетов, растет, маркетологи должны принять во внимание и адаптировать рассылки писем под мобильные устройства. К счастью, Google упростил эту задачу, проинформировав всех, что Gmail будет начинать поддерживать адаптивный дизайн мэйлов чуть позже в этом месяце.

Давайте остановимся на нескольких моментах, которые нужно знать маркетологам относительно данного заявления.

Что поменяется?

До этого времени, приходилось вручную менять параметры в письме, адаптировать изображения, ссылки, кнопки под мобильную версию. И это занимало определенное время. Теперь же этот процесс будет происходить автоматически.

Вы сразу будете избегать искаженных изображений, выходящих за рамки контентной области, мелкого текста и других неудобств в восприятии информации. Вашим читателям не нужно будет увеличивать или уменьшать масштаб экрана, чтобы ознакомиться с письмом, оно изначально будет в идеальном для чтения виде.

Почему это так важно?

1. Расширение аудитории: Gmail имеет один миллиард пользователей по всему миру, и 75 % этих пользователей Gmail проверяют почту через мобильные устройства. Огромные возможности открываются для E-mail маркетологов, расширится их база клиентов, и процент открытия писем.

2. Улучшается пользовательский опыт: исследование BlueHornet показало, что 42 % пользователей сразу удаляют сообщение, если оно плохо читается на планшете или смартфоне. Т.о. автоматическая оптимизация сразу позволит добавить процент прочитанных писем.

3. Повышение доступности: возможности запросов CSS медиа, которые теперь поддерживает Gmail включают в себя большие, привлекающие внимание «кнопки действия» и автоматическое изменение размеров изображений.

4. После такого заявления конкуренты тоже задумаются над соответствующими изменениями. И будут подражать Gmail.

Теперь, когда письма становятся адаптивными, можно думать над креативными E-mail рассылками и разработать целую стратегию в данном направлении.

Как привести целевую аудиторию к покупке?

Все бесконечное количество раз упоминают о важности digital-маркетинга. С тех пор как люди стали искать информацию исключительно онлайн и через мобильные приложения, логично предположить, что это самый действенный способ найти и оказать влияние на своих потенциальных покупателей.

Несмотря на всю эту значимость, некоторые не могут понять действительного влияния digital на развитие компании.

Решить креативную задачу и выделить ваш бренд среди остальных это только одна стороны digital-кампании, вам, как руководителю (или маркетологу) нужно создать путь, который приведет клиента от знакомства с самой digital-кампанией к покупке. Ведь в этом и есть смысл – в покупке. А многие компании заморачиваются только на креативной части и на механике. А про самое главное забывают.

О вас вообще знают?

Первое, что нужно сделать – это повысить узнаваемость бренда и сделать себе имидж. Сегодня очень много возможностей для этого: рекламные баннеры, статьи, платные объявления и посты в социальных сетях и т.д.

Действие: составьте список влиятельных ресурсов и крупных компаний, которые могут быть полезны в продвижении вашего бренда. Задумайтесь над составлением партнерских программ с компаниями, занимающимися похожим с вами бизнесом. Такими шагами вы сразу увеличите охват нужной вам аудитории, среди которых много ваших будущих покупателей.

Выделяйтесь

Пришло время, когда нужно выделяться публикуемым контентом, вдохновлять и интриговать пользователей. Лучше вы потратите время и ярко и сочно напишете о продукте, как им пользоваться, о его ценности. Преподнесите эту информацию нестандартным способом.

Действие: Вся предоставленная информация должна напрямую или косвенно побуждать подписчиков социальных сетей или посетителей сайта совершить покупку. Повлияйте на них, сделайте так, чтобы не купить ваш товар казалось для них ошибкой.

Упрощайте

Социальные сети не заменяют сайт, не смотря на все их возможности. Если цель вашего бизнеса – только увеличение популярности, то с социальными сетями вы несомненно это получите. Но с сайтом, вы будете конвертировать «поклонников» вашего бизнеса в покупателей намного быстрее.

Собственно, сайт – это то, где должна храниться вся информация о компании, которая нужна вашим клиентам.

Действие: Все должно быть просто. Слышали, про то, что нужно все упрощать? Примените это к сайту: сделайте его удобным всем посетителям. Самая важная информация должна быть на виду. А если у вас его нет (сайта), стоит позаботиться об этом.

Покупка

Пусть до покупки вашего продукта будет всего несколько кликов.
Опишите весь процесс покупки, и сделайте его максимально упрощенной. Создайте большую и красивую кнопку «купить» не только на сайте, но и в социальных сетях. Пусть она ведет к вам на сайт, где все хороши расписано (а об этом вы уже позаботились, да?)

Действие: Отправляйте подписчиков социальных сетей к вам на сайт. И завершайте сделку.