Архив за месяц: Июль 2015

Правильный цвет для вашего бренда: как выбрать?

Вы когда-нибудь задумывались о значении цвета в брендинге? Coca-cola – красная, UPS –коричневая, IBM – синяя. Эти корпорации понимают, что правильное использование цвета является жизненно важным фактором для создания положительного имиджа среди потребителей. Цвет играет огромную роль в ассоциативной памяти. Он стимулирует все чувства, мгновенно передавая сообщение.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Выбор правильного доминирующего цвета для вашего бренда имеет решающее значение. Этот цвет должен присутствовать на всех рекламных материалах, в том числе на вашем логотипе и упаковке продукции. Насколько это возможно выбранный вами цвет должен быть связанным с вашей отраслью, но и выделять вас. Следует также принять во внимание психологию цвета, которая довольно сложная. Цвета могут обозначать разные вещи в зависимости от культуры, традиции, ситуации в регионе. Тем не менее, исследования показывают некоторые универсальные смыслы:

Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».

СИНИЙ. Холодный синий воспринимается как заслуживающий доверия, надежный, финансово ответственный и безопасный. Ассоциируемый с небом и морем, синий цвет считается спокойным и нравится почти всем. Этот цвет особенно популярен у финансовых институтов, так как его послание стабильности внушает доверие.

КРАСНЫЙ. Этот цвет активизирует гипофиз, увеличивает частоту ударов сердца и заставляет дышать быстрее. Это делает красный агрессивным, энергичным, провокационным и привлекающим внимание цветом. Выбирайте красный, если рассчитываете вызвать страстный ответ. Хотя он не всегда может быть благоприятным, он может представлять опасность или задолженность.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

ЗЕЛЕНЫЙ. В общем, зеленый ассоциируется со здоровьем, свежестью и спокойствием. Но смысл этого цвета меняется в зависимости от его оттенков. Более глубокие оттенки ассоциируются с богатством или престижем, а легкие успокаивают.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

ЖЕЛТЫЙ. В любом обществе желтый связан с солнцем. Таким образом, он становиться цветом оптимизма, позитива, света и тепла. Некоторые оттенки могут мотивировать и стимулировать творческую мысль и энергию. Глаз прежде всех других цветов замечает именно яркий желтый цвет.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

ФИОЛЕТОВЫЙ. Фиолетовый цвет благоприятствует творческим натурам. Его смесь страстного красного и спокойного синего, говорит о тайне, изысканности, духовности. А цвет лаванды вызывает ностальгию и сентиментальность.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

РОЗОВЫЙ. Сообщение розового цвета зависит от его интенсивности. Горячий розовый передает энергию, молодость, веселье и радость. Он рекомендуется для недорогих и модных продуктов для женщин или девочек. Бледно-розовый сентиментальный, а легкие оттенки цвета более романтичные.Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».

 

ОРАНЖЕВЫЙ. Веселый оранжевый напоминает об изобилии, жизненном тонусе. Исследования показывают, что его светлые оттенки подходят для высококлассных рынков. Персиковые тона хорошо работают в отрасли здравоохранения, ресторанного бизнеса, салонов красоты.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

КОРИЧНЕВЫЙ. Этот земляной цвет передает простоту, прочность и устойчивасть. Он так же может вызвать негативную реакцию со стороны потребителей, которые относятся к нему как к цвету грязи. Некоторые оттенки коричневого, такие как терракотовые, говорят о престижности. С функциональной точки зрения, коричневый стремится скрыть грязь, и поэтому является логичным выбором для промышленных компаний и компаний, занимающихся автоперевозками.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

ЧЕРНЫЙ. Черный цвет серьезный, смелый, мощный и классический. Это создает драму и ассоциируется с роскошью. Черный хорошо работает для дорогих продуктов, но также может заставить продукт выглядеть «тяжелым».

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

БЕЛЫЙ. Белый ассоциируется с простотой, чистотой и непорочностью. Наш глаз воспринимает белый как яркий цвет, поэтому он сразу же бросается в глаза. Белый часто ассоциируется с маленькими детьми и продуктами, связанными со здоровьем.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Все цвета, описанные выше, могут быть разделены на две основные категории: теплые и холодные. В целом, теплые тона, как красный и желтый, отправляют энергичное сообщение, в то время как холодные цвета, как синий, спокойное и более сдержанное.

Плоский дизайн: что? как? и зачем?

Плоский дизайн: достоинства

Нельзя отрицать, что плоский дизайн стал основным трендом в современном веб-дизайне. Он везде. Его, например, используют Google и Microsoft (Windows 8).

Почему он стал таким популярным? В чем его преимущества? Ответы на эти вопросы можно получить в этой статье.

Плоский дизайн это тренд

Плоский дизайн — очень модно, но как долго это будет продолжаться?

Если вы дизайнер, то время перейти на плоский дизайн. Проекты с использованием этого стиля получают тонну признаний от блогов о дизайне, что поможет вам продвигать ваше имя и/или компанию.

С другой стороны, вы никогда не знаете, как долго будет длиться тенденция. Но она когда-нибудь все равно закончиться.

Уже сейчас можно заметить движение от чисто плоского дизайна к «полуплоскому», или к плоскому дизайну с использованием длинных теней.

Если вы проводите редизайн сайта или приложения часто, то этот модный дизайн вам подойдет. Но если вы хотите сайт, который будет актуальным длительный срок, то лучше не увлекаться трендом.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Простой мобильный интерфейс Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Лучшая сфера для использования плоского дизайна это мобильный интернет. А так как доля мобильных пользователей с каждым годом увеличивается, то использование плоского дизайна очень эффективно.

Основной плюс – он простой в использовании. Например, большие смелые кнопки помогают избежать масштабирования экрана для поиска ссылки.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Яркий цвет устанавливает настроение

Плоский дизайн кажется позитивным. И в основном из-за используемых цветов. Они яркие, смелые и интересные; они помогают установить тон взаимодействия и дружелюбности.

Все оттенки цветов плоского дизайна уютные и теплые. Даже темные цвета теплых оттенков.

Плоский дизайн включает в себя много цветов, что повышает положительные эмоции. Разве кто-нибудь смотрел на радугу и называл ее грустной?

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битриксcolors

Фокус на качественной типографии

Одно из лучших преимуществ плоского дизайна – истинное внимание на красивые шрифты. При отсутствии украшений типография действительно расцвела. С красивым декоративным тиснением и засечками, привлекательный шрифт является одним из ключевых компонентов плоского дизайна. Контраст между интересными шрифтами и смелыми цветами впечатляет и освежает.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-БитриксСоздание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Визуал чистый и острый

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Характер плоской конструкции является острым и чистым. И это одна из особенностей, которая делает его красивым.

Стиль использует много контрастных функций, таких как цвет, шрифт и другие смелые детали, которые делают линии чистыми и по ним легко следовать. Кнопки и другие детали пользовательского интерфейса часто разрабатывают с использованием основных геометрических форм, хотя округление также может использоваться для некоторых углов и кромок.

Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».

Контент, который поможет вам увеличить трафик

Контент-маркетинг — это способ производить то, что люди хотят видеть (интересный, полезный контент) вместо того, чего они избегают (навязчивая, высокомерная или неуклюжая реклама). Он так же помогает показать людям, что вы правильный выбор для решения их проблем.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Хороший контент — это тот, который хочется читать, слушать, смотреть. Он обеспечивает приятное времяпрепровождение аудитории. Он развлекает. Он может заставить смеяться, плакать или встать в праведном негодовании, он должен задевать значительным образом. Умный контент-маркетолог думает в первую очередь об аудитории, а не о перспективах и продажах.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Чтобы содержание было по-настоящему эффективным, оно должно быть структурировано согласно этим советам:
заголовок должен привлекать внимание;
вводный абзац в несколько предложений должен завлечь аудиторию, не дать ей бросить чтение;
в основе текста – полезная информация, которая поможет решить проблемы аудитории, показывающая вашу искреннюю заботу о пользователях;
истории, метафоры и примеры в тексте;
вывод, призыв к действию, который заставит аудиторию сделать следующий шаг.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Если вы уже пробовали свои силы в контент-маркетинге и не получили «лайков» и отзывов, или Google ненавидит вас и трафик не растет, то вероятно ваш контент был нет так уж хорош, как вам казалось.
Но как вы можете сказать, что ваш контент стоящий? Содержание стоит много, если люди потребляют его. Решаете не вы, а аудитория.

Смотрите, что получает самый большой трафик, что комментируют люди и оценивают, чем делятся на своих страницах. Пробуйте новые и творческие подходы, тщательно наблюдайте за результатами. И затем создавайте тот контент, который работает.
Чтобы создать эффективную контент-программу необходимо понять в чем заключается ваш краеугольный камень.

Для начала вам надо понять, какие проблемы призван решить ваш бизнес. Ваша компания существует, чтобы клиенты стали счастливее, увереннее, здоровее, успешнее, моднее, менее тревожны или приносит какие-то другие выгоды?

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Вся эффективная маркетинговая коммуникация должна проходить вокруг преимуществ, а не только особенностей, компании:
− что входит в функции вашего продукта, что он делает и для чего;
− что делает ваша продукция для клиента, что они получают от опыта взаимодействия с ней.

Начните с 10 или более сообщений, которые действительно отражают основные убеждения и ценности вашей компании. Это может быть текст, видео, аудио, инфографика или смешанные форматы. Выберите формат, который интересует вашу аудиторию. Подумайте, что бы хотел узнать ваш читатель о компании и продукции. И сосредоточьтесь на образовательном контенте, который помог бы в решении проблем клиента и был бы связан с вашим бизнесом.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Далее, выберите лучшие сообщения из серии для хорошо ориентированной контентной целевой страницы. Целевая страница с контентом это обычная страница на сайте, которая будет агрегатором дополнительного трафика. Напишите сильное вступление, которое заинтересует пользователя, а в конце разместите призыв к действию (например, предложите подписаться на новостную рассылку и т.д.).

Теперь вам остается только лишь создавать контент, который будет привлекать и расширять вашу аудиторию. И большего эффекта вы добьетесь если станете делать это ежедневно, будь то сообщения в блоге, видео на вашем канале YouTube, подкасты и др.

Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».

Быть или не быть: нужна ли сайту бесконечная прокрутка?

Сайт с бесконечной прокруткой, позволяет скролить страницу, пока есть не просмотренная информация. Т.е. это бесконечное число страниц, но для их загрузки не надо нажимать на ссылку «следующая страница», она загружается автоматически.
Facebook и другие социальные сети, такие как «Вконтакте», «Twitter», «Instagramm», лучшие примеры сайтов с бесконечной прокруткой. Такой тип прокрутки можно встретить на новостных агрегаторах, фотостоках, новостных сайтах.

Но бесконечная прокрутка подойдет не каждому сайту. Применять ее или нет, зависит от ваших целей и от того, какой тип информации вы предлагаете пользователю.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Плюсы

  • Это здорово для мобильных телефонов. Нажимать на маленькую кнопку «следующая страница» даже на экране внушительного смартфона не всегда удобно. А при простой прокрутке вверх-вниз изучать контент гораздо легче.
  • Это помогает удержать читателей. Читатели увлекаются, сами не замечая этого, и проводят на сайте больше времени. А переход на новую страницу «разделяет» процесс скроллинга.
  • Это работает для большого количества информации. Если вы добавляете на сайт много контента, то бесконечная прокрутка поможет показать больше информации «за раз».
  • Информация в режиме реального времени. Если вы на сайте добавляете информацию в режиме реального времени (как, например, в социальных сетях), то бесконечная прокрутка вам подойдет. Информация будет мгновенно обновляться, и пользователь сможет перейти к ней немедленно.

Стоит также отметить, что сайт с бесконечной прокруткой не станет медленнее, чем сайт отформатированный стандартно.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Минусы

  • Сложно найти нужную информацию. Для того чтобы найти что-то конкретное или заинтересовавшее рано, страницу опять нужно прокручивать. А из-за того, что она постоянно обновляется, нужная информация отодвигается все дальше и дальше, и нет возможности запомнить на какой она странице.
  • Пользователь не может пропустить информацию. Чтобы попасть на страницы со старой информацией посетитель сайта все равно вынужден пролистать и всю новую информацию. Это занимает время и зачастую раздражает.
  • Придется отказаться от футера. При бесконечной прокрутке, пользователь не сможет видеть футер. А на футере, как правило, размещаются ссылки на важные страницы сайта (такие как «Карта сайта», «Контакты», «О нас» и др.). Поэтому ссылки на эти разделы должны быть в верхнем меню или хедере, что не всегда выглядит уместно.
  • При бесконечной прокрутке используется JavaScript. Это не большая проблема. Но если вы пытаетесь избежать использования JavaScript, или беспокоитесь о своем рейтинге в Google, то лучше отказаться от такого вида прокрутки.

Так же стоит напомнить о SEO-продвижении в условиях бесконечной прокрутки. Оно не становиться сложнее, просто требует дополнительной работы. Надо держать в уме, что сделать сайт с бесконечной прокруткой привлекательным для поисковых ботов можно путем создания статических URL-адресов для каждой страницы.

Создание сайтов Минск. Разработка сайтов Минск. Блог ArtisMedia. 1С-Битрикс

Как понять подойдет ли сайту бесконечная прокрутка

Применять или не применять бесконечную прокрутку зависит в основном от целей вашего сайта. Для одного бизнеса это хорошая идея, для другого просто кошмар. Вот некоторые типичные «победители» и «проигравшие» от установки бесконечной прокрутки.

Победители: развлекательные веб-сайты. Если ваши данные по существу имеют один уровень важности, вы хотите развлечь пользователя и удержать на вашем сайте подольше, то бесконечная прокрутка поможет добиться этих целей.

Проигравшие: сайты, продающие через интернет. Интернет-магазины не смогут быть успешными с бесконечной прокруткой. Тут не вся информация интересует пользователя одинаково и очень важен поиск.

Не обязательно ваш сайт попадет в одну из этих категорий. Он может быть смешанным, или добиваться других целей. К сожалению, нет точного ответа, когда прокрутка убьет ваш сайт, а когда поможет стать успешным. Поэтому все зависит от вас, но при выборе учитывайте все плюсы и минусы бесконечной прокрутки.

Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».

Редизайн с умом

Сайт компании является лицом бизнеса и одним из основных инструментов продаж, и его основная цель – превращение посетителей в клиентов.

Основные задачи сайта – это рассказать аудитории о том, чем занимается компания, почему она лучше своих конкурентов, подтолкнуть посетителя ресурса к активным действиям (подписаться на рассылку, связаться с компанией, совершить покупку и т.д.).

picjumbo.com_HNCK3983

Бывает, что компания может предложить лучшую услугу или продукт в своей отрасли, но из-за плохого сайта ей не удается стать лидером и она теряет своих потенциальных клиентов.

Джерри Джао, генеральный директор и соучредитель компании «Retention Science», лидер и новатор в маркетинге «удерживания», принял участие в изменении сайта компании и вывел основные маркетинговые принципы, которые следует соблюдать при редизайне сайта:

1. Проще – лучше

Современный интернет перегружен информацией: в среднем пользователь потребляет 100 000 слов в день. И теперь посетитель сайта хочет сразу определить подходит ли данный сайт ему, чтобы не загрузить себя ненужной ему информацией. Не добавляйте огромное количество контента о деятельности компании, никому не захочется читать длинный текст.

Когда дело доходит до веб-дизайна, то следует вспоминать принцип «Keep It Simple, Stupid» («Делай это проще, глупый») или KISS, сформированный инженером Келли Джонсоном. Главная сайта и его основные навигационные страницы должны быть не перегруженными, по существу, насколько это возможно, и разработанными визуально-привлекательным образом – никого флэша, миганий, с занятным содержанием.

Лучшая практика – обеспечить меньше беспорядка и больше свободного пространства с четкими фрагментами информации. Длинный текст с образовательными целями может быть перенесен в блог, специальный раздел или на дополнительный поддоменный сайт.
Шрифт должен быть достаточно большим для легкого чтения, а текст коротким и напористым.

picjumbo.com_HNCK3323

2. Разноформатная информация

Многие исследования показывают, что люди воспринимают информацию разными путями. Например, ученые Уолтер Барб, Раймонд Своусинг и Майкл Милоун провели исследование, в ходе которого выяснили, что 39 % опрошенным проще воспринимать новую информацию визульно, 25% прослушивая ее, а 5% даже тактильно.

При просмотре веб-сайта одним пользователям интереснее читать текст, а другим просматривать изображения. Кто-то предпочитает смотреть виде, а кто-то любит читать блоги компании. Предоставляя информацию в различных форматах (текст, видео, изображения, аудио) вы сможете расширить свою аудиторию.

3. Не только о вас!

Многие веб-сайты компаний делают ошибку, просто рассказывая о продуктах и услугах компании. Такие тексты говорят «Мы делаем то и это» или «Мы лучшие в этом и этом». Между тем зритель думает: «А что тут обо мне? Как вы выполняете мои потребности?» Умные маркетологи знают, как подчеркнуть продукт или услугу таким образом, что приводит к эмоциональной реакции.

picjumbo.com_HNCK4040

4. Все дороги ведут в Рим

Подталкивание клиента к активным действиям, — вот главная цель веб-сайта. Вы можете придумать программу поощрений для подписавшихся на новостную рассылку (например, рассылка маркетинговых материалов, побуждающих к покупке), или убедить клиента зарегистрироваться, предложив демонстрацию новых продуктов после этого.
Обеспечьте по всему сайту несколько кнопок и ссылок, которые будут побуждать пользователя к действию.

5. Обеспечьте грамотную навигацию

После того как посетитель понимает, что ваш сайт это то, что ему надо, он должен понять куда ему дальше идти. Учитывая тот факт, что посетитель проводит на сайте не более 30 секунд, если не может определиться, куда ему двигаться, то вы должны продумать все заранее. Можно установить навигационные панели (меню), выделить важные разделы, установить заметные кнопки, ведущие на нужные страницы и др.

Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».

Страница 404: как сделать ее полезной

Страница 404 является неотъемлемой частью любого сайта. Так почему же не использовать ее для перенаправления посетителей на другие страницы, вместо того, чтобы просто сообщать, что страница не найдена?

3-ways-to-create-more-engaging-404-pages1

По сути, страница 404 существует на каждом сайте с единственной целью: рассказывать посетителям, что запрашиваемая страница не может быть найдена. Такая ситуация может возникнуть по ряду причин. Посетитель мог набрать неправильный URL-адрес или страница была перемещена или удалена.

В большинстве случаев, страница 404 содержит фоновое сообщение о том, что страница не найдена. Но есть более ценные способы ее использования.

lululemon-404

Вам не нужно быть графическим дизайнером или программистом для создания эффективной 404 страницы. Вот несколько советов как сделать это, а также свести к минимуму ее появление:

1. Используйте Google-виджет

Один простой способ улучшить вашу страницу 404 – это использовать инструменты Google для виджета 404. Чтобы использовать эту функцию, скопируйте приведенный ниже код и поместите его на шаблоне 404 страницы:

<script type=»text/javascript»>
var GOOG_FIXURL_LANG = ‘en’;
var GOOG_FIXURL_SITE = ‘http://www.example.com’
</script>
<script type=»text/javascript»
src=»http://linkhelp.clients.google.com/tbproxy/lh/wm/fixurl.js»>
</script>

После того, как данный виджет будет установлен, Google будет автоматически обслуживать окно поиска, предлагая список рекомендуемых страниц на сайте, которые, возможно, искал пользователь.

Конечно, Google виджет не сделает страницу 404 уникальной или брендированной. Но его легко установить, что делает его хорошим инструментом для начинающих веб-мастеров, которые хотят улучшить страницу 404 без каких-либо неприятностей.

titleists-404

2. Рекомендуйте самые популярные страницы вашего сайта

Если виджет Google вам не подходит, вы можете настроить страницу 404 при помощи вашего программного обеспечения. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы включить изображения или текст, которые отражают индивидуальность вашего бренда, а также предоставляют полезную информацию для потерявшегося посетителя.

Вы можете включить список ссылок на самые популярные страницы на вашем сайте. Чтобы определить, какие страницы больше всего интересуют пользователей, используйте сервисы «Google Analytics» или «Яндекс.Метрика». И тогда, если посетитель попадет на страницу 404 в поисках нужной информации, он может перейти на другую страницу, достаточно интригующую, чтобы заставить остаться на вашем сайте.

oh-snap-404 cain-404

3. Уменьшите количество битых ссылок

Независимо от того, насколько вам удастся улучшить страницу 404, попадание на нее все равно будет разочаровывать или раздражать посетителя. Поэтому надо свести к минимуму неработающие ссылки, которые ведут на страницу 404. Если ваш сайт создан на основе WordPress, вы можете следить за неработающими ссылки с помощью бесплатного плагина, например, «Broken Link Checker». Он предупреждает вас, когда обнаруживаются плохие ссылки. Если вы используете другие платформы, то вы можете проверить сайт на битые ссылки при помощи различных бесплатных сервисов, например, BrokenLinkCheck.com.

3-ways-to-create-more-engaging-404-pages2

Но что же делать, если ваши программы веб-аналитики показывают, что на страницу 404 некоторые посетители попадают по битой ссылке со стороннего ресурса? Если это возможно, свяжитесь с администратором этого сайта, и попросите исправить ссылку на ваш сайт.

Если это не возможно, вы можете настроить редирект на вашем сайте. Это может быть сделано при помощи бесплатного плагина или внесения соответствующего кода на веб-страницу. Перенаправление будет автоматически передавать весь входящий трафик со сломанной ссылки на рабочую страницу вашего сайта.