Архив рубрики: Блог

7 лучших инструментов создания баннера для канала You Tube

Красиво оформленный канал You Tube – это способ отражения темы авторских видеороликов, а также средство привлечения внимания новых подписчиков. Баннер – самый заметный элемент дизайна, который сразу же обращает на себя внимание всех посетивших канал пользователей.
Читать далее

Как создать свой vlog и стать звездой YouTube

Бешеный рост популярности видеоблогинга все больше охватывает мир пользователей интернета. Изучить иностранный язык, отремонтировать протекающий кран или научиться играть на гитаре – большинство людей теперь предпочитают смотреть видео-уроки, а не читать скучные обучающие тексты. Бум в создании видео для обучения и развлечения породил совершенно новое поколение блогов – видеоблогов (vlog).
BLOG-min

Получить большую аудиторию зрителей на самом известном видеохостинге You Tube мечтает каждый влогер. Может показаться, что добиться здесь успеха – большая удача. Однако это не так. Любой, у кого есть правильная стратегия, желание и терпение, может стать популярным, создав собственный канал YouTube.
Читать далее

Как увеличить аудиторию блога

Рост трафика любого блога или веб-сайта зависит от многих факторов. На что надо обратить внимание блогеру, чтобы добиться увеличения своей аудитории? Вот несколько советов, выполнение которых не потребует практически никаких инвестиций, кроме времени.
Читать далее

10 распространенных ошибок начинающего блогера

В интернете ежедневно появляются сотни блогов, но большинство из них не в состоянии достигнуть заветной цели, для которой они были созданы. Какие ошибки мешают блогерам добиться успеха? Рассмотрим поподробнее.
Читать далее

7 причин, по которым никто не следит за вашим видео-контентом

Вы наконец создали и опубликовали серию своих первых маркетинговых видеороликов. Вы потратили уйму времени: написали сценарий, нашли камеру, подготовили место, отсняли и отредактировали материал, и наконец – загрузили свои труды в сеть. Осталось лишь наблюдать за тем, как ваш видео-контент будет набирать просмотры и можно наконец расслабиться.

Однако прошло какое-то время, и наступает момент катастрофической констатации факта: «Что-то пошло не так» – Ни одного просмотра.shutterstock_12

Оценив свой материал со стороны обычного зрителя, вы делаете следующее заключение: ведь эти видео в самом деле достойны того, чтобы у них были просмотры. Отличный вид визуального контента, неплохой сценарий, специальные вставки – и все же, никто не может их оценить. Что еще не было сделано?

Отсутствие просмотров – проблема, с которой сталкиваются многие маркетологи. Поэтому есть смысл составить перечень наиболее распространенных факторов, из-за которых зрители обходят ваш видео-контент стороной. Читайте дальше и делайте для себя пометки, акцентируя внимание на тех пунктах, в которых вы узнаете свои ошибки.

Почему никто не смотрит ваши видео

1) Время! Видео слишком длинное.

Трудно себе представить человека у которого много свободного времени. Но а те, у кого его больше чем много, буду ли они останавливаться на тематике, которую вы представили для просмотра? Примерно две трети потребителей предпочитают видео продолжительностью до трех минут.

Представьте себе торговлю, где основной валютой окажется время. Пользователь выходит на рынок и решает потратить свои «деньги» на максимально-полезный и интересный продукт. Люди в большинстве случаев предпочитают дешевый, простой в потреблении и полезный продукт.

Что делать если вы не можете показать материал за короткое время, и чтобы не потерять идею и смысловую составляющую сделав из большого видео – короткое и неполноценное? Делите большие видео на отдельные части, но не забывайте о том, что в каждой части видео, первые секунды должны быть очень привлекательны, так как вам нужно привлечь внимание зрителя, чтобы сохранить его.

2) Вы идете за неправильной аудиторией.

Давайте представим: нам нравится видео щенка. Вы любите видео щенка. Все любят щенков. Но какое они имеют отношение к вашему бренду?

Всякий раз, когда вы создаете визуальный контент, должен быть вопрос, который вам нужно задать себе: «Почему это имеет отношение к моему бренду?» И хотя может быть способ подключить к общему процессу щенка, он должен иметь отношение к вашей аудитории.laptop-425826_1280-1024x682

Когда вы намереваетесь создать стратегию видео-маркетинга, одной из самых важных вещей, которую следует учитывать, — это то, что ваша целевая аудитория хочет видеть – ваших текущих и потенциальных клиентов.

3) Вы используете неправильный канал.

Когда люди думают о «видео-маркетинге», чаще всего первое, что приходит на ум, — это YouTube. И это не ошибочное предположение. В конце концов, около трети всех пользователей сети Интернет используют для просмотра YouTube.

Но YouTube — это не единственное место, где можно посмотреть видео — и это не единственное место, где вы найдете свою целевую аудиторию. Представьте, что 45% людей, например, смотрят более часа видео на YouTube или Facebook. Более того, Facebook является самым популярным каналом среди социальных сетей, причем 79% всех пользователей в США используют именно его. Поэтому, если вы сосредотачиваете все внимание только на YouTube, вы можете пропустить ключевую часть зрителей.
Полезнее всего будет выяснить, где различные сегменты вашей целевой аудитории проводят свое время в Интернете.

4) Вы не продвигаете видео по другим каналам.

Предположим, вы создаете оригинальное видео на Facebook. Не оставляйте его там в уникальном и единичном экземпляре, потому что это ограничивает его видимость.

(Но разве это не противоречит третьему пункту, где было сказано об использовании правильного канала?)
Возможно, на первый взгляд. Но есть момент – перепрофилирование видео в Facebook для других каналов может помочь задействовать трафик.

Вам вовсе не нужно создавать совершенно новое видео с нуля для его распространения на других каналах. Опять же, вы можете взять наиболее длинные видео и использовать их для создания сплоченной серии более коротких видеороликов, которые будут использоваться в Instagram.

5) Название вводит в заблуждение.

Вы возможно слышали о термине «clickbait»: использование захватывающих заголовков, которые обманывают людей, чтобы кликнуть на них. Такой прием относится к контенту, который на самом деле не имеет никакого отношения к заголовку. В мае компания Facebook объявила, что будет принимать меры по удалению кликбейта из фидов пользователей.

Другими словами, хотя это может показаться заманчивым, если вы дадите своему клиенту title, достойный клика, и если он фактически не оправдывает ваш контент, вы в конечном итоге будете за него наказаны. И даже если вас не сразу удалят из каналов социальных сетей или снизят ваш рейтинг SERP, ваш бренд потускнеет – как только пользователь увидит, что вы применяете вводящие в заблуждение заголовки к своим видео, вас свяжут с недостоверным контентом.

Наконец, постарайтесь, чтобы ваши заголовки оставались короткими. Рекомендуем ограничить его до 60 символов, чтобы не позволить заголовку “обрезаться” на страницах результатов поиска.

6) Ваше видео не оптимизировано.

По степени уровней оптимизации видео-контента You-tube является самым крупным игроком. Ниже мы описываем некоторые из самых важных вещей для оптимизации на YouTube.

Описание

Должно быть ограничено до 1000 символов — и помните, что ваш зритель пришел сюда, чтобы посмотреть видео, а не читать много текста.

Теги

YouTube может связать ваше видео с похожими видео, что может расширить охват вашего контента. Но подходите к написанию тегов с осторожностью — так же, как и с вашим заголовком, не используйте вводящие в заблуждение теги, поскольку они могут позволить вам получить больше просмотров — на самом деле Google может наказать вас за это.

Категория

Выбор категории — это еще один способ сгруппировать ваше видео с похожим контентом на YouTube.

7) Видео не заставляет зрителя думать.

После того, как зритель просмотрел видео, он хочет что-то почувствовать — будь то умная, грустная или забавная информация. Такая информация, ради которой можно потерять счет времени.
Помните: эмоции – это то, что заставляет людей хотеть поделиться. Сделайте все возможное, чтобы ваш зритель чувствовал, чтобы он подчеркнул в вашем материале определенную ценность.

Несложный метод написания заголовков-ловушек для Вашего блога

Важная составляющая любого блога – это читабельный и качественный контент, однако необходимо также уметь привлечь внимание целевой аудитории и заставить оценить конечный результат.

Заголовок – Вот что продает контент. Заголовок представляет полноценный блог, который отображается в поисковых системах и которым пользователи делятся в социальных сетях. Поэтому неудивительно, что одним из наиболее распространенных вопросов, которым “блогеры” задаются так часто – это “Как написать рабочий заголовок”.shutterstock_optima-min

Наиболее часто задаваемые вопросы:

  • Каким заголовок будет в длину?
  • Какие слова я должен использовать?
  • Каких слов следует избегать?
  • Нужно ли оптимизировать его для поиска?
  • Стоит ли адаптироваться под тренд в социальных сетях?

К счастью, мы придумали простую формулу для написания броских заголовков, на которую Вы можете ссылаться здесь. Приступим!

Начните с рабочего названия

Прежде чем начать заниматься прекрасным заголовком, задействуйте в работе черновик.
Ваше рабочее название – что это такое? Многие люди путают рабочие заголовки с темами. Давайте проясним этот момент:

Темы как названия заголовков слишком обобщены, они могут ввести пользователя в заблуждение и несут в себе несколько разных сообщений. Читатель может взглянуть на название, по классификации относящееся к темам и принять его в собственном направлении (контексте).

В то же время, рабочее название несет в себе важную функцию – конкретный посыл, на конкретное сообщение, которое направит читателя в блог.

Приведем пример:

Тема: «Воспитание здоровых детей». Вы можете интерпретировать в своем воображении следующие заголовки:

  • «Как правильное питание может укрепить кости ваших детей»;
  • «Руководство для родителей по содействию социальному, эмоциональному и поведенческому благополучию вашего ребенка»;
  • «Рецепты для быстрого и здорового ужина ваших детей».

Обратите внимание, насколько различны и специфичны каждый из рабочих заголовков. Именно по этой причине, необходимо использовать метод написания рабочих заголовков, нежели заголовки по принципу отображения общей темы.

Оставайтесь точными

Вы пытаетесь усовершенствовать название заголовка, не забудьте про Точность — она критически важна. Не пытайтесь привлечь внимание читателя выдуманными, не отражающими действительности фактами. (Если конечно не хотите мгновенного, но недолговременного прироста посещений).

Есть один способ обеспечить точность заголовка, при этом не потерять внимания читателя. Добавьте в заголовок скобки [ ] :

23423423424

В исследовании, посвященных более чем 3,3 млн. платных ссылок, было обнаружено, что заголовки, с таким типом разъяснений — [Интервью], [Подкаст], [Инфографика] и т.д. — на 38% лучше заголовков без пояснений. Опять же, все дело в установлении конкретных ожиданий. Благодаря скобкам читатели точно знали, чем они занимаются, прежде чем они щелкнули на ссылку. Однако стоит помнить, если вы зададите высокие надежды в своем названии заголовка, которые вы не можете выполнить в контенте, вы потеряете доверие читателей.

Придерживайтесь коротких названий

Точного ответа на вопрос о том, каким длинным или коротким заголовок должен быть, не существует. Это зависит от ваших целей и места появления заголовка.

Вы хотите, чтобы ваш пост хорошо оценивался в поиске? Сосредоточьтесь на сохранении названия до 70 символов, чтобы оно не обрезалось в результате поисковой системы.

Вы пытаетесь оптимизировать свой заголовок для обмена в социальных сетях? Согласно анализу в HubSpot, заголовки размером от 8 до 12 слов получили наибольшую распространенность в Twitter. Что касается Facebook, наибольшее кол-во «лайков» набрали заголовки размером от 12 до 14 слов.

3456

Попробуйте продумать название в своей голове, чтобы убедиться, что он легко воспринимается вашими читателями. Чем короче будет ваш заголовок – тем лучше.

Постарайтесь оптимизировать заголовок под поиск и соц.сети

Вы хотите оптимизировать название заголовка прежде всего для своей аудитории, но если у вас есть возможность оптимизировать название блога как для поиска, так и для общения – это здорово.

Думать об этих двух факторах сразу? Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые, как вы знаете, ваша аудитория уже ищет, а затем рассчитайте кол-во символов для поиска.

Если вы нашли ключевое слово, постарайтесь разместить его как можно ближе к началу своего заголовка, чтобы привлечь внимание читателя. (Опять же, сохраните заголовок до 70 символов, чтобы он не «обрезался» в результатах поискового запроса).

Мозговой штурм (Brainstorm) в команде

Как только вам удалось выбрать рабочий заголовок, используя приведенные выше советы, не забудьте посоветоваться об актуальности названия с кем-то другим.

Только когда все стороны будут согласны с названием заголовка, публикуйте блог, а сама процедура публикации может занять уже от одной до пяти минут.

Вирусный контент: что делает его таким?

!!Viral

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в контент-маркетинге или гуру по созданию вирусного контента, вы, вероятно, в курсе, что почти невозможно предсказать, какой твит или видео станет суперпопулярным. Часто кажется, что это зависит от воли случая.

Три эксперта в контент-маркетинге поделились своими мнениями о том, что делает один контент суперпопулярным, в то время как другой навсегда остается погребенным в глубинах интернета.

Полагаясь на свои знания и опыт, эксперты рассказали о том, что же так выделяет вирусный контент:

«У каждого из нас есть мнение о том, какие типы контента являются вирусными: социальное видео без озвучки, обучающие видео ролики или новостные рассылки, отправленные в самое удачное время. Но независимо от формата, всё в конечном счете сводится к эмоциям. Вызывает ли у вас определенная история гнев, вдохновение, сочувствие? Создавая контент, каждый раз спрашивайте себя: не всё ли мне равно, если это будет в моей новостной ленте? Если все равно, то контент ничего не стоит. Лучший судья — ваши собственные привычки потребления онлайн-контента»

— Разработчик контент-стратегий в HubSpot

!share

«Создавая новый контент, задайте себе серьезно два вопроса: «Почему кто-то нажмет кнопку «поделиться этим»?» И «Поможет ли это кому-либо лучше выразить себя?» Если не находите ответа ни на один из этих вопросов, то у такого контента нет шансов стать вирусным. Люди делятся тем, что созвучно их внутреннему состоянию, эмоционально цепляет и впечатляет их. Ваша работа состоит в том, чтобы выявить и сформулировать этот ключевой фактор воздействия на эмоции пользователя.»

— Директор по маркетингу в Venngage

«За вирусным контентом стоят две взаимозависимые составляющие. Человеческая составляющая: когда контент вызывает такой эмоциональный отклик у пользователей, что они не могут не поделиться им. Это выдающийся контент. Техническая сторона: технологии социальных сетей измеряют степень вовлеченности пользователей, выстраивают закономерности её изменения с точностью до миллисекунды. Их понимание позволяет создавать еще более впечатляющий и вовлекающий контент. Взаимодействие этих двух составляющих и делает контент вирусным.»

— Директор по развитию в академии Hubspot

 

 

42 факта в цифрах о визуальном контенте

Особенности восприятия информации человеческим мозгом давно взяты на вооружение маркетологами. Маркетинговая статистика показывает, как визуальный контент влияет на охват целевой аудитории, лояльность и продажи.

Мы разделили эту статистику на категории: Общие факты, Видео, Новшества в визуальном маркетинге, Инфографика, Социальные сети.

Общие факты о визуальном контенте

1) 37% маркетологов назвали визуальный контент самым главным инструментом контент-маркетинга для бизнеса, уступающий только блогу (38%).

2) 74% smm-маркетологов используют визуальные инструменты в smm-продвижении, опережая блоги (68%) и видеоканалы(60%).

3) Услышав какую-либо информацию, три дня спустя люди едва вспомнят 10% услышанного. Если текст сопровождаеся изображением, три дня спустя люди вспомнят 65% информации.

4) B2C маркетологи осознают важность визуального контента больше, чем B2B маркетологи.

5) 51% B2B маркетологов ставили в приоритет создание визуального контента в 2016 году.
!b2c-content-priorities

Факты о видео-маркетинге

6) В 2017 году на видео контент приходилось 74% всего интернет-траффика.

7) Cisco прогнозирует, что глобальный интернет-трафик с видео составит к 2019 году 80% всего интернет-трафика.

8) 76,5% маркетологов и собственников малых бизнесов, которые использовали видео маркетинг, подтвердили что он оказал прямое влияние на их бизнес.

9) 34% B2C маркетологов заявили, что предварительно подготовленное видео будет иметь критичную важность для успеха контент-маркетинга в 2017 году.

10) В 4 раза потребителей предпочли бы посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нём.

11) Более 60% маркетологов и владельцев малых бизнесов заявили, что планируют увеличивать вложения в видео-маркетинг в 2017 году.

12) 62% B2B маркетологов оценили видео как эффективную тактику контент-маркетинга в 2016 году.

13) Использование слов «видео» в теме электронного письма увеличивает процент открытия писем на 19% и количество кликов на 65%.

14) В опросе, проведенном HubSpot, в 2016 году 43% потребителей хотели видеть больше видео-контента.

!hubspotresearchvideo

Новые тенденции в визуальном маркетинге

15) В 2016 году 14 % маркетологов использовали прямые видео-трансляции.

16) Пользователи Facebook потратили в 3 раза больше времени на просмотр виде записей в этой соц. сети, чем традиционное видео.

17) 51% всех видео роликов просматривается с мобильных устройств — на 15% больше в 2015 году и на 203 % больше, чем в 2014.
MD

18) Видео короче 5 минут составляют 55% всего объёма видео контента, просматриваемого с мобильных устройств.

19) На 29% больше людей смотрели 360-градусное видео, чем то же смое видео в традиционном формате.

20) 85% взрослых потребляют контент на нескольких устройствах одновременно.

Факты об инфографике

21) Исследования движения глаз пользователей, показывают что интернет-читатели уделяют пристальное внимание содержательным изображениям. Если изображение релевантно тексту, читатели больше времени тратят на их просмотр чем на чтение текста на той же странице.

22) Инфографика получает в 3 раза больше лайков и репостов в социальных сетях, чем любой другой вид контента.

!infographics-liked-and-shared-more-(1)

23) Инфографика являлась фаворитом контент-маркетинга в секторе B2B: процент её использования вырос с 50% в 2015 году до 58% в 2016 году.

24) Люди следующие инструкциям с иллюстрациями, на 323% чаще достигают успеха, чем те, кто пользуется инструкциями без иллюстраций.

!illustrations-help-with-instructions

Факты о социальных сетях

25) Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем без изображений.

!tweetswithimages

26) При анализе более 1 миллиона статей, BuzzSumo обнаружил, что статьи с изображениями на каждые 75-100 слов получают в два раза больше репостов, чем без изображений.

27) Посты в Facebook с изображениями имеют показатель вовлеченности в 2,3 раза выше, чем посты без изображений.

!facebook-with-vs-without-image

28) Каждый день на Перископе просматривается объём видео, во временном эквиваленте равный 110 годам.

!periscope

29) В июне 2016 года в Инстаграме было зарегистрировано более 500 миллионов пользователей.

30) 55% маркетологов выбрали facebook как самую важную для них социальную сеть.

31) 85% Facebook-видео просматриваются без звука.

32) Facebook-пользователи каждый день просматривают 8 миллиардов видео каждый день.

33) Snapchat-пользователи каждый день просматривают 10 миллиардов видео.

34) Snapchat-пользователи каждую секунду делятся 9000 фото.

35) Органическая вовлеченность в Facebook увеличилась более чем в два раза в 2015 году, в Инстаграме – на половину.

36) Самая высокая органическая вовлеченность в Facebook — по постам с видео (13,9%) и изображениями (13,7%)

37) В июне 2016 в Снапчате было 150 миллионов ежедневных активных пользователей по сравнению с 110 миллионами в декабре 2016 года.

38) 44% онлайн-пользователей женщин используют Pinterest, по сравнению с 16% онлайн-пользователей мужчин.

39) На Shopify (платформа для управления продажами через мессенджеры и соц.сети) пользователи, зарегистрированные через Pinterest, тратят в среднем 80$, пользователи из Facebook — 40$.

40) В прайм-тайм часы Youtube собирает аудиторию совершеннолетних зрителей, по численности превосходящую аудиторию любого канала кабельного TV.

Youtube

41) Более 80% всех постов на Pinterest это репосты. Для сравнения — только 1,5% всех твитов это ретвиты.

42) Половина Youtube-подписчиков в возрасте от 18 до 34 лет признались, что чем бы они ни занимались, они бросят это занятие ради просмотра нового ролика на своём любимом канале.

Идеальная длина (в символах) всего в онлайне [Инфографика]

Насколько длинным должен быть твит? Пост в блоге? Или заголовок. Этими вопросами задаётся каждый, кто реализует контент-стратегию. В информационную эпоху самое ценное — это внимание. И десятки исследований проводятся, чтобы узнать, как удержать внимание пользователя.

Сегодня в инфографике — вывод таких исследований, выявивших оптимальную длину практичсекие любого online-сообщения:

Инфографика4

 

 

Как создавать более полезный, интересный, вовлекающий контент

Контент — это намного больше чем просто слова на странице. Это передача информации, предоставление знаний, рассказывание историй.

Другими словами, это коммуникация.

Как и с любым другим видом коммуникации, юзабилити — это ключевой фактор создания и публикации контента в интернете. Пользователь должен быть в центре внимания при дизайне, написании и форматировании текста.

Хороший дизайн превращает просто хорошую статью
в ценный информационный ресурс.

К сожалению, многие компании думают, что достаточно просто завести блог и наполнять его информацией.

Но это не тот случай. Контент, который невозможно применить, — бесполезен.

Исследования достаточно много говорят о том, как люди читают тексты из Интернета.  В основном это происходит по F-шаблону — пользователи скользят глазами по первым строкам абзаца, а затем спускаются вниз страницы к следующей смысловой точке.

F-template

Вывод: то, как представлена информация так же важно, как и сама информация.

Эта статья о том, как дизайн может радикально улучшить способ представления контента и сделать его легко воспринимаемым, полезным и интересным.

Дизайн и вёрстка

Самое важное при создании контента — сделать его читабельным.

Это включает стилизацию страницы, текста, отступы, и саму вёрстку.

Создавайте удобную для чтения длину строки

Длина строки зависит от двух составляющих:

  • Размер шрифта.
  • Ширина колонки.

Большинство экспертов советуют: количество символов в строке десктопного текста должно быть не меньше 45 и не больше 75, для мобильных устройств – не больше 50 и не меньше 35.

reading-line-comparison

 

Более длинный текст вызывает у пользователя усталость и нетерпение. Короткий — обрывист и трудночитаем.

Так как сейчас у многих пользователей мониторы и гаджеты с высоким разрешением, на многих сайтах используется увеличенный шрифт (20-22px) и широкая колонка текста (800-1000 px). Но любое сочетание читаемого шрифта и удобной длины строки является приемлемым.

Установите подходящие отступы и высоту строки

Во-вторых, слова текста должны быть хорошо различимы, но не настолько удалены друг от друга, чтобы создавать ненужные пустоты между словами, строками и абзацами.

Заметьте, как отступы внутри этого текста делают его удобочитаемым. Расстояние между строками разумно установлено, и вы знаете когда начинается следующее слово или параграф.

Особое внимание уделяйте расстоянию между буквами и строками. Большинство браузеров настраивают эти параметры по умолчанию, но ваши таблицы стилей могут их отменить и повлияет на читаемость текста. Расстояние между строками должно значительно отличаться от расстояния между абзацами.

line-height-vs-paragraph-spacing
Удалите отвлекающие элементы

На многих сайтах используются боковые панели для рекламы или размещения релевантного контента. Но большинство уже переходят на одноколоночный дизайн страницы.

Этому есть эстетические причины – страница выглядит чище и проще. Отсутствие отвлекающих элементов положительно влияет на вовлечённость и конверсию.

videofruit-no-sidebar

Videofruit упростил дизайн главной до одной колонки и обнаружил рост конверсии на 26%.

Пользователи в каждый момент времени фокусируется только на одном элементе, и не может разрывать внимание между основным контентом на главной и мигающими элементами по бокам.

Невозможно сказать определенно, должен ли быть сайдбар рядом с основным контентом — для каждого правила есть исключения. Но общее правило — вы должны снизить отвлекающий фактор до минимума. В идеале, в середине статьи пользователь не должен видеть ничего кроме текста, который он читает в настоящий момент.

Чем меньше отвлекающих факторов, тем больше
вовлечённость и ценность контента для пользователя.

Написание и структура информации

Очертания строк и параграфов также влияет на степень вовлечённости пользователя.

Это немного больше, чем стиль написания текста или соблюдение грамматики, а больше имеет отношение к ритму письма — как слова следуют друг за другом и куда ведут внимание читателя.

Пишите с намерением

Может показаться, что нет никакой разницы между двумя абзацами по 5 предложений в каждом и 5-ю абзацами с 2 предложениям в каждом. Но это не так.

Вариация в длине и плотности строк дают нашим глазам возможность «зацепиться» за информацию. Это означает, что форма написанного текста  очень много значит.

Другими словами, это «крючок».

Ваши глаза естественным образом возвращаются к предыдущему предложению, потому что оно короче этого абзаца и предыдущего. Это значит, что вы можете  контролировать внимание читателя, используя длину абзаца, разрывы строк и отступы.

Это действительно работает, потому что любой дизайнер скажет вам – наше внимание естественно привлекается пустым пространством. Поэтому отдельные короткие предложения выделяются среди моря слов.

Чередуйте короткие, простые предложения и
более сложные разъясняющие абзацы,

чтобы дать возможность вникнуть в ваш текст, и не заскучать на половине огромных фрагментов контента.

Используйте подзаголовки

Часто применяйте подзаголовки для разбиения текста и для лучшей ориентации пользователя в контексте предоставленной информации.

use-subheaders

Разбивайте текст

Сканирование – главный способ восприятия информации в интернет-пространстве.
Так много всего нужно прочесть, поэтому мало у кого есть время концентрироваться на каждом слове.

Поэтому создавайте контент, учитывающий эту тенденцию читателей сканировать информацию.

Как создатели контента, мы не должны бороться с этой склонностью, это не наша работа — менять читательские привычки. Лучше принять эту реальность и принимать её во внимание  при создании контента.

Кроме заголовков, есть другие способы создания ясного разделения внутри текста:

  1. Списки
  2. Фотографии
  3. Диаграммы, графики, другой визуал
  4. Цитаты
  5. Призывы к действию

Хороший пример равномерного разбиения текста — посты в Buffer Blog. Читатель легко понимает структуру статьи без необходимости вчитываться в каждое слово.

buffer-page-markup

Если как читателю мне становится скучно, я могу перейти к следующему заголовку, списку или изображению, чтобы получить представление что было или будет написано в следующем абзаце.

Исследование Buzzsumo показало, что статьи, в которых каждые 75-100 символов текста разбавлены изображениями, получают больше репостов.

words-to-image-ratio-small

Это может быть несколько слишком для большинства статей, но это дает представление о том, как важен визуал.

Как общее правило: каждые 200-400 символов должны быть разбавлены изображениями.

«Вёрстка и дизайн могут компенсировать недостатки контента»

Создание ценности с помощью дизайна

До сих пор мы говорили о самых основах, делающих любой контент более привлекательным.

Но дизайн может сделать намного больше.

«Хороший дизайн превращает контент в ценный информационный ресурс»

Может показаться, что между этими понятиями достаточно тонкая грань. Но с таким огромным количеством контента, создаваемым ежедневно, необходимо сразу же сообщать пользователю  о ценности вашего контента. Дизайн помогает в этом как ничто другое.

Контент с хорошим дизайном становится чем-то намного большим, чем просто «пост в блоге», а чем-то важным и особенным.

Возьмём журнал. Если бы все статьи в нём были просто напечатаны один за другим, их бы вряд ли кто-то читал до конца. Даже если  применены все предыдущие приёмы, без хорошего дизайна мало кто воспринял бы такие статьи ценным источником информации.

magazine-spread

 

Даже если информация сама по себе интересная, она будет менее ценна и пригодна для использования.

Поэтому издатели журналов тщательно работают над дизайном каждой страницы с целью создать что-то одновременно интересное и полезное. Такой вид дизайна служит и эстетической, и практической цели.

Обеспечьте структуру навигации

В самой основе, дизайн является компасом, благодаря которому пользователь находит то, что ему нужно.

Особенно если ваш ресурс охватывает широкий круг тем. Дизайн обогащает такие ресурсы, делает их более функциональными.

helpscout-design-experience

Пример Helpscout — огромная коллекция цитат аккуратно каталогизирована и разбита на понятные категории.

В обычном блог-формате этот список цитат навевал бы скуку. Но с хорошим дизайном и структурой – этот цитатник воспринимается как ценный ресурс.

Похожим образом, был создан самый полный гид по e-mail-маркетингу. Среди прочих он выделяется крутым дизайном — уникальной таблицей-визуализацией контента.

vero-example

Дело в том что большинство компаний были бы счастливы просто писать длинные посты и размещать их в блоге. Но если вы хотите создать исключительный ресурс, вы должны принимать во внимание влияние дизайна и структурирования информации.

Помогите пользователю лучше ориентироваться

Дизайн, по большей части, связан с предоставлением пользователю нужной ему информации.

Гид по SEO-оптимизации для начинающих  прекрасный пример создания ценности с помощью дизайна. Этот гид содержит огромное количество взаимосвязанных тем, связанных с SEO.

moz-seo-guide

Ясная навигационная структура и визуальные подсказки помогают читателю понять контекст и уловить связь между темами и понятиями.

Мы можем многому научиться, посмотрев на примеры этих компаний, которые инвестировали много времени и энергии в создание по-настоящему замечательного контента, который остается только с удовольствием потреблять.

«Создание чего-то замечательного начинается  с замечательного контента»

Вывод: Хороший дизайн превращает просто хорошую статью в авторитетный ресурс информации – во что-то выдающееся и долгоиграющее. 

Такое содержание интернет-ресурса намного более ценно для читателя, а, следова-
тельно, и вашего бизнеса. Вовлекающий контент стимулирует пользователя выполнить то целевое действие, которое вы хотите. Поэтому инвестиции в создание полезного и интересного контента с хорошим дизайном всегда окупаются.