Создание сайтов сродни моде. Тренды меняются так часто, что не успеваешь решить – следовать им, или остаться в «прошлом веке» до следующей модной «революции».

Еще, казалось, недавно королем бала был текст, королевой — SEO-истерия, а их последователем из недалекого будущего  – фон с фотографией из фотобанков. Теперь и первое, и второе, и третье является моветоном – правилом плохого тона.

2015 год подготовил интернет-пользователям ассорти из эстетики, минимализма и креатива. На трон воссел культ визуализации. Как педали ни крути, а сайт должен удивить, вдохновить, и заставить окинуть взглядом тот минимум информации, который необходим пользователю. Итак, вот основные из них:

 

Минимализм в интерфейсе

Современный разработчик старается отказаться от стандартной навигации — в моде нынче отсутствие меню, сразу выворачивающее наружу контент, или же много страниц с бесконечным вертикальным скроллингом (лонгриды).

Отсутствие навигации позволяет показать пользователю всю подноготную сайта целиком и в один присест. Человек остается в невыгодной ситуации, когда и к дизайну, и к множеству кликов не придраться. Нужна информация – выбирай. Нет – проваливай.

Визуализация главной страницы

Неизменным атрибутом главной страницы сайта долгое время считался текст на 1-2 тысячи знаков. Когда-то это было весьма важно для поисковых роботов и стояло превыше комфорта самих читателей.

Но времена изменились, и во главу угла стал поведенческий фактор. Капризы посетителей становятся важней SEO-оптимизации (по крайней мере, на главной странице). А капризы, как и вкусы, как правило, меняются не особо часто. Как и раньше, пользователи предпочитают не читать, а смотреть.

На главной странице может разместиться:

• Большое фото
• Рисованная графика
• Видео
• Анимация
• Группа больших коротких предложений

Не трудно изложить мысль в 2 тыс. знаках. Сложно поместить ее в несколько слов или секунд видео.

Художественные изыски

Всегда есть тренды, которые трудно объяснить. Этот тренд – из той же категории.

Рисованная графика и шрифты начали входить в обиход еще в прошлом году. Но в 2015-ом они достигнут своего апогея, став воплощением визуализации и игривого дизайна.

Возможно, людям не хватает разнообразия в бесконечном множестве шаблонных сайтов. А может, они просто соскучились по изобразительному искусству. Так или иначе, рисованная графика и шрифты – несомненный тренд 2015 года.

Пиктограммы

Пиктограммы делают сайт более эстетичным, аккуратным и понятным. Не исключено, что в 2015 году станет модным меню, составленное из этих графических элементов. А пока что пиктограммами заменяются ключевые слова, ссылки и кпопки. Также они могут визуализировать описание ваших преимуществ, или же другую короткую текстовую информацию.

Главное, помните: пиктограммы – вспомогательный элемент. Чем больше их размещено на странице, тем больше они перегружают зрительный контакт.

Высокая скорость загрузки

Очередной каприз современного пользователя – высокая скорость загрузки. Были времена, когда юзеры были готовы ждать целую минуту, чтобы загрузить нужную страницу. Теперь пять секунд – катастрофа. Бедствие, которое вам придется победить любой ценой.

Именно поэтому наступил кризис Flash. Некогда популярный интерактивный элемент начал сдавать позиции перед талантливыми новичками: CSS3 и HTML5. Последние и загружаются быстрее, и работают исправнее. Этим новшеством придется воспользоваться и вам. А еще придется удалить лишние изображения, необходимые – оптимизировать, как, впрочем, и скрипты с CSS-таблицами. Теперь каждая десятая доля секунды на счету.

Мобильная версия сайта

Первенство в данной номинации долгое время держал адаптивный («резиновый») дизайн. Его время еще не прошло, но значительно оскудело, ведь мобильная версия сайта грузится куда быстрей, и позволяет дать пользователю только то, что необходимо для него. Ну или разрешения его дисплея.

Наглядным примером столь гениально простого подхода – мобильная версия сайта adme.ru. Там нет навигации, описания и контактов. Лишь контент и ссылка на декстопную версию сайта. Почему разработчики так сделали? Потому что adme.ru – один из немногих сайтов с контентом, куда люди приходят и читают взахлеб. У вас, наверняка, тоже есть подобное преимущество. Воспользуйтесь им. Или просто уберите лишнее.

Интеграция с социальными сетями

Почти все в создании сайтов условно. Дизайн может быть разным, интерфейс разным, цели разные. Но одна вещь неизменна. На каждом сайте должна быть возможность поделиться информацией в социальных сетях. На каких страницах, и через какие источники – ваш выбор. Но факт остается фактом – интеграция с социальными сетями выгодна и вам, и вашим посетителям.

Избегайте ошибки: многие ресурсы на своих страницах размещают весь спектр социальных сетей. Хватает Twitter, VK, Facebook и Одноклассников. Или даже нескольких вариантов из этих. Все остальное – только раздражает взгляд пользователя.

Сегодня как никогда важно, чтобы ваш сайт соответствовал моде. Теперь это лицо не только компании, но и даже любого информационного ресурса. Посему задумайтесь – следуете ли вы трендам, или же вам придется совершить свою маленькую «революцию».

 

Ответьте на вопрос, черным по белому вкрапленный в заголовок данной статьи. Впрочем, мы — понимаем, что это вопрос риторический, и скорее, должен быть утверждением. У вас есть свой бизнес, но помнят ли вас?

Узнайте у любого встречного.

Скажите ему «Coca-Cola»,  и в голове вспорхнет бессмертный образ стеклянной бутылки, красной обертки банки с напитком или же витиеватая гарнитура, размещенная на любом из продуктов.

Скажите «Google», и транснациональная компания заиграет яркими оттенками разноцветных букв.

Скажите «Apple», и подсознание надкусит небольшой кусок с правой стороны двухмерного яблока.

Краткость – сестра таланта. Но повторение – мать учения, а слово – печать стремления. Мы уже немало писали о том, как жадно люди жаждут эмоций, эстетики, кумиров. Они с радостью впускают в свои необузданные мысли яркие образы зарубежных атлантов предпринимательства.

Но попробуйте вспомнить образ какой-нибудь белорусской компании? Хорошо если вы сможете воссоздать в голове цвета логотипа, не говоря уже о самом торговом знаке. А это компании с оборотом средств в миллионы долларов.

Чем не повод вспомнить то, что и мы, и вы знаем?

Фирменный стиль – это образ. А точнее, его воплощение.

Яркое. Вдумчивое. Символизирующее. Эстетичное. Не нужно быть экстрасенсом или доктором психологических наук, чтобы понять и запомнить: люди любят не сами продукты, а бренды. Они хотят ярких картин, авторами которых являются сами компании. Правда, для этого не нужен талант. Для этого необходимо на время стать обвинителями своего детища и задать правильные вопросы.

Кто мы?

Чем вы занимаетесь, что создаете, и главное – что можете создать в будущем? Никаких абстракций – только конечный продукт.

Для кого мы созидаем?

Кто ваши клиенты или покупатели? Чего они хотят, каково их мировоззрение, желания,  мечты? Вы работаете с людьми, а не с роботами.

Что вы можете дать обществу, миру?

Кроме продукта. Вы хотите помочь людям? Или сделать мир лучше? Или создать что-то новое? Вряд ли люди оценят ваше стремление быть лучшими профессионалами вашего дела.

Каким вы видите свой мир?

Вопрос абстрактный и может предполагать романтично-развернутый ответ. Мир может быть ярким, серьезным, сложным, меняющимся, простым, и еще миллионы вариантов. Определите свой.

Соединив ответы на эти вопросы, вы не только частично найдете направление будущего фирменного стиля, но и определите, за чем и кем должны стремиться ваши сотрудники или коллеги.

По сути, фирменный стиль компании может создать любой человек, пропитавшийся ей наподобие губки, охваченной ароматами мыла. Но фирменный стиль – понятие весьма широкое. На его создание и поддержку уйдет немало времени, ведь его воплощением может быть очень многое:

• Логотип
• Цвета
• Шрифт
• Рекламные изделия
• Сайт
• Слоган
• Копирайтинг
• Упаковка
• Оформление офисов, зданий и т.д.

Важно помнить, что создание фирменного стиля – работа, подчиняющаяся законам иррационально-эмоционального. Это не техническая рутина, а творческий труд, ищущий прекрасное и возвышенное среди серости предпринимательства.

Вам будет необходимо несколько поменять образ мышления и понять вашу аудиторию, ее взгляды и мечты. Для этого вам необходимо будет посмотреть на компанию со стороны, что сделать объективно будет весьма сложно.

Кроме того, для создания фирменного стиля необходим внушительный ресурс:

• Дизайнеры
• Копирайтеры
• Студии веб-дизайна
• Маркетологи
• Социологи

Не каждая компания может позволить себе весь спектр аналитических, творческих и технических специальностей. Впрочем, не многим компаниям это даже нужно. Именно поэтому создание фирменного стиля лежит всегда на четырех плечах. Ваших и плечах менеджера, который передаст ваш заказ в разработку.

Способны ли вы создать свой фирменный стиль самостоятельно? Или все же у вас недостаточно ресурсов и объективного мнения, которые помогут оценить текущую ситуацию в компании? Выбор делать вам. Но всегда помните. Люди любят даже не бренды. Люди тянутся к людям. Именно поэтому вам нужен настоящий, честный и эстетичный человеческий образ.

 

Когда-то люди скапливались на площадях, рынках, бульварах. Жизнь кипела на узких улицах Парижа или грязных трущобах Нью-Йорка. Теперь же власть над обществом взял интернет, аккуратно слепленный из сайтов, социальных сетей и видеосервисов.

Как ни странно, мир изменился. Эпоха Просвещения позади, и теперь людям не нужны знания, стремление к открытиям. Они жаждут хлеба, зрелищ — чего угодно, что убьет свободное время. О том, плохо это или хорошо пусть судят социологи, политики и философы. В наших же силах лишь обрисовать ситуацию и сделать выводы.

Сайты, социальные сети – о необходимости данных инструментов в бизнесе были подобраны миллионы громких комбинаций глаголов, прилагательных и существительных. Прекрасно, что теперь компании знают – нельзя принимать людей за дураков, необходимо искать искренний личностный подход. Забота, общение, воспитание и развлечение – сегодня это квинтэссенция интернет-маркетинга. Но кроме сайтов и социальных сетей есть еще одна дверь, о которой знают все, но не представляют, каким ключом ее открывать. Youtube.

Мы привыкли убивать время в интернете. И будет правильным подметить тот факт, что большую часть отведенного на релакс времени занимают видео.

Не столь важны причины данной закономерности. Гораздо интереснее, что каждую минуту на Youtube загружается более 60 часов видео, а количество просмотров в день превышает 4 миллиарда. И это так удивительно – всего один сайт сумел привлечь к себе внимание нескольких миллиардов.

Все знают компанию Volvo. Было бы странно, если бы их Youtube канал был переполнен видео с техническими характеристиками автомобилей и каталогом цен. Долгое время они представали в лице множества людей именно  таким образом. Но стоило выйти ролику с Жан-Клодом Ван-Даммом (https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10), и интернет полюбил Volvo. Не потому, что у них прекрасные автомобили. И не потому, что это серьезная компания с миллиардным оборотом. Просто они стали проще и ближе к народу.

Заходя на Youtube, люди хотят удивиться. Им не хватает эмоций, чувств и красок, поэтому они ищут возвышенности в видео-роликах. Это – прекрасный шанс завоевать сердце аудитории. Это – прекрасный шанс стать к ней ближе. И для этого вовсе не обязательно сворачивать горы или вызывать метеоритный дождь.

Если вы решились вести корпоративный или свой личный видеоканал на Youtube, (а мы вам это настоятельно рекомендуем), то вот несколько простых и полезных советов:

Ведите рабочий дневник компании

Менеджер по продажам,  увлеченно старающийся заполучить нового клиента. Проект-менеджер, составляющий с командой очередной проект. Секретарь,  неустанно штампующий бумагу за бумагой. Начальник, окидывающий своим смелым взором свое детище. Момент ликования после очередного покоренного проекта. Очередной диплом, подвешиваемый на доску достижений. Совместное чаепитие, прогулка по парку, офисный день рождения. Прекрасное есть как в рутине, так и в моментах отдыха. Запечатлите жизнь компании такой, какая она есть.

Радуйтесь жизни

Подшутите над коллегой. Отметьте хэллоуин. Нарисуйте на доске совместную картину. Зачитайте на камеру любимые стихи.  Пообедайте прямо в офисе. Принесите в кабинеты домашних животных. Покажите своим клиентам, что вы люди, а не роботы, умеющие думать только о работе. О вас заговорят, и это уж точно понравится как нынешним, так и будущим клиентам.

Делитесь опытом.

Опишите проект. Проведите тренинг для своих работников. Создайте семинар для коллег по цеху. Отправьте нескольких работников на конференцию. Приводите практические примеры. Объясняйте свои и чужие успехи. Сделайте рецензию на лучшие профессиональные книги. Покажите, что вы компетентны, но все равно стремитесь знать больше. Только не нужно быть занудами и экспертами в своей области. Будьте эдакими учеными, находящимися в постоянном поиске.

Будьте в курсе всего.

Каждый год в интернете появляется около десятка по- настоящему вирусных видео и трендов, которые пародируют тысячи пользователей и компании. Не оставайтесь в стороне – сделайте свою версию известного ролика. О вас узнают только потому, что вы в курсе всех происходящих в интернете событий.

Творите.

На вашем канале вы вольны делать что угодно. Главное – креатив, искренность и постоянность. Не надо вести Youtube-канал, потому что его надо вести. И не пытайтесь  на нем продвигать свои услуги. Удивляйте людей. И тогда в итоге удивитесь и вы сами. Сначала – когда к вам потянутся люди. А затем – когда вы спустя несколько лет посмотрите все эти ролики и поймете, какой прекрасной была ваша жизнь в компании.

 

Мобильная революция, о которой так долго трубили СМИ, близка к своему завершению. Теперь никого не удивишь ни айфонами, ни планшетами, ни ноутбуками. Мы на связи всегда и везде. Дешевый мобильный интернет, перенасыщенность информацией и завышенные требования — это девиз нашего времени. Свобода, равенство и братство 21-го века.

Зайдя в метро или любой другой общественный транспорт, вы столкнетесь с неизбежностью прогресса технологий. Если вы увидите руки, свободные от смартфонов — это можно будет счесть за удачу.

Двадцать первый век можно по праву оставить за мобильным прогрессом. И дело не только в том, что это удобно. Просто теперь люди тонут в информационном поле подобно тому, как когда-то тонули в эфирах ТВ или же компьютерной лихорадке. И они все так же не могут этому сопротивляться.

Тем не менее, не только в Беларуси, но и даже за рубежом мобильные версии сайта (можно уже молчать о приложениях) создаются скорее в качестве эксперимента. Почему-то люди до сих пор не могут принять факт: мобильная революция завершена, и теперь пользователи ждут, что их новые запросы будут удовлетворены.

Почему мы так полюбили мобильные устройства? Ответов может быть множество, но самая главная причина: лаконичность информации. Подобно стакану, стоящему под краном, без того переполненный интернет продолжает впитывать миллиарды гигабайт информации. Теперь нам не нужна информация. Нам нужен универсальный комок, из которого мы можем узнать как можно больше и быстрее. По сути — это и есть секрет как мобильной индустрии, так и мобильных версий сайтов.

Небезызвестный гуру дизайна Артемий Лебедев как-то высказался, что мобильные версии сайтов — пустая инициатива IT-гиков, помешанных на информационной моде. Но без особого напряжения мы можем стать адвокатами мобильных версий сайтов и защитить наших подопечных.

Мобильная версия сайта экономит время.

Если сравнить обычный сайт с человеком, то это его скелет, туловище и глубокий внутренний мир. Мобильная версия сайта — это лицо — и ничего больше.

Составить мнение о человеке по лицу гораздо проще и привычнее, нежели копаться во всех его плюсах и минусах. Так же и здесь. Выдав лишь нужную информацию в краткой форме, пользователь определит свое отношение к вам за мгновения. И если вы все сделаете с толком, то это отношение неизбежно будет со знаком плюс.

Мобильная версия сайта экономит траффик.

Мобильный интернет в наше время стал очень доступным. Но это не значит, что мы можем себе позволить серфинг со страницами в 300 кбайт.

Отключить баннеры, анимацию, изображения, отсечь ненужную информацию и технологические излишества — и из громоздких информационных валунов мы получим маленькую, но вкусную конфетку.

Мобильная версия сайта фокусирует взгляд пользователя.

О том, насколько важно просчитывать действия пользователя, вам расскажет любой маркетолог. Яндекс.Директ позволяет отслеживать движения курсора каждого посетителя сайта. Именно поэтому в итоге какие-то кнопки делаются ярче, какие-то товары выставляются впереди остальных, а где-то размещаются выделяющиеся банеры.

Но если на сайте у человека есть выбор, на что обратить внимание из вышеперечисленного, то на мобильной версии выбора практически нет. Вы полностью управляете тем, что будет видеть и нажимать человек. Это будет ссылка на заказ, звонок, описание товара или каталог — придется выяснить экспериментально. Зато КПД страницы в итоге будет в разы выше, чем на любом сайте.

В конце концов, мобильная версия сайта — это просто красиво. Стив Джобс любил много раз повторять: красота в минимализме. И тут с ним не поспоришь. Когда нажимаешь аккуратные пиктограммы, выпадающее меню или же листаешь текст, заботливо разграниченный несколькими страницами, понимаешь: это все для тебя, пользователя. Все для того, чтобы ты нашел необходимую информацию и потратил на это как можно меньше времени.

Что такое мобильная версия сайта для вас? Прерогатива гиков или дань современности? Пустое баловство или шанс стать ближе к своим пользователям, клиентам? Сделайте свой выбор. Ведь в выборе вся прелесть жизни.