Архив метки: seo-оптимизация

Что такое показатель отказов и как его снизить

По поводу процента отказов возникает много вопросов. Что это такое и как влияет на продажи? И если влияет, как снизить этот показатель?

!rateБольшинство маркетологов задают эти вопросы. Сегодня прольём свет на то, что включает это понятие, а что нет, и что поможет снизить этот показатель.

Что такое показатель отказов?

Показатель отказов на сайте (bounce rate)— это не то же самое что показатель отказов при e-mail рассылке.

Показатель отказов — это процент посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или посмотревших не более одной страницы. При этом вообще не было переходов на другие страницы сайта.

Показатель отказов не нужно путать с показателем выходов (exit rate). Показатель отказов измеряет только количество одноразовых посещений, в течение которого посетитель зашел на единственную страницу без переходов на другие страницы этого же сайта.

Показатель выходов немного сложнее. Он показывает процент посетителей, покинувших сайт на определенной странице, при этом они посетили больше одной страницы сайта. Страница, с которой они ушли, может быть последней в ряду посещённых. Поэтому показатель выходов не настолько тревожный, как  показатель отказов.

Как снизить показатель отказов?

В общем, высокий показатель отказов может означать что страница не релевантна запросу пользователя. Но воздержитесь от резких действий: не удаляйте сразу же эту страницу и не принимайтесь за её редизайн.

Перед тем, как решить, какое действие совершить, необходимо предпринять некоторые важные шаги.

Помните, что показатель отказов всего лишь означает, что пользователь зашел на станицу и через некоторое время покинул, не открыв других страниц. Он не показывает как пользователь взаимодействовал ос страницей. Поэтому необходимо проверить другие показатели веб-аналитики, которые могут влиять на показатель отказов.

Несколько важных шагов:

1) Сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства

Сейчас больше поискового траффика приходит с мобильных устройств, чем с десктопных.

!mobile

Видео один из самых вовлекающих видов контента, способный передать суть сложной темы более наглядно, чем текст. Поэтому в 4 раза больше пользователей предпочитают видео-контент текстовому. Но когда дело касается просмотра с мобильного устройства, большие видео-файлы могут снижать качество и скорость пользовательского опыта и приводить к отказам. По этой причине для мобильных версий сайта рекомендуется заменять объёмные видео-файлы на их укороченные версии.

Этот вид улучшений касается не только видео. Примените целостный подход к оценке опыта мобильных пользователей.

2) Проанализируйте показатель отказов в зависимости от источника траффика

Иногда на показатель отказов влияет источник трафика на определенную страницу. Ниже приведен график показателя отказов. Источник трафика — социальные сети.

bounce rate

Допустим, показатель отказов подозрительно высокий для трафика, идущего из социальных сетей. Это сигнал для того, чтобы пристальнее взглянуть на сообщения и контент, размещаемый на этих площадках.

Если вы распространяете контент сайта, убедитесь, что ваши сообщения действительно соответствует странице, на которую вы направляете посетителей. Вы должны четко удовлетворять их ожиданиям, независимо от источника трафика.

3) Избегайте сбоев, которые могут навредить пользовательскому опыту

Просмотр сайтов без помех важен не только для мобильных устройств. Это распространяется на все платформы. Полноэкранные поп-апы и им подобные эффекты не только раздражают, но и могут быть внесены в черный список поисковых систем и исключены из индекса.

!pop-up

В центре внимания всегда должен быть пользователь. Если вы хотите, чтобы посетитель оставался на сайте как можно дольше и впоследствии стал вашим клиентом, то профессионально сделанные поп-апы могут в этом помочь. Но они не должны отвлекать и раздражать пользователя, а появляться в зависимости от контекста страницы.

4) Определите, по каким ключевым словам ранжируются ваши страницы и релевантен ли им контент сооответствующих страниц

Можете считать, что введение в заблуждение пользователей — один из 7 смертных грехов в маркетинге. Пользователи должны получать тот контент, который они ожидают, а вы в этом случае получаете высококачественный органический траффик.

Допустим,  пользователь ищет «программное обеспечение по автоматизации маркетинга» — программу, помогающая конвертировать лиды в готовых клиентов. Но если пользователь вводит запрос — «Что такое автоматизация маркетинга?», то он скорее ищет информативный контент и  готов приобрести программный продукт.

Поэтому при определении ключевых слов, по которым будут ранжироваться ваши страницы, убедитесь, что они соответствуют размещенному контенту

Исследуя показатель отказов, изучайте полную картину. Принимайте во внимание время, которое посетители проводят на сайте, откуда они приходят, на каком устройстве просматривают сайт, и как функционал и контент сайта соотносятся с этими факторами. В результате исследования вы можете обнаружить способы, снижающие показатель отказов.

 

 

 

 

8 инструментов для SEO-аудита вашего сайта

Ничто так не обескураживает маркетологов как внезапные обновления алгоритма Google.

Конечно, обновления производятся на благо всех: они приводят на один шаг ближе к выдаче наиболее релевантных результатов поиска. Тем не менее, сохраняется определенная секретность того, как именно Google ранжирует сайты в поисковой выдаче.

Тем не менее, есть ряд инструментов — платные и бесплатные, которые помогают посмотреть на ваш сайт так, как это делает Google.

Эти инструменты важны для стратегии направленной на увеличение органического траффика, так как помогают сфокусироваться на элементах, важных с точки зрения Google.

Сегодня рассмотрим 8 инструментов, которые помогают вести SEO-аналитику как маркетолог … и как Google-bot.

1. Google вебмастер

Стоимость: бесплатно.

Лучший способ понять как Google воспринимает ваш сайт — спросить у самого Google.

Google Вебмастер — это ресурс, понятный для новичков, разъясняющий основы поисковой системы Google.

Например, инструмент Fetch as Google позволяет просмотреть каждый URL, что особенно важно при устранении неполадок при низкой SEO-производительности. Полученная информация позволит  исправить ошибки на странице и удалить вредоносный код, в случае если ваш сайт взломали.

Fetch_as_Google

Ещё одна классная функция в  Google Вебмастере — Page Speed Insights — измеряет скорость загрузки как мобильной, так  и десктопной версии сайта. Так как запросы с мобильных устройств уже превосходят с десктопные, скорость загрузки сайта является одним из важных показателей для удержания посетителей.

2. Check my Links

Стоимость: бесплатно.

Пользуйтесь этим сервисом, чтобы проверить на работоспособность все ссылки сайта, как внутренние, так и внешние.

Этот инструмент по проверке неработающих ссылок облегчает редактору сайта внесение исправлений еще до того, как страница станет доступна для всеобщего просмотра. Возьмём, например, сайт Wikipedia. Страница термина «Маркетинг» содержит 711 ссылок. Check my Links не только в считанные секунды проверил все ссылки, но также и нашел 7 неработающих ссылок.

Broken_Link_Checker

Сервис выделяют работающие ссылки — зеленым цветом, неработающие или неактивные — красным.

3. MozProTools

Стоимость: бесплатный 30-дневный период и последующие платные тарифы – от 99 до 599$.

Подписка на этот сервис обеспечивает вас инструментом «всё-в одном» для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

!woorank

Собственный встроенный бот анализирует более чем 3000 ссылок введенного URL’a. По завершении пользователь получает e-mail отчёт с подробной информацией о каждой ссылке сайта.

Это очень удобный сервис для поиска дубликатов контента и редиректов, которые влияют на SEO-производительность.

4. SEO report Card

Стоимость: бесплатно.

SEO report Card помогает определить на каком вы месте среди конкурентов.

UpCity

В обмен на пару контактных данных SEO Report Card предоставит отчет со следующей информацией:

  • Анализ ранжирования – скриншот, показывающий на каком месте ваш сайт в поисковиках: Google, Yahoo, and Bing! Ваше ранжирование зависит от выбранного ключевого слова перед формированием отчета.
  • Наращивание массы ссылок – подробный отчёт о количестве сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.
  • Аналитика сайта — анализ, насколько успешно вы использовали главные ключевые слова на своем сайте.
  • Доступность сайта — отчет о времени загрузки и уровне доступности для сканеров.
  • Метрика доверия — обзор уровня доверия и репутации вашего сайта.
  • Текущая индексация — указывает, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано.

5. HubSpot’s Website Grader

Стоимость: бесплатно.

Website_Grader_HubSpot
Онлайн-инструмент генерирует персонализированные отчеты, основанные на следующих ключевых метриках:

  • Производительность анализ веса, количества запросов, скорости загрузки.
  • Адаптив — проверка на наличие мобильной версии сайтов.
  • SEO — анализ видимости вашего сайта как для людей, так и роботов, проверка мета-тегов и тегов <title>.
  • Безопасность — проверка на наличие SSL-сертификатов.

Всё, что нужно – это ссылка на ваш сайт и действующий e-mail. После ввода этой этих данных вы за считанные секунды получите подробный отчёт.

6. Woorank

Стоимость: бесплатный 14-дневный пробный период. После – 49 дол. в месяц, 149 дол/месяц премиум-тариф.

Этот инструмент отличается глубиной аналитики и раскрывает возможности для улучшения и оптимизации.

Каждый отчет разделен на разделы:
Маркетинг-чеклист

  • SEO
  • Адаптивность под мобильные устройства
  • Юзабилити
  • Технологии
  • Социальные сети
  • Посетители

При охвате более 70 показателей этому инструменту трудно не выявить возможности для улучшения.

Как дополнительный бонус – возможность загружать отчеты в pdf-формате.

7. Screaming Frog SEO Spider

Стоимость: бесплатная лайт-версия с некоторыми ограничениями и платный тариф на год за 160$.

Это лучший друг SEO-специалистов и маркетологов.
Созданная специально для SEO-специалистов, эта программа проверяет как решаются основные SEO-вопросы на всех страницах сайта.

Эта программа упрощает и ускоряет процесс, требующий много времени — особенно для крупных веб-сайтов. Чтобы вручную оценить одни и те же URL-адреса, может потребоваться несколько часов или дней.

Видео-инструкция:

!SF

Программа интуитивно понятна и имеет удобную навигацию. Всю полученную информацию можно экспортировать в файл Excel для дальнейшей аналитики.

*Ограничения бесплатной версии — по каждому сайту могут быть просканированы только 500 сcылок. Для снятия ограничения оплачивается платный тариф в 160$.

8. Found’s SEO Audit Tool

Стоимость: бесплатно.

Это простой инструмент для маркетологов, находящий самые частые SEO-ошибки на сайте. Просто введите ссылку на сайт и вы получите подробный SEO-аудит.

Программа разделена на три части:

  • Техническую — анализ доменного имени и карты сайта.
  • Контентную — анализирует ключевые слова и мета данные.
  • Аналитику внешних ссылок — оценивает количество и качество внешних ссылок.

Результаты аналитики можно загрузить в pdf-формате и поделиться с заинтересованными лицами.

 

Как добавить сайт в Google Webmaster и почему это так важно

Итак, вы создали крутой сайт. Объединили качественный контент и дизайн, собрали тысячу отзывов. И уже готовы поделиться своим творением с миром.

google-search-min

И как только вы загрузили сайт в сеть, он сразу же станет видим в поисковых системах, так?

Ну, возможно. Однако, для этого нужно намного больше, чем просто нажать кнопку «опубликовать сайт». Чтобы сайт стал видим в поисковиках, необходимо выполнить несколько действий.

Как Google находит ваш контент

Google, по его же словам, использует тысячи компьютеров для сканирования контента миллиардов интернет-сайтов. Этот сканер – Googlebot – поисковый робот начинает сканирование со списка уже существующих веб-страниц и дополняет данными карт сайтов из консоли Google Search.

В процессе сканирования  Googlebot ищет новые сайты, обновления существующих страниц, и любые неработающие ссылки.

Если новые страницы добавлены к карте вашего сайта, поисковый робот найдёт их, просканиурет их контент, и, основываясь на более чем 200 критериях оценки, впоследствии добавит в список страниц поисковой выдачи.

Если вы хотите проверить, есть ли уже определённый сайт в списке Google, введите в строку поиска —  search:sitename.com. Например, вот что показывает Google для сайта artismedia.by:

artismediagoogle

Если контент вашего сайта ещё не проиндексирован, Google не выдаст никаких результатов.

Если контент не найден, ваш следующий шаг – создать карту сайта, которая будет подтверждена поисковиком Google.

Сколько времени уходит на индексацию контента в Google?

Наши коллеги из Hubspot протестировали, сколько времени уходит у Google и Yahoo на сканирование и индексирование контента. Результаты ошеломляющие.

В случае публикации контента без ручной отправки обновленной карты сайта, у Google уходит  1375 минут просканировать новый контент, у Yahoo 1773 минуты. Грубо говоря, целые сутки только на сканирование контента.

Время на сканирование без карты сайта
С другой стороны, если вы запускаете новый сайт или добавляете новые страницы на существующие, стоит отправлять обновленную карту сайта на сканирование поисковыми машинами. Согласно исследованиям, после размещения обновленной карты сайта среднее время на сканирование новых страниц поисковым роботом  Google  составляет 14 минут, по сравнению с 245 минутами у Yahoo. Другими словами, новые страницы вашего сайта начнут генерировать органический трафик и конверсии  в тот же день.

Как подтвердить сайт в Google

Если у вас совершенно новый сайт, вы должны в первую очередь подтвердить сайт в сервисе Google Search Console и затем отправить сюда.

Если сайт уже есть и вы добавляете новые страницы, тогда вы должны отправить на сканирование обновленную карту сайта, чтобы гарантировать появление нового контента  в поисковой выдаче как можно быстрее.

search console

Чтобы подтвердить обновленную карту сайта, авторизуйтесь в Google Search Console > Crawl tab > Sitemaps.

Как только вы отправили обновленную карту сайта, Googlebot сразу же приступает к сканированию.

Основываясь на вышесказанном, может возникнуть вопрос: нужно ли отправлять обновленную карту сайта каждый раз при добавлении нового контента? Если вы работаете с очень важным контентом, который должен быть немедленно проиндексирован, то лучше осуществлять процесс отправки карты сайта вручную. Если же делаете незначительные апдейты и корректировки страниц, можно дождаться когда Google сам произведет сканирование и проиндексирует новый контент.

Почему инфографика должна стать частью вашей стратегии SEO-продвижения

Как вообще использовать изображения для SEO-оптимизации?

infographics_for_seo_strategy

 

Это проще, чем вы думаете. Главный плюс инфографики как формы передачи определенного сообщения – она привлекает и удерживает внимание пользователей, стимулирует их ставить лайки иделать  репосты. Она также может эффективно использоваться и в вашей SEO-стратегии. Специалисты из SerpLogic выяснили, в чём заключается ценность инфографики для SEO, и создали 6-шаговый процесс создания эффективной инфографики, привлекающую большую аудиторию пользователей.

why_infographics_should_be_part_of_your_seo_strategy_12

Google переходит на mobile-first индексацию. Что должны знать маркетологи, чтобы быть готовыми

Мы живем в мире mobile-first («сначала мобильные»). Для большинства пользователей это значит, что с момента утреннего пробуждения, мобильный телефон становится неотъемлемой частью жизни – от отключения будильника до просмотра новостей, проверки почты и т.д.

shutterstock_mobile_first-min

Поисковые машины отслеживают результат этого тренда – поисковые запросы с мобильных устройств по количеству уже превосходят десктопные запросы.

Сейчас вы должно быть думаете: «Мой сайт уже адаптирован под мобильные устройства… то есть у меня всё сделано?»

Конечно, ваш сайт готов к посещению мобильных пользователей, но ваш контент может быть всё еще не оптимизирован к новым поисковым реалиям. Что это в точности значит?

Google недавно объявил, что в приоритете индексации поисковых результатов будет контент мобильных версий сайтов.

В настоящее время Google пока только экспериментирует с этим нововведением, но владельцам сайтов нужно быть в курсе многих моментов, чтобы быть готовыми. Рассмотрим их далее.

Что такое «индексация mobile-first»?

1. Мобильные версии сайтов набирают всё больший вес

Процент пользователей, использующих мобильные устройства для выхода в сеть , достиг 60%. Google называет наиболее предпочтительную технологию создания мобильных версий сайтов – адаптивный веб-дизайн.

responsive_shutterstock-min

2.  Cтраница результатов поиска (или поисковая выдача) будет в первую очередь основываться на мобильном контенте

Сегодня если ваш сайт показывает определенный контент десктопным пользователям, но скрывает часть контента для мобильных пользователей, вы можете заметить изменения в поисковой выдаче из-за специфического мобильного контента. Поскольку в поисковой выдаче мобильный контент занимает верхние позиции, то вы должны определить, какой контент и в каком объеме включить в мобильную версию сайта. Как правило, самая важная информация должна быть показана мобильным пользователям в первую очередь.

3. AMP-сайты воспринимаются поисковыми машинами как мобильный контент

Если вы применяете технологию AMP («ускоренные мобильные страницы») для вашего сайта, блога, то эти страницы будут восприниматься поисковыми машинами как мобильные и будут проиндексированы в первую очередь.

Опять же, данное нововведение находится на стадии тестирования и впереди многие месяцы проработки всех деталей. В то же время, стоит начать готовиться к индексации mobile-first.

Как вы можете подготовиться к mobile-first эпохе:

1. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств

В качестве предпочтительной технологии Google называет адаптивный дизайн, когда сайт адаптируется под размеры устройства. Но если у вас создан отдельный сайт для мобильных устройств (например, m.example.com) – тоже неплохо.

2. Определите, должен ли ваш контент быть адаптирован для мобильных устройств

Большая часть контента, созданного под мобильные версии сайтов, как правило, короче. Вы должны убедиться, что ваша страница воспринимается как авторитетный источник на определенную тему, но это необязательно означает, что она должна оставаться в формате лонг-рид  –  длинного текста.

Не бойтесь подключать другие виды контента  –  видео и аудио. Дополнительные виды контента положительно влияют на опыт взаимодействия пользователя с сайтом, а транскрибированный текст может быть добавлен на страницу, чтобы обеспечить максимальную отдачу от SEO.

Любой контент на ваших страницах, несовместимый с мобильными устройствами, например, Flash-видео, должен быть заменен как можно скорее.

Если у вас нет мобильной версии сайта, Google будет использовать для индексации десктопную версию, но в приоритете ранжирования результатов поиска будет мобильный контент.

3. Определите приоритетность факторов, важных для новой индексации «mobile-first»
Что это за факторы? Вот два, на которых вы захотите сконцентрироваться:

    • Скорость загрузки сайта – всегда была важна, но сейчас с приоритетной индексацией мобильных сайтов, она стала еще более критичной. Это также значит, что вы должны быть в курсе о весе контента на странице, который существенно влияет на скорость загрузки и пользовательский опыт.
  • Опыт и вовлеченность пользователя – важность этих показателей для поисковых машин постоянно растет. Если посетитель заходит на ваш сайт и уходит в течение нескольких секунд, то очевидно — он не нашел то, что искал. И наоборот, если пользователь остался на странице и взаимодействует с различными ссылками и ресурсами, это говорит о высокой вовлечённости пользователя. В мире mobile-first учитывается опыт взаимодействия пользователя как с отдельно взятой страницей, так и характер его перемещения  между отдельными страницами ресурса.

И снова, эти обновления находятся на стадии обсуждения и тестирования, но не расслабляйтесь и делайте свои сайты полностью mobile-friendly.

5 причин, почему нужно подключить протокол https к вашему сайту

Ещё недавно многие пользователи задавали себе вопрос – «Что такое https?»
Что значит это за дополнительное «S»?

ssl-min
«S» означает SSL , что расшифровывается как Secure Sockets Layer (протокол защищённых сокетов) – технология, которая зашифровывает ваше соединение с сайтом и не позволяет хакерам перехватить  что-либо из вашей информации.

Вся концепция https сама по себе очень интересная тема. Но кроме определения этого понятия, важно понимать, в чём необходимость https для вашего сайта. Есть множество причин использовать этот протокол, мы выделили пять главных.

5 причин, почему протокол https должен быть подключен к вашему сайту:

1. Это хорошо для поисковой оптимизации

Каждую секунду алгоритмы Google, по сути, требуют, чтобы сайты сражались за более высокий поисковый рейтинг.

Визуально это представляется так: 2 сайта, отвечающие на запрос пользователя, «рвутся» к финишной черте, в борьбе за первое место в поисковой выдаче. Но при прочих равных условиях, что влияет на перевес у финишной черты в пользу того или иного сайта? Это подключенный к сайту протокол https.

Google делает всё, чтобы как можно лучше удовлетворять запросы пользователя и постоянно вносит изменения в свои алгоритмы. Об этом в следующем пункте.

2. Это хорошо для пользователей

SSL-сертификат защищает вашу информацию и предотвращает атаки «третьих лиц» — формы слежки, когда коммуникация между двумя пользователями отслеживается и изменяется неизвестным лицом.

Мы часто слышим, читаем в новостях о похищении конфиденциальных данных, хакерских атаках. И количество таких инцидентов постоянно растёт – в 2015 г. по сравнению с 2014 г. их количество возросло на 29,5%.

Подключение протокола https особенно важно, если ваш ресурс использует данные кредитных карт или функционал для авторизации пользователя. При сегодняшней частоте хакерских атак, клиент-пользователь ждёт от вас, что его частная информация будет защищена.

Cуть данного пункта в двух строках:
• конфиденциальность пользователя = важно
• https = хорошо для конфиденциальности.

3. SSL необходим для AMP

Кое-что из словаря:
AMP – Accelerated Mobile Pages – технология ускоренных мобильных страниц , позволяющая определенным страницам загружаться на мобильном телефоне практически мгновенно. То есть, при поиске информации в Google c мобильного телефона, вы, вероятно, замечали, что некоторые сайты выводятся в результатах поиска со значком молнии. Это значит, что загрузилась AMP-версия сайта.

В ближайшие месяцы AMP будет играть решающую роль в SEO – Google сделал это приоритетом на 2017 год. Это значит, что AMP-страницы будут иметь более высокий поисковый рейтинг. И для того, чтобы страницы были отмечены как AMP, необходим сертификат SSL.

4. Google индексирует мобильные версии сайтов

Мы только, что говорили о важности мобильных версий сайтов. В скором времени Google фактически собирается начать индексацию мобильных сайтов, то есть алгоритмы Google будут в первую очередь использовать мобильную версию для ранжирования страниц этого сайта.

Но чтобы мобильный сайт был проиндексирован, Google рекомендует применять несколько хороших практик, одна из которых – переезд на безопасную версию сайта, особенно если вы еще не используете протокол https.

5. «Не безопасно»

В январе 2017 года Google начнёт показывать сообщение «Не безопасно» в адресной строке браузера для всех http-сайтов, которые запрашивают информацию для авторизации пользователя или данные платёжных карт.

В настоящее время только 3% всех онлайн-покупателей заявляют, что они бы ввели данные своей карты при совершении онлайн-покупок на сайте, который не отмечен значком безопасности – в виде замка в адресной строке сайта.

https
Google начнёт делать всю работу для пользователя прежде, чем они приступят к оформлению онлайн-заказа. Если количество «бесстрашных» пользователей останется на уровне 3% от общего количества онлайн-покупателей, а поисковые машины начнут выполнять все необходимое по определению сайтов «небезопасными» еще до того, как их кто-нибудь посетит, то можно будет проследить, как трафик этих сайтов резко упадет, как и доход от онлайн-продаж.

Итак, если вы хотите, чтобы:
• эффективность SEO-продвижения вашего сайта оставалась на высоком уровне, (как для мобильной, так и десктопной версии),
• выручка от онлайн-продаж не снижалась
тогда протокол https должен быть установлен на вашем сайте.

Узнать все условия приобретения и купить SSL-сертификат вы можете на сайте https://ssl.by/