Архив рубрики: Без рубрики

Способы заявить о компании оффлайн

В.: Я веду малый бизнес и мне нужно несколько маркетинговых советов о том, как привести клиентов в мой магазин с помощью оффлайновых методов.

О.: Проанализировав много различных бизнес-планов, в разделе маркетинговой стратегии почти все пишут, что собираются продвигаться через интернет-магазин и социальные сети. Это отличный способ, и мы, как компания по разработке сайтов, полностью поддерживаем этот способ продвижения.

Но есть еще много других методов продвижения, не связанных с онлайн присутствием вас и покупателей в Интернете. И успешные компании всегда совмещают продвижение в сети с другими методами. Поделимся несколькими из них:

1. Бесплатные публикации

СМИ всегда ищут интересные истории — так почему бы это не может быть вашей историей? Обратитесь в местные газеты, радиостанции и телевизионные каналы и предоставьте им интересные факты о вашей компании, продуктах и почему вы начали свой бизнес.

2. Недорогая реклама

Существует много газет и изданий на базе университетов, компаний и организаций. Если ваш продукт нацелен на эту аудиторию, разместить рекламу в этих изданиях – отличный способ продвижения. В таких газетах реклама будет совсем не дорогой, но эффективной.

3. Подарки от компании

Радио и телевизионные программы часто проводят активности среди слушателей и телезрителей. А им нужны подарки и сувениры, предложите свою продукцию взамен на рекламу о вашей компании.

4. Реклама с участием «звезд»

Подарите вашу продукцию выдающимся и известным людям. Если им понравится подарок, они обязательно поделятся со своими друзьями и знакомыми, а может даже публично заявят о вашей компании.

5. Связи и знакомства

Участвуйте и присоединяйтесь к бизнес-группам и организациями, в которых состоят бизнесмены и предприниматели. Познакомьтесь с людьми, которые могут знать потенциальных клиентов вашего бизнеса и спросить их контакты.

6. Бесплатные обеды

Пригласить потенциальных клиентов на официальный обед. Это хорошо работает со сферой b2b. За несколько сотен долларов вы можете презентовать свой продукт потенциальным покупателям и завоевать их расположение.

7. Выставки

Участие в тематических выставках возможно, даже если вы не можете позволить себе стенд. Иногда вы можете разделить стенд с другой компанией, которая продает совместимые с вашим продукты. Многие успешные компании участвуют в торговых выставках только с прототипами, а не оригиналами и собирают сотни заявок на продажи.

8. Образовательные семинары

Проведите семинар для своих клиентов, а ваш продукты используйте как средство для решения вопросов, которые вы затронете на семинаре.

9. Купоны, флаеры, раздаточные материалы

Сейчас не проблема создать профессиональный дизайн листовок и других рекламных материалов. Стоимость их печати будет не большой, а выхлоп вполне может себя оправдать. Распределите все эти печатные материалы рядом с магазином/ офисом и в местах, где часто бывают ваши потенциальные клиенты.

10. Бесплатные продукты

Раздавать бесплатные образцы продукции – хорошая маркетинговая стратегия. Это хорошо работает, когда вы продаете сразу продукты по низкой цене, особенно те, которыми пользуются регулярно.
Даже когда вы продаете дорогую продукцию, вы всегда можете поставить в линейку товаров смежную продукцию дешевле: аксессуары, дополнительные товары.

11. Письма

Прямая почтовая рассылка может быть недорогой стратегией. Стоимость за одно письмо может составлять всего лишь 50 центов, и если процент отклика будет 2-3%, вы с легкостью окупите все затраты. Все уже начинают забывать о том, что есть обычные письма и их обязательно открывают и читают.

12. Совместное продвижение

Совместное продвижение популярно в розничной торговле, но этот метод может быть использован в любом типе бизнеса. Найдите компании с продуктами или услугами, которые дополняют ваш, а затем изучите способы продвижения бизнеса друг друга и постройте совместную стратегию продвижения.

Обновления Facebook для бизнеса

Facebook впервые раскрыл свои планы по монетизации мессенджера, во время телеконференции.

Марк Цукерберг заявил, что компания позволяла людям и компаниям обмениваться сообщениями друг с другом без рекламы. Тогда, как только это стало естественным для людей и бизнеса вести коммуникацию таким образом, Facebook начал находить способы как зарабатывать.

Сегодня на TechCrunch Disrupt, директор по рекламе Эндрю Босуорт приоткрыл планы компании на будущее, рассказав, что Facebook работает над новым видом рекламного объявления «сlick to message».

Идея состоит в том, что компании смогут создавать рекламу о своем продукте, которую Facebook разместит в сообщениях, как кнопку. Если человек увидит рекламу, кликнет на кнопку, и отправит этой компании свой вопрос или комментарий, тогда компания заплатит определенную сумму за клик.

Это значительная часть большой стратегии, которая касается модернизации страниц и всевозможных CTA. Больше не нужно размещать телефоны и ссылки на сайт. После активации сообщения все вопросы будут сразу попадать в компанию.

Ранее в этом месяце Facebook полностью обновил страницы для бизнеса: добавил новые кнопки CTA, которые прямо на странице позволяют забронировать, просмотреть и купить продукты компании, загрузить прайс.

Facebook заявил, что хочет, чтобы компании стали воспринимать свои страницы как альтернативу сайта.«Мы хотим, чтобы официальные страницы оживляли присутствие компании в Интернете», сказал Босуорт, отметив, что уникальные посещения на страницы увеличиваются до 40% из года в год, и что в прошлом месяце отдельные страницы получили один миллиард ежемесячных уникальных посещений.

Кроме того, он отметил, что Facebook заметил, что аудитория устала от телефонных звонков: большинство предпочитают получить ответ с помощью быстрого текстового сообщения на их вопросы.

Несмотря на то, Facebook еще не запустили новый формат рекламы «click to message», он пока находится в стадии тестирования, Босуорт остается оптимистичным: «Мы считаем, что эта реклама может быть очень популярной».

Что каждый предприниматель должен знать о SEO?

Интернет – один из самых надежных источников дохода для компаний. Именно поэтому важно создать и сохранять репутацию онлайн и поддерживать высокие позиции.

Не достаточно создать сайт, не ждите после разработки мгновенный переворот и большой поток клиентов. Существуют такие понятия как ранжирование и трафик, о которых стоит задуматься. Важным аспектом является разработка адаптивной версии сайта, т.к. Google поощряет такие сайты в поисковой выдаче.

После разработки сайта и начинается SEO. Есть много важных моментов в SEO, которыми вы должны владеть, и применять. Рассмотрим 4 основных и посмотрим, как они могут повлиять на ваш бизнес:

1. Внутренняя оптимизация.

Даже несмотря на то, что SEO популярный термин, многие не знают, что такое внутренняя оптимизация и что сюда включается. Это процесс помогает достигнуть «признания» и со стороны поисковых систем, и со стороны самих пользователей.

На этом этапе завоевывать высоки позиции в глазах поисковиков и клиентов нужно путем ввода правильных ключевых слов, фраз и тегов на страницах вашего сайта. Это то, что помогает Google определить место вашего сайта среди других в поисковой выдаче.

Как написано в руководстве по SEO: «Google должен знать предмет и тему сайта для того, чтобы классифицировать его должным образом, поэтому он смотрит на то, что на самом деле написано на страницах, определяя тем самым рассматриваемые темы».

2. Внешняя оптимизация.

К этой оптимизации относятся процессы продвижения сайта с помощью внешних инструментов. И к этому этапу нельзя приступать, не закончив внутреннюю оптимизацию.

Google высоко ранжирует сайты, которые он считает «самыми авторитетными» или «самыми важными», когда пользователь вводит конкретный поисковой запрос. В большинстве случаев, авторитет и значимость вашего сайта определяется тем, как много других сайтов ссылаются на него.

Таким образом, когда ссылки на ваш сайт появляются на больших площадках и популярных блогах ваш сайт будет находиться выше остальных в поисковой выдаче.

3. Белое SEO.

Этот термин используется для определения различных законных техник, которые помогают получить больший трафик на сайт и вывести его на топовые позиции.

Некоторые из этих техник возвращаются: анализ ключевых слов и построения ссылок. Цель состоит в том, чтобы повысить популярность сайта через написание хорошего контента, чтобы другие сайты ссылались на вас, тем самым повышая позиции вашего сайта.

4. Черное SEO.

Этот метод SEO предполагает использование незаконных методов для достижения одной цели – высокий рейтинг. Те, кто практикует черный SEO нарушают правила Google, чтобы добиться повышения позиций своего сайта. Это прямая противоположность белому SEO.

Вот кое-что из запрещенного списка:

• Использование слишком большого количества ключевых слов в тексте
• Использование невидимого текста
• Создание поддельных страниц, для добавления ссылок
• Перекачка страниц

Методы черного SEO имеют более широкое использование, хотя это по-прежнему незаконно и не самый лучший способ продвигать свой бизнес в Интернете. Может показаться, что такой метод ускорит результаты, но недостатков очень много. Черный SEO может привести к тому, что ваш сайт исключат из рядов результатов поиска.

Как эти техники влияют на ваш бизнес

1. Вам необходима как внутренняя, так и внешняя оптимизация, чтобы возглавлять первые позиции в результатах поиска. Если все необходимые задачи по внутренней и внешней оптимизации не будут выполнены, результатов не ждите.

2. При использовании черного SEO, полученные результаты будут временными. Вы возможно получите их быстро, но Google сразу вас рассекретит и забанит.

3. Белое SEO начинает работать не сразу, но полученный результат сохраниться на длительное время. Google поймет, что вы придерживаетесь всех правил и оставит вас в покое.

4. Методы черного SEO дешевле, но временный результат того не стоит. С другой стороны, легальные методы SEO, являясь более дорогими в использовании, но обещают бесперебойную, долгосрочную финансовую выгоду.

5. Видимость вашего сайта определяется по вашей популярности и рейтингу, а это зависит от того, насколько хорошо вы используете SEO.

Решения, которые вы принимаете, определяют успех вашего бизнеса в будущем. Поэтому используйте правильные методы, чтобы быть уверенным, что ваш бизнес будет развиваться в правильном направлении: больше трафика, больше клиентов и частые визиты в банк!

9 способов увеличить конверсию посадочной страницы

Всем правят заголовки и визуалы. Самый главный контент располагайте вверху страницы вместе с призывом к действию.

Разработка сайта, запуск лендинга, чтобы привлечь как можно больше трафика, может потом ни к чему не привести, и вы будете наблюдать пустые графики аналитики.Что же может пойти не так? Может дело в цвете кнопки? Точно, нужно поменять цвет. И вы тратите время на бессмысленные изменения.

Оптимизация конверсии может быть большой суматохой для вас. Это искусство и наука, и вы можете почувствовать, что вам нужна степень доктора философии чтобы понять это. На самом деле, вам просто нужен чек-лист – список действий, проделав которые, вы повысите конверсию на вашем лендинге.

1. Убийственные заголовки

В среднем 8 из 10 человек обращают внимание на заголовки, и только 2 из 10 приступают сразу к основному тексту. Вам нужно завладеть вниманием пользователей с помощью яркого заголовка. Он должен быть кратким и четким.

2. Изображения и видео

Обычно все хотят видеть хорошее изображение на основной части экрана. Это пошло от старых газет, где первую полосу занимала самая важная новость с впечатляющей всех фотографией. Такой подход относиться и виртуальным страницам тоже. Хорошие изображения помогают привлечь посетителей, а убедительные заголовки мотивировать прочитать всю информацию, расположенную ниже.

Ваши изображения должны быть связаны с продуктом, который вы продаете. Свяжите размещаемые картинки с основным посылом лендинга и тогда получится убийственно работающая смесь.

3. Опишите преимущества

Люди любят видеть, где они выигрывают. Опишите это с помощью маркированного списка. Так информацию воспринимать легче и приятнее.

4. Самое важное – вверху страницы

80% времени на сайте люди тратят на изучение главной страницы. Перед вами задача: разместить важный контент вверху страницы и сделать это так, чтобы не перегрузить посетителя.

5. Сформируйте верный призыв к действию

Активная кнопка должна выделяться на лендинге.
Вы же не хотите, чтобы пользователи задавались вопросом, как и что они должны сделать, чтобы воспользоваться предложением, описанным на сайте. И если активная кнопка сливается с остальной частью страницы, вам нужно внести коррективы.

6. Добавьте отзывы

Исследования показывают, что 70% покупателей изучают отзывы о товаре, прежде чем совершить покупку, и отзывам аудитория доверяет больше, чем самому крутому описанию продукта. Если вы хотите продать что-то, подберите самые лучшие отзывы от известных компаний и людей.

7. Убирайте все, что отвлекает внимание

Удаление ненужных ссылок улучшает конверсию сайта. Уберите все ненужное, что создает конкуренцию кнопке с призывом к действию. Если для пользователя будет предоставлено много вариантов ссылок, он быстро отвлечется от основного, перейдет по ссылкам и не вернется уже, чтобы совершить покупку.

8. Ссылайтесь на болевые точки

Кроме всего прочего, убедитесь, что ваш лендинг выполняет две вещи:
• Определить болевые точки посетителей
• Предложить решение проблемных вопросов

Не важно в какой сфере вы развиваетесь, везде есть проблемные вопросы, которые создают потребность в каком-либо продукте. И когда они находят в сети ваш лендинг, пользователь заранее ожидает, что он найдет у вас решение своей проблемы.

9. Учитесь у других

Нет ничего постыдного, чтобы сделать свой сайт в похожем стиле, на другой, который вы где-то увидели. Оцените преимущества других, заметьте те элементы, которые работают. Проверьте по пунктам выше, что используется для привлечения аудитории. И возьмите себе на заметку лучшие элементы.

Теперь, зная основные моменты, на которые стоит обратить внимание, вы можете привлекать больше клиентов на ваш сайт.

3 способа сделать больше за меньшее время

Эти простые лайфхаки помогут вам управлять временем и стать более продуктивными.

1. Обязательное планирование

Нельзя просто в уме спланировать все задачи и приступить к действиям. Вы должны расписать свои планы по датам и времени и уже после этого приступать к их выполнению.

Мы очень часто продумываем не сами задачи, а то к чему мы хотим прийти, т.е. не то, что мы должны сделать. Если так поступать, наш мозг будет считать, что задачи не обязательны и интуитивно для нас их важность снижается. Прописывая же свои обязанности, мы устанавливаем рамки по времени и придаем значимость задачам.

2. Эффективность

Что значит поработать эффективно? Это успеть сделать много за меньшее количество времени. Изначально вам нужно предположить, сколько времени понадобиться, чтобы завершить ту или иную задачу. И второе, о чем вы должны задуматься, сможете ли вы сократить это время без потери качества выполняемой задачи.

Оцените время обработки входящей заявки на вашем сайте. Сколько это займет? Час? 40 минут? А может вы справитесь за полчаса? А теперь смотрите, простая математика — обработав три заявки за 40 минут вместо 1 часа, вы экономите целый час времени. Но сокращайте время только, когда вы даете себе отчет в том, что качество работы не пострадает.

3. Концентрация

Самый главный враг продуктивности — это постоянное переключение на другие дела и не способность концентрироваться на одном. Способность управлять своим вниманием кажется очень сложной, особенно, когда нас так много отвлекает: сообщения в социальных сетях, e-mail, звонки, интересные статьи и т.д. Контролируйте свое присутствие в настоящем моменте, без отвлечения на другие вещи. Так ваша задача будет выполнена быстрее.

И вот внимайте: 2 способа, о которых вы уже слышали, но так и не применили. Первое, исключите все, что не связано с задачей на время ее выполнения. Если ваш телефон, интернет не нужны вам для задачи — отключите их. А коллег предупредите, чтобы по всем вопросам обращались к вам позже. Это все временно, пока не получите нужный вам результат.

И самый простой совет в конце: для повышения продуктивности, вам не нужно много экспертов с советами, возьмите себя в руки и сосредоточьтесь на задаче, которую необходимо сделать.

Как найти лучшего копирайтера для вашего бизнеса?

Основой контента на сайте, коммерческого предложения, e-mail кампании является продажа услуг или продукта. К сожалению, не все компании могут похвастаться хорошими текстами, способными донести основное и продать. Как правило за контент несет ответственность человек, у которого совсем другие задачи. Но если вы хотите хороший контент, этому нужно посвятить много времени или нанять специалиста.

Этот специалист (имя ему — копирайтер) должен раскрыть нужные вам темы таким образом, чтобы все ценности, преимущества и продукты компании были отражены в лучшем виде. Поэтому при подборе такого специалиста обращайте внимание на следующие пункты:

1. Знание отрасли вашей компании

Как и в любой области, в копирайтинге есть люди, которые являются очень крутыми специалистами. Они проводят годы своей карьеры работая с постоянными заказчиками, и превосходно разбираются в сферах своих заказчиков. Это добавляет текстам значимость и экспертность.

Подбирая специалиста, изучите его портфолио, работал ли он с похожими темами как у вас. Конечно, любой копирайтер может приспособиться к новой отрасли и изучить ее, чтобы писать хорошо. Чтобы убедиться в этом, предложите написать тестовый текст и оцените результат для принятия решения о сотрудничестве.

2. Стиль письма

У вас уже есть свой особый стиль того, как вы пишете свои тексты. Он может быть информативным, мотивирующим, отражать тревогу, побуждать к действиям. Все зависит и от человека, который пишет и от темы. Грамотный специалист не будет отходить от общего формата и быстро сможет адаптироваться к общим стандартам.

Дайте копирайтеру образцы текстов, которые вам нравятся и список профессиональных слов и сочетаний, которые нужно использовать. Попросите написать небольшой текст, схожий по стилистике с этим. И посмотрите сохраняться ли ваши нормы.

3. Слушать и задавать вопросы

Вы же не хотите взять к себе копирайтера, который приходит с отношением, что вы ничего не знаете, а он эксперт. Хороший копирайтер должен адаптироваться к вашим потребностям. Вы знаете, ваш продукт и ваши перспективы. Вы знаете, что вы хотите получить с помощью текстов. А копирайтер в свою очередь должен узнать всю эту информацию у вас перед тем как приступать к работе.

Конечно вы сами предоставите все информацию, которую считаете нужным, но профессиональный копирайтер всегда знает, что ему действительно нужно, и будет задавать дополнительные вопросы. Он сперва изучит все, что вы ему предоставите, а потом уточнит, то, что ему не хватает – выслушает и спросит. Вы должны поступать так же. Послушать его мнение и комментарии и задать вопросы, если они возникнут. Так и выстраивается продуктивное сотрудничество.

4. Разделять бизнес и маркетинговые цели

Так же, как любой профессионал, копирайтер должен понять и разделять потребности вашего бизнеса и следовать общим дедлайнам по целям компании. Первоначально он может внести корректировки, но важно, чтобы они были разумными.

Где найти специалистов?

Посоветуйтесь с тем, кому вы доверяете и попросите рекомендации по копирайтерам. Те, с кем вы сотрудничаете по рекламным компаниям могут вам посоветовать хороших специалистов.

Вы можете поискать копирайтеров онлайн. Но будьте осторожны при выборе. Почитайте отзывы и изучите портфолио. При таком поиске проведите интервью с несколькими кандидатами и выберете лучшего.

И всегда есть вариант изучить правила копирайтинга и заниматься этим самостоятельно, только уделяйте этому достаточное количество времени, чтобы получить отличный результат.

5 методов SEO, о которых нужно забыть

Знаете, что мы любим в SEO? Это разнообразие различных методов, которые предлагает поисковое продвижение, чтобы достичь нужных результатов. Вам не обязательно следовать общим шаблонам, да и в большинстве случаев вы не будете так делать, т.к. все индивидуально.

Тем не менее, есть некоторые подходы, которые почти никогда не работают, или даже будут иметь противоположный эффект, что-то вроде разрушительной силы для большинства брендов. Почему они до сих пор вокруг? Некоторые из них используют, как говориться, «по старинке», эти подходы выступают в качестве остатков стратегий, используемых для работы в прошлом. Не все ведь понимают, что поисковые системы и лучшие инструменты для использования изменились.

Ниже топ пять инструментов SEO, от которых лучше держаться подальше:

1. Чрезмерное употребление ключевых слов

Прошло то время, когда в текстах через слово употреблялись «ключевики». Хотя даже сейчас вопрос работы такого метода является спорным в SEO мире. В любом случае, независимо от того, используете ли вы ключевые слова в качестве основы вашей стратегии или вы отказались от них вообще, включать ключевые слова в ваш контент слишком часто в надежде высокого ранжирования, это плохая идея. Так, ваш контент будет восприниматься как очень низкого качества и вряд ли пользователи будут довольны, читая неинтересные, написанные для машины тексты.

2. Обмен ссылками

Построение ссылочной массы является важным компонентом стратегии SEO. Но Google предупреждает вебмастеров против использования такого метода, особенно если сюда включаются платные ссылки, обмен ссылками и др. Поисковые системы могут посчитать такие ссылки неестественными и вредными, что ухудшит вашу репутацию. Будьте с эти осторожны!

3. Очень много пустого контента

Каждая часть контента, которую вы создаете, добавляет новое название и новую страницу в индекс Google. Таким образом, само собой разумеется, что наличие большего количества контента это очень хорошо. Проблема, многие начинающие специалисты по продвижению ослепляются этой мыслью, и начинают штамповать контент в таких
В первые дни SEO это могло бы помочь вам, но сегодня, такой метод принесет только один вред и ваш рейтинг сразу снизиться, трафик уменьшиться, и конверсии соответственно.

4. Закрепление позиции в рейтинге

Здорово быть первым в поиске по выбранному ключевому слову. Это один из многих показателей успешной SEO кампании. Предположим на минуту, что вы держите номер 1 в рейтингах для различных ключевых слов. Это великолепно звучит, не так ли? Но какой процент людей ищет данные запросы, и кто заходит на ваш сайт?

Есть слишком много переменных, и показателей, которые влияют на общую «ценность» позиции для вас, чтобы зацикливаться на одной метрике, такой как рейтинг ключевых слов.

5. Найм дешевых агентств и фрилансеров

Откровенно говоря, в SEO вы получаете то, за что вы заплатили. Дорогие компании потому и дорогие, что они усердно работают и могут предложить вам большое количество инструментов по продвижению, которые приведут вас к результату. Дешевые агентства могут халатно относиться к такой работе и не придавать ей большого значения. Пытая сэкономить деньги будьте осторожны в своем выборе, чтобы потом не жалеть о результатах, вернее об их отсутствии.

Вы можете поэтапно регулировать свою стратегию на основе ваших целей и обстоятельств , и даже если вы запутались , всегда можно все исправить. Но старайтесь избегать разрушительных методов с самого начала.

Какие знания нужны клиентам при работе с web-студиями?

Какие навыки и знания должны быть у предпринимателя, чтобы развивать свой бизнес в Интернете? Вы можете нанимать подрядчиков, хорошую команду специалистов, но, чтобы держать под контролем все процессы компании или даже отдела, нужно быть не только руководителем, но и разбираться в основных вопросах, таких как веб-разработка, например.

Конечно, не нужно знать, как пишутся алгоритмы Google, вполне достаточно разбираться в нескольких областях, чтобы грамотно разговаривать с подрядчиками и ставить задачи своим сотрудникам.

Конверсии

Первое в чем стоит разобраться – это А/В тестирование для конверсий. Особой внимание этому вопросу стоит уделить компаниям, связанных с интернет-коммерцией.
Изучите кейсы похожих с вами проектов, определите их ошибки, и их результаты. Сделайте соответствующие выводы для своего проекта. Оцените свой сайт, постепенно вводите изменения в кнопках CTA, дизайне, основных элементах, при этом следите за конверсией и поведением посетителей вашего сайта.

Вот небольшой список идей, с которых можно начать тестировать изменения:

• Контрастность цветов
• Изменение кнопок/ссылок
• Измените размер шрифта
• Увеличьте свободную область
• Измените заголовок страницы
• Добавьте цитаты и отзывы

Управление блогом

Идея с блогом появляется у каждого предпринимателя.
Есть много подробных руководств по созданию блога компании, если во всем быстро разобраться, блог у вас может появиться через 30 минут. Другой вопрос уже в его наполнении. Этим заниматься поручите контент-менеджеру, а сами контролируйте процесс.

Отслеживание статистик

Изучите такой инструмент как Google Analitics, и держите под контролем основные показатели и их статистики. Знайте основные показатели, за что они отвечают, и как их можно интерпретировать.
Всегда будьте в курсе того, с каких порталов и сайтов к вам переходят пользователи, на каких страницах сайта надолго задерживаются, откуда уходят. От этого зависит стратегия продвижения вашей компании.

Основы технических вопросов

Конечно же вы не должны знать, как писать веб-приложение с нуля. Но любой предприниматель в современном мире должен понимать важность Интернета и сайтов. Поговорите со специалистами, почитайте литературу, чтобы быть подкованным в основных технических вопросах: о хостинге, доменах, базовом кодировании и др. Это поможет вам выбрать подрядчика, работа с которым будет плодотворной. И возможно сэкономить на некоторых вопросах.

• Основы HTTP / DNS и как работает хостинг или, по крайней мере, пусть у вас будет достаточно знаний, чтобы платить за хостинг и видеть ваш сайт всегда работающим
• Основы работы с системой управления сайтом (WordPress или 1С-Битрикс, например)
• Если вы планируете продавать товары через Интернет, вам стоит изучить основы SSL -сертификатов

Не ставьте себе цель впитать столько знаний, чтобы потом самостоятельно разрабатывать сайты, опять же повторим, вам достаточно основ, чтобы контролировать исполнителей.

Приступайте к изучению. После, придет понимание того, чему стоит уделить больше внимания, вам станет легче работать с веб-студиями, и разговаривать с ними на одном языке.

Gmail начинает поддерживать адаптивный дизайн

Эпоха мобильных устройств сейчас, ну вы в курсе. С ними удобно, в любом месте, в любое время суток ты на связи, просматриваешь новости, заказываешь доставку еды на дом, выбираешь подарки для друзей и близких, когда образовалась свободная минутка в течение дня.

Т.к. количество аудитории, проверяющих свою почту с мобильных гаджетов, растет, маркетологи должны принять во внимание и адаптировать рассылки писем под мобильные устройства. К счастью, Google упростил эту задачу, проинформировав всех, что Gmail будет начинать поддерживать адаптивный дизайн мэйлов чуть позже в этом месяце.

Давайте остановимся на нескольких моментах, которые нужно знать маркетологам относительно данного заявления.

Что поменяется?

До этого времени, приходилось вручную менять параметры в письме, адаптировать изображения, ссылки, кнопки под мобильную версию. И это занимало определенное время. Теперь же этот процесс будет происходить автоматически.

Вы сразу будете избегать искаженных изображений, выходящих за рамки контентной области, мелкого текста и других неудобств в восприятии информации. Вашим читателям не нужно будет увеличивать или уменьшать масштаб экрана, чтобы ознакомиться с письмом, оно изначально будет в идеальном для чтения виде.

Почему это так важно?

1. Расширение аудитории: Gmail имеет один миллиард пользователей по всему миру, и 75 % этих пользователей Gmail проверяют почту через мобильные устройства. Огромные возможности открываются для E-mail маркетологов, расширится их база клиентов, и процент открытия писем.

2. Улучшается пользовательский опыт: исследование BlueHornet показало, что 42 % пользователей сразу удаляют сообщение, если оно плохо читается на планшете или смартфоне. Т.о. автоматическая оптимизация сразу позволит добавить процент прочитанных писем.

3. Повышение доступности: возможности запросов CSS медиа, которые теперь поддерживает Gmail включают в себя большие, привлекающие внимание «кнопки действия» и автоматическое изменение размеров изображений.

4. После такого заявления конкуренты тоже задумаются над соответствующими изменениями. И будут подражать Gmail.

Теперь, когда письма становятся адаптивными, можно думать над креативными E-mail рассылками и разработать целую стратегию в данном направлении.

Секреты хэштегов в Сети или #какправильнорасставлятьхэштеги

Компании в социальных сетях иногда не работают. В чем причина? Крутые и работающие хэштеги приходят в голову уже после.

Мы постоянно говорим о том, насколько социальные сети важны для брендов. Это такой масштабный инструмент общения с аудиторией, дающий массу возможностей распространения информации с грандиозной скоростью.

Хэштеги так и мелькают сейчас во всех постах, но читаешь все эти слитно написанные слова и пугаешься (простите за заголовок 🙂 ). Подумайте: Как часто вы встречаете «решетку» с бесконечно длинным предложением после, которое невозможно прочитать?
Компании тратят много времени, сил и денег, а неверный шаг спонтанно придуманного хэштега сводит на нет все эти усилия.

Примеров хэштегов, которые не работают предостаточно. Потому что эти несколько слов, не разделенные пробелами или знаками пунктуации, часто теряют свой смысл. Это все, конечно, индивидуально и нет свода законов, но давайте проговорим общие правила:

• Лучше использовать короткие версии хэштегов примерно 10-15 символов
• Приветствуется и латиница, и кириллица
• Не используйте пробелы после #
• Слова в длинных хэштегах разделяйте нижним подчеркиванием
• В постах используйте хэштеги связанные с вашей компанией и самим сообщением

Поймите, хэштег отражает ваш бренд

Хэштеги позволяют увеличить узнавание бренда. Они легко могу перейти в вирусный контент и быть движущей силой расширения аудитории. Сделайте хэштег продолжением вашей маркетинговой или рекламной компании. Отличный пример это Nikeс его известным слоганом #JustDoIt. Любители Nike всегда используют его в постах, связанных с продуктом компании, спортивных достижениях, фитнесом и т.д.

Изучите аудиторию

Компании всегда чувствуют, что весь мир знает и любит их. Правда в том, что даже самые популярные бренды имеют своих недоброжелателей. Запуская в социальных сетях хэштеги с определенной целью сами пользователи и потребители вашей продукции с легкостью могут изменить смысл.

Придуманый МакДоналдс хэштег #McDStories стал вирусным, но вместо добрых и хороших историй о том, как же круто сходить в Мак и вкусить аппетитный гамбургер, компания получила массу негативных отзывов и жалоб.

Исправляйте

Да, ошибки случаются, но посты в социальных медиа страдают больше чем внутренняя коммуникация сотрудников с хэшегами. Будьте внимательны, не пропускайте буквы в хэштегах и не делайте опечаток. Рекламная кампания сразу провалиться. И нужно будет все исправлять, запуская уже верный хэштег в действие, чтобы поиск потом проходил гладко, и вы ничего не упустили.