Архив рубрики: Сайты

SEO чеклист для вашего сайта

Что такое контрольный SEO чеклист?

SEO или поисковая оптимизация сайта – это процесс, который делает ваш сайт «видимым» в поисковой системе Google.

Максимальная посещаемость вашего сайта, стабильный поток клиентов, быстрый поиск контента размещенного на вашем сайте, являются результатом хорошо-построенного SEO. Контрольный SEO чеклист состоит из списка норм и правил, которых стоит придерживаться при оптимизации сайта, а также для ранжирования ваших ключевых слов в поисковой системе.

Почему так важен SEO чеклист?

Начнем с того, что акцентирование внимания на SEO вашего сайта является обязательным условием для повышения его поисковой продуктивности в Интернете и привлечения наибольшего внимания к вашей странице. Однако при работе над SEO, можно совершить целый ряд лишних и нерелевантных шагов, которые могут только усложнить работу при поисковой оптимизации и даже нанести компании вред. Если вы являетесь новичком в сфере поисковой оптимизации сайта – лучше всего начать с контрольного SEO чеклиста, который поможет вам в экономии времени и усилий.

Что включает в себя SEO чеклист?

Ниже приведен список шагов, на которые следует обратить особое внимание при поисковой оптимизации вашего веб-сайта.

1. Проанализируйте свою бизнес-модель и сопоставьте ее с рекомендациями от Google.

Анализ бизнес-модели включает следующие условия:

• Анализ сайта. Анализ метаданных (title, description, keywords), видимых текстов и их актуальность на вашем веб-сайте;
• Анализ сайтов-конкурентов. Анализ ключевых слов, контента конкурентов и их текущий рейтинг в поисковой системе.

2. Создайте свой профиль в социальных сетях.

Социальные медиа-площадки составляют основную часть построения трафика вашего сайта. Создайте профиль своей компании на Facebook, VK, LinkedIn, Twitter, Instagram, и других соответствующих социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бранда. Мотивируйте пользователей оставлять комментарии и делиться вашими публикациями, включающих в себя прямые ссылки на конкретные страницы вашего сайта.

3. Начните работать с Google Analytics.

Google Analytics преимущественно используется для постоянных изменений метаданных вашего сайта, мониторинга и изучения актуальных поисковых запросов. Фактически, отчеты SEO в Google Analytics отражают следующее:

• Запросы пользователей, введенные для доступа к вашему сайту;
• Количество показов URL вашего сайта на странице результата поиска;
• Количество кликов по URL-адресам вашего сайта на странице результата поиска;
• Средняя позиция URL вашего сайта в поисковом списке;
• Страницы, на которых пользователи заостряют максимальное внимание.

4. Настройте учетную запись в Webmaster tools для Google и Bing.

Webmaster tools — один из самых полезных инструментов для SEO-продвижения вашего сайта. Инструмент позволяет вам общаться с Google и настраивать различные аспекты, такие как:

• Как Google видит ваш сайт;
• Каков список внешних и внутренних ссылок на ваш сайт;
• Какова скорость загрузки вашего сайта;
• Какие ключевые слова пользователи набирают для перехода на ваш сайт;
• Следите за статистикой своего сайта.

5. Изучите проблематику мобильных юзабилити.

Переход сайта на мобильную версию – это важное условие для сайта любой компании. Следовательно, необходимо обеспечить совместимость вашего веб-сайта с мобильным телефоном.

6. Оптимизируйте изображения для улучшения скорости и производительности сайта.

Для того, чтобы повысить производительность вашего сайта, необходимо оптимизировать изображения. Чтобы проанализировать время загрузки вашего веб-сайта, ознакомьтесь с информацией, полученной в Google PageSpeed. Кроме того, вы также можете использовать GTmetrix.com.

7. Грамотно составляйте URL-адрес.

Постарайтесь сделать URL вашего сайта коротким, а ключевое слово было максимально актуальным и отражающим специфику вашей компании.

Избегайте уродливых, не-SEO дружественных URL-адресов и длинного URL-адреса. Чтобы получить максимальную отдачу от SEO, настоятельно рекомендуем создать четкий URL-адрес с ключевыми словами, отражающими ваш бренд!

8. Используйте тег H1.

Оформите ключевое слово с богатым названием тегом H1. В «теге заголовка» должны быть указаны ключевые слова, чтобы ваш сайт оценивался посредством SEO.

9. Настройте внутреннее соединение.

Идея построения внутренних ссылок заключается в том, чтобы ваши пользователи осуществляли переходы только по «вашему сайту»! Внутреннее связывание может быть выполнено с применением условий:

• Использование ключевых слов (по крайней мере один раз) в тегах H2 и H3;
• Оптимизация изображений путем добавления ключевых слов;
• Связывание другой веб-страницы с ключевым словом / текстом для навигации по ней.

10. Разработайте контент-стратегию.

Поисковая оптимизация — это не что иное, как практика оптимизации контента вашего сайта для ранжирования в поисковых системах. Поэтому не забудьте обратить внимание на использование ключевых слов, размещение ключевых слов, читаемость, использование изображений, оптимизацию URL и многое другое.

Инструмент Google Keyword Planner — чрезвычайно эффективен для начала создания релевантных ключевых слов для вашего сайта. Для начала пробуйте использовать ключевые слова меньшего объема.

11. Начните собирать отзывы.

Последнее, но не менее важное – приступите к работе над отзывами. Онлайн-обзоры, статьи и новости повышают ваш коэффициент конверсии.

Анатомия сайта, генерирующего лиды

Сайт – самый важный инструмент по превращению потенциальных клиентов в покупателей.

Существует множество способов увеличить число посетителей сайта, но если они не переходят в статус лидов — потенциальных клиентов, число ваших покупателей не увеличится. В результате, ваш бизнес не будет развиваться теми темпами, какими вы хотите.

Поэтому посмотрите на свой сайт с этой точки зрения. Каждая его страница стимулирует пользователя совершить целевое действие или оставляет в замешательстве о том, что же делать дальше? Используете автоматизированное направление данных заполненных на сайте форм в вашу базу контактов? Создаете отдельные посадочные страницы по каждой кампании? Присутствует ли CTA (призывы к действию) в каждом посте блога (у вас вообще есть блог?)

Если вы задумываетесь об увеличении конверсии сайта, то эта статья — то, что вам нужно. Сегодня рассмотрим ключевые компоненты сайта, идеально оптимизированного для генерации лидов. Рассмотрим приемы, полезные как для стартапа, так и для давно функционирующего бизнеса.

Анатомия сайта, генерирующего лиды

1) Формы лидогенерации

В любом бизнесе формы — это основа генерации лидов. Без них вы не сможете получить контактные данные, которые пользователи готовы вам сообщить. Пользователи, заполняющие форму на сатйе, дают понять, что заинтересованы в вашем бизнесе, продукте или контенте. И они вероятнее всего станут вашими клиентами. Для встраивания форм на сайт, используется разный функционал. Самые распространенные: Contact Form 7, JetPack, or Google Forms.

Несмотря на то, что чаще всего размещаются на посадочных страницах, их можно включать в любом выбранном вами месте на сайте.

На главной странице:

officevibe-homepage-form-1

При запросе демо:

2-form

Форма подписки в футере:

3-form

Форма «Свяжитесь С нами»

4-form

Такое количество полей оправдано необходимостью правильно организовывать запросы от пользователей.

2)Инструменты по сбору данных из форм

У вас должен быть специальный программный инструментарий, автоматически перенаправляющий введенную информацию в базу данных.

Проще работать с лидами, собранными в одном месте, — отправлять e-mail-рассылки, анализировать их поведение на сайте, сопровождать до завершения сделки.

5-form

collected-forms-leads

3) Первичные и вторичные призывы к действию

Пользователи, попадая на сайт, как правило, хотят совершить какое-либо действие. Иногда они знают какое именно (например, купить кофемашину), иногда нет и просто переходят со страницы на страницу.

Ваша задача – стимулировать посетителя к совершению целевого действия через CTA. Помните, цель вашего бизнеса провести пользователей по воронке продаж. CTA должны подсказывают пользователю каждый последующий шаг. Именно они превращают обычные страницы в инструмент лидогенерации.

На одной странице может быть несколько призывов к действию. Но один из них обязательно должен быть главным – четко выделяющимся на общем фоне и призывающим совершить целевое действие.

Содержание этого CTA будет зависеть от ваших целей. Что вы больше всего хотите, чтобы сделали посетители: подписались, скачали демо или создали аккаунт? Это поможет вам лучше понять цель аналитики и создать интуитивную воронку.

Вот примеры страниц с эффективным. Первый от Mint с выделяющимся призывом бесплатно подписаться:

6-form

Еше пример – домашняя страница FreshBooks:

7-form

4) Посадочные страницы

Они заслуживают отдельного упоминания. Это главный источник генерации лидов для вашего бизнеса. Поэтому для каждой маркетинговой компании и для каждого уникального торгового предложения должна быть создана своя посадочная страница.

Чем больше у вас посадочных страниц, тем больше вероятность конвертировать посетителей в лиды. Также это дает SEO преимущества.

Ниже пример отличной посадочной страницы от WebDAM:

8-form

5) Всплывающие (pop-up) формы

Маркетологи часто сомневаются, нужно ли их включать в сайт. Ответ – да, если они используются с умом. При этом нужно убедиться, что:

В форме предлагается что-то ценное и релевантное опыту пользователя на сайте, а не прерывающее его.
Формы появляются в строго определенный момент, соответсвующий контексту опыта пользователя.
Использование понятных словоформ, стимулирующих к действию.
Формы не прерывают опыт взаимодействия мобильных пользователей

Варианты размещения всплывающих форм:

9-form

6) Интуитивно понятный интерфейс и продуманное размещение СTA

Цель практически любого сайта – заставить пользователя совершить целевое действие. Подход «пользователь на первом месте», как правило, определяет проектирование макета, цвета, размещение пустого пространства, цвет шрифта, размещение CTA. Такой подход позволяет четко выразить ваше уникальное ценностное предложение.

Убедитесь, что самые популярные страницы вашего сайта радуют глаз с точки зрения дизайна, интуитивно понятны и нацелены на генерацию лидов.

Согласно eye-tracking исследованиям (движения глаз), естественное движение взгляда пользователя начинается в левом верхнем углу и движется по маршруту, напоминающему букву F.

В примере ниже — название компании – в верхнем левом углу, рядом с которой панель навигации и первый призыв к действию (№4 во втором ряду).

6-пункт-форма

7) Блог с CTA, генерирующими лиды

Если у вас нет регулярно обновляемого блога, то упускаете отличные возможности привлечения трафика и лидов на ваш сайт. Каждый новый пост может генерировать новые лиды. И с течением времени ценность каждой записи в виде трафика и лидов только растет.

8) Социальное доказательство и другие триггеры доверия

Чтобы посетителю сайта превратиться в лид, ему нужно сообщить свои персональные данные – свое имя, e-mail, или даже телефонный номер и название компании-работодателя. Не доверяя вам и вашему бренду, посетители сайта не будут этого делать.

Поэтому так важно вызвать и поддерживать доверие среди пользователей. Самая ценная форма рекламы – это рекомендации и положительные отзывы других людей, и она имеет самое влияние на показатель конверсии.

Существует много способов заявить о надежности бренда на сайте. Один из них — следовать принципу социального доказательства – размещать отзывы, кейсы, логотипы известных клиентов, печати доверия.

Отзывы клиентов — высказывания реальных клиентов, размещаемые на посадочных, главных страницах или любом другом подходящем месте. Лучшее место для размещения причем обязательно с фото, именем, названием компании и должности. Вот отличный пример с главной страницы сайта Codecademy:

Кейсы —истории успеха клиентов в текстовом или видео-формате, включающие важные метрики и конкретные результаты.
Логотипы известных клиентов и партнеров — хорошо запоминаются посетителями сайта.
Печати доверия — символы, призванные убедить пользователя, что их личные данные в полной безопасности.

Берите на вооружение A/B-тестирование, чтобы протестировать все элементы и узнать, что будет лучше работать именно для вашего бизнеса

Хотите улучшить позиции в поисковиках? Избегайте этих 10 SEO-ошибок [Инфографика]

!!mistake

Позиции в поисковиках — важный компонент любой маркетинговой стратегии.
Потому что сайты, входящие в топ-3 поисковой выдачи, получают 61% всех кликов, а 75% пользователей никогда не переходят дальше первой страницы результатов поиска.

Хотите увеличить органический трафик своего сайта с поисковых систем? Начните с того, чтобы проверить, не делаете ли вы наиболее частые SEO-ошибки: перенасыщение ключевыми словами, битые ссылки, дублированный контент, неуникальные теги <title> могут значительно снизить ваши шансы на хорошие позиции в поисковых системах.

10 частых SEO-ошибок и как их исправить:

!!seo-mistakes-to-avoid-infographic

Что даёт адаптивный дизайн сайта [Инфографика]

Уже не секрет что количество мобильных пользователей превосходит число тех, кто выходит в интернет с настольного компьютера.

И то, на какие именно сайты, заходят мобильные пользователи очень интересует всех маркетологов. Если верить исследованию Google «Путь мобильного пользователя к покупке» , поисковики – самая популярная отправная точка у мобильных пользователей (48%), следом идут сайты различных брендов (33%) и приложения (26%).

Как результат: компании с респонсивными сайтами генерируют большее количество лидов и имеют постоянно растущее конкурентное преимущество.

Что это такое, как это работает, и почему нужно перейти на респонсивный дизайн в инфографике:

what-is-responsive

Как скорость загрузки сайта влияет на конверсию и продажи

Если ваш сайт загружается больше чем за три секунды, вы теряете примерно половину посетителей.

Это довольно просто: чем выше скорость сайта, тем довольнее ваши посетители.

Оптимизация времени загрузки сайта ведет к заметным улучшениям пользовательского опыта, % конверсии, и, в конечном итоге, доход от продаж.

Чтобы увидеть реальную силу времени загрузки сайта, мы собрали в инфографике 12 кейс-стадий реальных компаний, иллюстрирующих эффект от сокращения времени загрузки сайта. !page-load-time

8 инструментов для SEO-аудита вашего сайта

Ничто так не обескураживает маркетологов как внезапные обновления алгоритма Google.

Конечно, обновления производятся на благо всех: они приводят на один шаг ближе к выдаче наиболее релевантных результатов поиска. Тем не менее, сохраняется определенная секретность того, как именно Google ранжирует сайты в поисковой выдаче.

Тем не менее, есть ряд инструментов — платные и бесплатные, которые помогают посмотреть на ваш сайт так, как это делает Google.

Эти инструменты важны для стратегии направленной на увеличение органического траффика, так как помогают сфокусироваться на элементах, важных с точки зрения Google.

Сегодня рассмотрим 8 инструментов, которые помогают вести SEO-аналитику как маркетолог … и как Google-bot.

1. Google вебмастер

Стоимость: бесплатно.

Лучший способ понять как Google воспринимает ваш сайт — спросить у самого Google.

Google Вебмастер — это ресурс, понятный для новичков, разъясняющий основы поисковой системы Google.

Например, инструмент Fetch as Google позволяет просмотреть каждый URL, что особенно важно при устранении неполадок при низкой SEO-производительности. Полученная информация позволит исправить ошибки на странице и удалить вредоносный код, в случае если ваш сайт взломали.

Fetch_as_Google

Ещё одна классная функция в Google Вебмастере — Page Speed Insights — измеряет скорость загрузки как мобильной, так и десктопной версии сайта. Так как запросы с мобильных устройств уже превосходят с десктопные, скорость загрузки сайта является одним из важных показателей для удержания посетителей.

2. Check my Links

Стоимость: бесплатно.

Пользуйтесь этим сервисом, чтобы проверить на работоспособность все ссылки сайта, как внутренние, так и внешние.

Этот инструмент по проверке неработающих ссылок облегчает редактору сайта внесение исправлений еще до того, как страница станет доступна для всеобщего просмотра. Возьмём, например, сайт Wikipedia. Страница термина «Маркетинг» содержит 711 ссылок. Check my Links не только в считанные секунды проверил все ссылки, но также и нашел 7 неработающих ссылок.

Broken_Link_Checker

Сервис выделяют работающие ссылки — зеленым цветом, неработающие или неактивные — красным.

3. MozProTools

Стоимость: бесплатный 30-дневный период и последующие платные тарифы – от 99 до 599$.

Подписка на этот сервис обеспечивает вас инструментом «всё-в одном» для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

!woorank

Собственный встроенный бот анализирует более чем 3000 ссылок введенного URL’a. По завершении пользователь получает e-mail отчёт с подробной информацией о каждой ссылке сайта.

Это очень удобный сервис для поиска дубликатов контента и редиректов, которые влияют на SEO-производительность.

4. SEO report Card

Стоимость: бесплатно.

SEO report Card помогает определить на каком вы месте среди конкурентов.

UpCity

В обмен на пару контактных данных SEO Report Card предоставит отчет со следующей информацией:

Анализ ранжирования – скриншот, показывающий на каком месте ваш сайт в поисковиках: Google, Yahoo, and Bing! Ваше ранжирование зависит от выбранного ключевого слова перед формированием отчета.
Наращивание массы ссылок – подробный отчёт о количестве сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.
Аналитика сайта — анализ, насколько успешно вы использовали главные ключевые слова на своем сайте.
Доступность сайта — отчет о времени загрузки и уровне доступности для сканеров.
Метрика доверия — обзор уровня доверия и репутации вашего сайта.
Текущая индексация — указывает, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано.

5. HubSpot’s Website Grader

Стоимость: бесплатно.

Website_Grader_HubSpot
Онлайн-инструмент генерирует персонализированные отчеты, основанные на следующих ключевых метриках:

Производительность анализ веса, количества запросов, скорости загрузки.
Адаптив — проверка на наличие мобильной версии сайтов.
SEO — анализ видимости вашего сайта как для людей, так и роботов, проверка мета-тегов и тегов <title>.
Безопасность — проверка на наличие SSL-сертификатов.

Всё, что нужно – это ссылка на ваш сайт и действующий e-mail. После ввода этой этих данных вы за считанные секунды получите подробный отчёт.

6. Woorank

Стоимость: бесплатный 14-дневный пробный период. После – 49 дол. в месяц, 149 дол/месяц премиум-тариф.

Этот инструмент отличается глубиной аналитики и раскрывает возможности для улучшения и оптимизации.

Каждый отчет разделен на разделы:
Маркетинг-чеклист

SEO
Адаптивность под мобильные устройства
Юзабилити
Технологии
Социальные сети
Посетители

При охвате более 70 показателей этому инструменту трудно не выявить возможности для улучшения.

Как дополнительный бонус – возможность загружать отчеты в pdf-формате.

7. Screaming Frog SEO Spider

Стоимость: бесплатная лайт-версия с некоторыми ограничениями и платный тариф на год за 160$.

Это лучший друг SEO-специалистов и маркетологов.
Созданная специально для SEO-специалистов, эта программа проверяет как решаются основные SEO-вопросы на всех страницах сайта.

Эта программа упрощает и ускоряет процесс, требующий много времени — особенно для крупных веб-сайтов. Чтобы вручную оценить одни и те же URL-адреса, может потребоваться несколько часов или дней.

Видео-инструкция:

Программа интуитивно понятна и имеет удобную навигацию. Всю полученную информацию можно экспортировать в файл Excel для дальнейшей аналитики.

*Ограничения бесплатной версии — по каждому сайту могут быть просканированы только 500 сcылок. Для снятия ограничения оплачивается платный тариф в 160$.

8. Found’s SEO Audit Tool

Стоимость: бесплатно.

Это простой инструмент для маркетологов, находящий самые частые SEO-ошибки на сайте. Просто введите ссылку на сайт и вы получите подробный SEO-аудит.

Программа разделена на три части:

Техническую — анализ доменного имени и карты сайта.
Контентную — анализирует ключевые слова и мета данные.
Аналитику внешних ссылок — оценивает количество и качество внешних ссылок.

Результаты аналитики можно загрузить в pdf-формате и поделиться с заинтересованными лицами.

Зачем нужен композитный сайт [Инфографика]

Перевести сайт на композит стало проще и дешевле. Что это за технология и в чём её выгода в сегодняшней инфографике.

!!!Composite-site

Google переходит на mobile-first индексацию. Что должны знать маркетологи, чтобы быть готовыми

Мы живем в мире mobile-first («сначала мобильные»). Для большинства пользователей это значит, что с момента утреннего пробуждения, мобильный телефон становится неотъемлемой частью жизни – от отключения будильника до просмотра новостей, проверки почты и т.д.

Поисковые машины отслеживают результат этого тренда – поисковые запросы с мобильных устройств по количеству уже превосходят десктопные запросы.

Сейчас вы должно быть думаете: «Мой сайт уже адаптирован под мобильные устройства… то есть у меня всё сделано?»

Конечно, ваш сайт готов к посещению мобильных пользователей, но ваш контент может быть всё еще не оптимизирован к новым поисковым реалиям. Что это в точности значит?

Google недавно объявил, что в приоритете индексации поисковых результатов будет контент мобильных версий сайтов.

В настоящее время Google пока только экспериментирует с этим нововведением, но владельцам сайтов нужно быть в курсе многих моментов, чтобы быть готовыми. Рассмотрим их далее.

Что такое «индексация mobile-first»?

1. Мобильные версии сайтов набирают всё больший вес

Процент пользователей, использующих мобильные устройства для выхода в сеть , достиг 60%. Google называет наиболее предпочтительную технологию создания мобильных версий сайтов – адаптивный веб-дизайн.

2. Cтраница результатов поиска (или поисковая выдача) будет в первую очередь основываться на мобильном контенте

Сегодня если ваш сайт показывает определенный контент десктопным пользователям, но скрывает часть контента для мобильных пользователей, вы можете заметить изменения в поисковой выдаче из-за специфического мобильного контента. Поскольку в поисковой выдаче мобильный контент занимает верхние позиции, то вы должны определить, какой контент и в каком объеме включить в мобильную версию сайта. Как правило, самая важная информация должна быть показана мобильным пользователям в первую очередь.

3. AMP-сайты воспринимаются поисковыми машинами как мобильный контент

Если вы применяете технологию AMP («ускоренные мобильные страницы») для вашего сайта, блога, то эти страницы будут восприниматься поисковыми машинами как мобильные и будут проиндексированы в первую очередь.

Опять же, данное нововведение находится на стадии тестирования и впереди многие месяцы проработки всех деталей. В то же время, стоит начать готовиться к индексации mobile-first.

Как вы можете подготовиться к mobile-first эпохе:

1. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств

В качестве предпочтительной технологии Google называет адаптивный дизайн, когда сайт адаптируется под размеры устройства. Но если у вас создан отдельный сайт для мобильных устройств (например, m.example.com) – тоже неплохо.

2. Определите, должен ли ваш контент быть адаптирован для мобильных устройств

Большая часть контента, созданного под мобильные версии сайтов, как правило, короче. Вы должны убедиться, что ваша страница воспринимается как авторитетный источник на определенную тему, но это необязательно означает, что она должна оставаться в формате лонг-рид – длинного текста.

Не бойтесь подключать другие виды контента – видео и аудио. Дополнительные виды контента положительно влияют на опыт взаимодействия пользователя с сайтом, а транскрибированный текст может быть добавлен на страницу, чтобы обеспечить максимальную отдачу от SEO.

Любой контент на ваших страницах, несовместимый с мобильными устройствами, например, Flash-видео, должен быть заменен как можно скорее.

Если у вас нет мобильной версии сайта, Google будет использовать для индексации десктопную версию, но в приоритете ранжирования результатов поиска будет мобильный контент.

3. Определите приоритетность факторов, важных для новой индексации «mobile-first»
Что это за факторы? Вот два, на которых вы захотите сконцентрироваться:

Скорость загрузки сайта – всегда была важна, но сейчас с приоритетной индексацией мобильных сайтов, она стала еще более критичной. Это также значит, что вы должны быть в курсе о весе контента на странице, который существенно влияет на скорость загрузки и пользовательский опыт.

Опыт и вовлеченность пользователя – важность этих показателей для поисковых машин постоянно растет. Если посетитель заходит на ваш сайт и уходит в течение нескольких секунд, то очевидно — он не нашел то, что искал. И наоборот, если пользователь остался на странице и взаимодействует с различными ссылками и ресурсами, это говорит о высокой вовлечённости пользователя. В мире mobile-first учитывается опыт взаимодействия пользователя как с отдельно взятой страницей, так и характер его перемещения между отдельными страницами ресурса.

И снова, эти обновления находятся на стадии обсуждения и тестирования, но не расслабляйтесь и делайте свои сайты полностью mobile-friendly.

5 причин, почему нужно подключить протокол https к вашему сайту

Ещё недавно многие пользователи задавали себе вопрос – «Что такое https?»
Что значит это за дополнительное «S»?

«S» означает SSL , что расшифровывается как Secure Sockets Layer (протокол защищённых сокетов) – технология, которая зашифровывает ваше соединение с сайтом и не позволяет хакерам перехватить что-либо из вашей информации.

Вся концепция https сама по себе очень интересная тема. Но кроме определения этого понятия, важно понимать, в чём необходимость https для вашего сайта. Есть множество причин использовать этот протокол, мы выделили пять главных.

5 причин, почему протокол https должен быть подключен к вашему сайту:

1. Это хорошо для поисковой оптимизации

Каждую секунду алгоритмы Google, по сути, требуют, чтобы сайты сражались за более высокий поисковый рейтинг.

Визуально это представляется так: 2 сайта, отвечающие на запрос пользователя, «рвутся» к финишной черте, в борьбе за первое место в поисковой выдаче. Но при прочих равных условиях, что влияет на перевес у финишной черты в пользу того или иного сайта? Это подключенный к сайту протокол https.

Google делает всё, чтобы как можно лучше удовлетворять запросы пользователя и постоянно вносит изменения в свои алгоритмы. Об этом в следующем пункте.

2. Это хорошо для пользователей

SSL-сертификат защищает вашу информацию и предотвращает атаки «третьих лиц» — формы слежки, когда коммуникация между двумя пользователями отслеживается и изменяется неизвестным лицом.

Мы часто слышим, читаем в новостях о похищении конфиденциальных данных, хакерских атаках. И количество таких инцидентов постоянно растёт – в 2015 г. по сравнению с 2014 г. их количество возросло на 29,5%.

Подключение протокола https особенно важно, если ваш ресурс использует данные кредитных карт или функционал для авторизации пользователя. При сегодняшней частоте хакерских атак, клиент-пользователь ждёт от вас, что его частная информация будет защищена.

Cуть данного пункта в двух строках:
• конфиденциальность пользователя = важно
• https = хорошо для конфиденциальности.

3. SSL необходим для AMP

Кое-что из словаря:
AMP – Accelerated Mobile Pages – технология ускоренных мобильных страниц , позволяющая определенным страницам загружаться на мобильном телефоне практически мгновенно. То есть, при поиске информации в Google c мобильного телефона, вы, вероятно, замечали, что некоторые сайты выводятся в результатах поиска со значком молнии. Это значит, что загрузилась AMP-версия сайта.

В ближайшие месяцы AMP будет играть решающую роль в SEO – Google сделал это приоритетом на 2017 год. Это значит, что AMP-страницы будут иметь более высокий поисковый рейтинг. И для того, чтобы страницы были отмечены как AMP, необходим сертификат SSL.

4. Google индексирует мобильные версии сайтов

Мы только, что говорили о важности мобильных версий сайтов. В скором времени Google фактически собирается начать индексацию мобильных сайтов, то есть алгоритмы Google будут в первую очередь использовать мобильную версию для ранжирования страниц этого сайта.

Но чтобы мобильный сайт был проиндексирован, Google рекомендует применять несколько хороших практик, одна из которых – переезд на безопасную версию сайта, особенно если вы еще не используете протокол https.

5. «Не безопасно»

В январе 2017 года Google начнёт показывать сообщение «Не безопасно» в адресной строке браузера для всех http-сайтов, которые запрашивают информацию для авторизации пользователя или данные платёжных карт.

В настоящее время только 3% всех онлайн-покупателей заявляют, что они бы ввели данные своей карты при совершении онлайн-покупок на сайте, который не отмечен значком безопасности – в виде замка в адресной строке сайта.

Google начнёт делать всю работу для пользователя прежде, чем они приступят к оформлению онлайн-заказа. Если количество «бесстрашных» пользователей останется на уровне 3% от общего количества онлайн-покупателей, а поисковые машины начнут выполнять все необходимое по определению сайтов «небезопасными» еще до того, как их кто-нибудь посетит, то можно будет проследить, как трафик этих сайтов резко упадет, как и доход от онлайн-продаж.

Итак, если вы хотите, чтобы:
• эффективность SEO-продвижения вашего сайта оставалась на высоком уровне, (как для мобильной, так и десктопной версии),
• выручка от онлайн-продаж не снижалась
тогда протокол https должен быть установлен на вашем сайте.

Узнать все условия приобретения и купить SSL-сертификат вы можете на сайте https://ssl.by/

Быстрые решения для улучшения сайта

Не каждый результат приходит от больших маркетинговых кампаний. Когда организация ограничена некоммерческим соглашением или существует фиксированный бюджет, проводить большие рекламные кампания не вариант. Стоит помнить, что даже маленькие хитрости могут дать значительный результат. И в некоторых случаях небольшие изменения могут привести ваш сайт в порядок.

Мы рассмотрим три области, влияние на которые могут дать быстрый результат к лучшим изменениям.

SEO-стратегия

У вас есть четкая стратегия SEO, которую вы разрабатываете на основе исследований, затрагивающих ваши перспективы, наиболее актуальные вопросов и проблемы. Для начала вы определяете, какие слова и фразы необходимо использовать для поиска информации о вашей компании в Интернете.

Каждая страница на вашем сайте и блоге должна быть оптимизирована под несколько ключевых слов и фраз, чтобы поисковые системы лучше ранжировали ваш сайт.

Если ваша организация еще не ведет блог, стоит задуматься о его создании. Блог будет служить для ваших читателей источником новой и интересной информации. Статьи должны быть SEO-ориентированными, чтобы привлечь больше трафика на сайт.

Оцените страницы вашего сайта и статьи, действительно ли они привлекают столько трафика, как вы ожидали. Определите используете ли вы те ключевые слова, которые действительно помогают продвигать ваш сайт. Вполне возможно, что вам стоит их изменить, чтобы добиться лучших позиций в поиске.

В ваших силах оптимизировать страницы сайта и статьи для того, чтобы продвигать сайт. Оптимизирован ли каждый элемент на страницах сайта? Многие игнорируют этот этап в заполнении контента, а потом жалуются, что не достигают ожидаемого результата. Поэтому все: от названий файла, заголовков и изображений до видео-контента и таблиц – должно быть оптимизировано.

Если вы наблюдаете, что трафик на сайт уменьшился, это сигнал того, что настало время и стоит предпринять соответствующие меры по изменению стратегии.

Больше возможностей для конверсий

Входящий маркетинг — это то, на что реагируют ваши будущие клиенты. Если все кнопки с призывами к действию на вашем сайте ограничиваются «присоединяйтесь», «пожертвуйте», «участвуйте», вы упускаете много возможностей и клиентов, соответственно.

Большинство посетителей вашего сайта не готовы принять важные для них решения сразу. Но это не значит, что вы не можете повлиять на то, чтобы добавить их контакты в свою базу данных.

Выберите один из самых результативных и бесплатных ресурсов и сделайте этот ресурс основой контент-стратегии, а доступ к нему закройте.

Один из способов получить необходимые контакты от потенциальных клиентов – предоставить им ценную информацию. Это отправная точка активного отношения между вашей компанией и клиентом, которая позволяет вам обоим узнать больше друг о друге, что в идеале должно закончится продажей.

Размещение кнопок, призывающих к действию, на ваш закрытого типа контент по сайту обеспечит хорошую точку входа для людей, которые еще только ищут информацию и не готовы пока совершить покупку.

Мобильная версия

Ваш мобильный сайт не может быть просто уменьшенной версией вашего основного сайта.
Взаимодействие с посетителями через мобильную версию сайта очень отличается от обычного. Чуть более половины всех цифровых средств массовой информации потребляется с помощью мобильных устройств, так что позаботьтесь заранее о том, чтобы у вас была и мобильная версия сайта.

Давайте начнем с главного. Используете ли вы адаптивный дизайн? Так как на мобильном устройстве, пользователи будут видеть меньше на самом экране, убедитесь, что сразу будет понятно, чем вы занимаетесь, какие услуги предоставляете, и замотивируйте их просмотреть сайт целиком.

При разработке мобильной версии, разбейте блоками текст и изображения, чтобы визуально картина была привлекательной, а не отталкивающей.

Обязательно создайте кнопку для связи с вами, для тех людей, кто хочет получить звонок от ваших специалистов для консультации. Убедитесь, что все кнопки удобно расположены на мобильном экране и заметны для посетителей.

И напоследок, Google постоянно меняет свои правила, и уже давно всем известно, что наличие адаптивного дизайна положительно влияет на поисковую выдачу.

Оптимизация представляет собой нескончаемый процесс. И несмотря на то, что сфера диджитал-маркетинга постоянно меняется, всегда можно использовать небольшие инструменты для улучшения сайта, в периоды между глобальными маркетинговыми компаниями.