Author Archives: ArtisMedia

Анатомия сайта, генерирующего лиды

Сайт – самый важный инструмент по превращению потенциальных клиентов в покупателей.

Существует множество способов увеличить число посетителей сайта, но если они не переходят в статус лидов — потенциальных клиентов, число ваших покупателей не увеличится. В результате, ваш бизнес не будет  развиваться теми темпами, какими вы хотите.

Поэтому посмотрите на свой сайт с этой точки зрения. Каждая его страница стимулирует пользователя совершить целевое действие или оставляет в замешательстве о том, что же делать дальше?  Используете автоматизированное направление  данных заполненных на сайте форм в вашу базу контактов? Создаете отдельные посадочные страницы по каждой кампании? Присутствует ли CTA (призывы к действию) в каждом посте блога (у вас вообще есть блог?)

Если вы задумываетесь об увеличении конверсии сайта, то эта статья — то, что вам нужно. Сегодня рассмотрим ключевые компоненты сайта, идеально оптимизированного для генерации лидов. Рассмотрим приемы, полезные как для стартапа, так и для давно функционирующего бизнеса.

Анатомия сайта, генерирующего лиды

1) Формы лидогенерации

В любом бизнесе формы — это основа генерации лидов. Без них вы не сможете получить контактные данные, которые пользователи готовы вам сообщить. Пользователи, заполняющие форму на сатйе, дают понять, что заинтересованы в вашем бизнесе, продукте или контенте. И они вероятнее всего станут вашими клиентами.  Для встраивания форм на сайт, используется разный функционал. Самые распространенные: Contact Form 7, JetPack, or Google Forms.

Несмотря на то, что чаще всего размещаются на посадочных страницах, их можно включать в любом выбранном вами месте на сайте.

На главной странице:

officevibe-homepage-form-1

При запросе демо:

2-form

Форма подписки в футере:

3-form

Форма  «Свяжитесь С нами»

4-form

Такое количество полей оправдано необходимостью правильно организовывать запросы от пользователей.

2)Инструменты по сбору данных из форм

У вас должен быть специальный программный инструментарий, автоматически перенаправляющий введенную информацию в базу данных.

Проще работать с лидами, собранными в одном месте, — отправлять e-mail-рассылки, анализировать их поведение на сайте, сопровождать до завершения сделки.

5-form

collected-forms-leads

3) Первичные и вторичные призывы к действию

Пользователи, попадая на сайт, как правило, хотят совершить какое-либо действие. Иногда они знают какое именно (например, купить кофемашину), иногда нет и просто переходят со страницы на страницу.

Ваша задача – стимулировать посетителя к совершению целевого действия через CTA. Помните, цель вашего бизнеса провести пользователей по воронке продаж. CTA должны подсказывают пользователю каждый последующий шаг. Именно они превращают обычные страницы в инструмент лидогенерации.

На одной странице может быть несколько призывов к действию. Но один из них обязательно должен быть главным – четко выделяющимся на общем фоне и призывающим совершить целевое действие.

Содержание этого CTA будет зависеть от ваших целей. Что вы больше всего хотите, чтобы сделали посетители: подписались, скачали демо или создали аккаунт? Это поможет вам лучше понять цель аналитики и создать интуитивную воронку.

Вот  примеры страниц с эффективным. Первый от Mint с выделяющимся призывом бесплатно подписаться:

6-form

Еше пример – домашняя страница FreshBooks:

7-form

4) Посадочные страницы

Они заслуживают отдельного упоминания. Это главный источник генерации лидов для вашего бизнеса. Поэтому для каждой маркетинговой компании и для каждого уникального торгового предложения должна быть создана своя посадочная страница.

Чем больше у вас посадочных страниц, тем больше вероятность конвертировать посетителей в лиды. Также это дает SEO преимущества.

Ниже пример отличной посадочной страницы от WebDAM:

8-form

5) Всплывающие (pop-up) формы

Маркетологи часто сомневаются, нужно ли их включать в сайт. Ответ – да, если они используются с умом. При  этом нужно убедиться, что:

  • В форме предлагается что-то ценное и релевантное опыту пользователя на сайте, а не прерывающее его.
  • Формы появляются в строго определенный момент, соответсвующий контексту опыта пользователя.
  • Использование понятных словоформ, стимулирующих к действию.
  • Формы не прерывают опыт взаимодействия мобильных пользователей

Варианты размещения всплывающих форм:

9-form

6) Интуитивно понятный интерфейс и продуманное размещение СTA

Цель практически любого сайта – заставить пользователя совершить целевое действие. Подход “пользователь на первом месте”, как правило, определяет проектирование макета, цвета, размещение пустого пространства, цвет шрифта, размещение CTA. Такой подход  позволяет четко выразить ваше уникальное ценностное предложение.

Убедитесь, что самые популярные страницы вашего сайта радуют глаз с точки зрения дизайна, интуитивно понятны и нацелены на генерацию лидов.

Согласно eye-tracking исследованиям  (движения глаз), естественное движение взгляда пользователя начинается в левом верхнем углу и движется по маршруту, напоминающему букву F.

В примере ниже — название компании – в верхнем левом углу, рядом с которой панель навигации и первый призыв к действию (№4 во втором ряду).

6-пункт-форма

7) Блог с CTA, генерирующими лиды

Если у вас нет регулярно обновляемого блога, то упускаете отличные возможности привлечения трафика и лидов на ваш сайт. Каждый новый пост может генерировать новые лиды. И с течением времени ценность каждой записи в виде трафика и лидов только растет.

8) Социальное доказательство и другие триггеры доверия

Чтобы посетителю сайта превратиться в лид, ему нужно сообщить свои персональные данные – свое имя, e-mail, или даже телефонный номер и название компании-работодателя. Не доверяя вам и вашему бренду, посетители сайта не будут этого делать.

Поэтому так важно вызвать и поддерживать доверие среди пользователей. Самая ценная форма рекламы – это рекомендации и положительные отзывы других людей, и она имеет самое влияние на показатель конверсии.

Существует много способов  заявить о надежности бренда на сайте. Один из них – следовать принципу социального доказательства – размещать отзывы, кейсы, логотипы известных клиентов, печати доверия.

  • Отзывы клиентов — высказывания реальных клиентов, размещаемые на посадочных, главных страницах или любом другом подходящем месте. Лучшее место для размещения причем обязательно с фото, именем, названием компании и должности. Вот отличный пример с главной страницы сайта Codecademy:

8-пункт-form

  • Кейсы —истории успеха клиентов в текстовом или видео-формате, включающие важные метрики и конкретные результаты.
  • Логотипы известных клиентов и партнеров — хорошо запоминаются посетителями сайта.
  • Печати доверия — символы, призванные убедить пользователя, что их личные данные в полной безопасности.

8-пункт-1

 

Берите на вооружение A/B-тестирование, чтобы  протестировать все элементы и узнать, что будет лучше работать именно для вашего бизнеса

 

 

 

 

Как работает память: советы для UX-дизайнеров

Память — хранилище информации, дарованное природой. И от нее зависит, как мы взаимодействуем с окружающим миром. Знание принципов памяти — отправная точка при создании удобных интерфейсов, отвечающих способностям человека и улучшающих юзабилити.

1-min
При этом память — далеко не совершенный механизм, так как постоянно подвергается воздействию физиологических и эмоциональных факторов.

Психологи выделяют три типа памяти:

Сенсорная  память – на мгновение удерживает информацию,  впервые воспринимаемую органами чувств.

Краткосрочная (рабочая) память – позволяет человеку сохранять в памяти информации без повторения

Долгосрочная память  — хранилище огромных объемов информации, сохраняемых длительное время, как правило, всю жизнь.

Для эффективного запоминания и хранения информации в долгосрочной памяти необходимы повторения и ассоциации.

l

Три главных  фактора хорошего запоминания предельно просты:

  1. Концентрация. Чтобы запомнить что-либо нужно сконцентрироваться.
  2. Ассоциации. Память представляет собой огромную базу взаимосвязанных данных. Если человек выстроит ассоциативные связи с уже чем-то хорошо  знакомым, новая информация запомнится значительно лучше.
  1. Повторение. Это лучший способ надолго запомнить информацию.

Применение этих законов в проектировании интерфейсов очень упрощают взаимодействие пользователей и помогают им запомнить главное.

Экспертные исследования памяти, применимые в проектировании интерфейсов

    • Закон Миллера

“Человек способен удержать в кратковременной памяти не больше  7 единиц информации”.

Исследования 50-х годов прошлого века доказали, что кратковременная память способна вместить не больше 7 +/— 2 объектов. Для цифр это число равно 7, 6 — для букв, 5 — для слов.

С учетом этого получается удобный, неперегруженный макет. Интерфейсы, которые требуют запоминания большого числа элементов,  как правило, вызывают напряжение и раздражение у пользователей.

jj

    • Закон Хика 

«Чем больше элементов, тем сложнее выбрать.»

Сперва кажется, что этот закон не имеет отношение к памяти, но связь все-таки есть. Память – природный механизм, защищающий от негативного опыта. Чем больше вариантов выбора вы даете пользователю, тем больше у него возникает ассоциаций, отвлекающих от главной цели. Предоставить необходимую информацию и при этом не вызвать информационной передозировки – найти этот баланс — настоящий вызов для UX-дизайнера.

ux-дизайн

Секреты памяти для UX-дизайна

  1. Не заставляйте пользователей сразу запоминать слишком много элементов

Это не значит, что содержание всех страниц должно быть ограничено 5-9 элементами. Это касается только ключевых точек взаимодействия. Следуя закону концентрации внимания, дизайнеры выделяют в структуре сайта только несколько элементов: меню, призыв к действию, изображение продукта и т.д. Визуальная иерархия – это основная стратегия построения интерфейсов. Она позволяет группировать элементы дизайна в легко доступном для человеческой памяти виде.
ux-дизайн

  1. Не перегружайте память – используйте хорошо узнаваемые символы и узоры

Это иконки в виде лупы, иконка-корзина при оформлении заказа в интернет-магазине, иконки-флаги на многоязычных сайтах. Они создают правильные ассоциации у пользователя, ускоряют восприятие и обработку информации.

  1. Предоставляйте на выбор небольшое количество опций

Помните о законе концентрации, и ранжируйте элементы на странице по степени их важности для выполнения целевого действия, которое вы ждет от пользователя.

ux-дизайн

  1. В навигации применяйте последовательные маркеры

Навигация – ключевой фактор юзабилити. Задача дизайнера – сделать процесс перехода по страницам ресурса ясным и последовательным. Для этого используются одинаковые иконки, маркеры, шрифты для оформления однородных блоков информации.

  1. Не прячьте ключевые элементы навигации

Цель любого интерфейса – пользователь должен четко понимать, что происходит и на какой странице он находится. Решение о выборе гамбургерного меню, слайдеров, скрытых слоев навигации и контента должно основываться на тщательном анализе целевой аудитории. Скрывая вторичные элементы, и оставляя наиболее приоритетные в поле видимости, дизайнеры фокусируют внимание пользователей на том, что является для них самым важным.

ux-дизайн

  1. Стимулируйте разные типы памяти

Помните схему, приведенную выше? Воздействие на органы чувств – это самая первая, мгновенная стадия восприятия информации. У разных людей развиты разные типы памяти и в зависимости от этого выделяют визуалов, аудиалов, кинестетиков, людей с развитой вербальной памятью. Активируя все типы памяти, дизайнеры создают не только запоминающиеся опыты взаимодействия, но и расширяют целевую аудиторию.  Например, пункты меню оформленные как сочетание иконки и текста отвечают потребностям людей с развитой визуальной и вербальной памятью.

  1. Помните об эмоциях

Здесь главное не ошибиться: эмоциональный отклик от взаимодействия – очень важный фактор удержания или потери аудитории. При негативном опыте детали быстро забываются, но общее  негативное впечатление прочно записывается  в памяти  и впоследствии ограждает человека от повторения схожего опыта. И наоборот, позитивный эмоциональный опыт, будь то эстетическое удовольствие, быстрое решение проблемы,  заставляет человека возвращаться к этим эмоциям снова и снова.

 

Вирусный контент: что делает его таким?

!!Viral

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в контент-маркетинге или гуру по созданию вирусного контента, вы, вероятно, в курсе, что почти невозможно предсказать, какой твит или видео станет суперпопулярным. Часто кажется, что это зависит от воли случая.

Три эксперта в контент-маркетинге поделились своими мнениями о том, что делает один контент суперпопулярным, в то время как другой навсегда остается погребенным в глубинах интернета.

Полагаясь на свои знания и опыт, эксперты рассказали о том, что же так выделяет вирусный контент:

«У каждого из нас есть мнение о том, какие типы контента являются вирусными: социальное видео без озвучки, обучающие видео ролики или новостные рассылки, отправленные в самое удачное время. Но независимо от формата, всё в конечном счете сводится к эмоциям. Вызывает ли у вас определенная история гнев, вдохновение, сочувствие? Создавая контент, каждый раз спрашивайте себя: не всё ли мне равно, если это будет в моей новостной ленте? Если все равно, то контент ничего не стоит. Лучший судья — ваши собственные привычки потребления онлайн-контента»

– Разработчик контент-стратегий в HubSpot

!share

«Создавая новый контент, задайте себе серьезно два вопроса: «Почему кто-то нажмет кнопку «поделиться этим»?» И «Поможет ли это кому-либо лучше выразить себя?» Если не находите ответа ни на один из этих вопросов, то у такого контента нет шансов стать вирусным. Люди делятся тем, что созвучно их внутреннему состоянию, эмоционально цепляет и впечатляет их. Ваша работа состоит в том, чтобы выявить и сформулировать этот ключевой фактор воздействия на эмоции пользователя.»

– Директор по маркетингу в Venngage

«За вирусным контентом стоят две взаимозависимые составляющие. Человеческая составляющая: когда контент вызывает такой эмоциональный отклик у пользователей, что они не могут не поделиться им. Это выдающийся контент. Техническая сторона: технологии социальных сетей измеряют степень вовлеченности пользователей, выстраивают закономерности её изменения с точностью до миллисекунды. Их понимание позволяет создавать еще более впечатляющий и вовлекающий контент. Взаимодействие этих двух составляющих и делает контент вирусным.»

– Директор по развитию в академии Hubspot

 

 

Шрифты для сайта: как выбрать идеальное сочетание? 7 бесплатных инструментов

шрифты
Сейчас доступно для загрузки и немедленного использования множество бесплатных шрифтов. Но на подбор нужного сочетания для вашего проекта может  уйти много времени. Вариантов комбинации шрифтов  бесчисленное множество. Как выбрать лучшее?

Проводите ли вы редизайн сайта или создаете инфографику, вам нужно сочетание шрифтов , которое выглядит профессионально, безупречно, и при этом не отвлекает внимание от контента. И, как правило, шрифты нужны срочно.

В ответ на этот запрос были созданы бесплатные сервисы, быстро и эффективно помогающие подобрать идеальное сочетание. Подбор шрифтов не будет длинным путём проб и ошибок, если есть под рукой готовые инструменты.

7 бесплатных инструментов

1) Google Fonts

Вы, вероятно, уже пользовались этим сервисом для выбора шрифта для своего веб-проекта. А вы в курсе, что он также предлагает готовые сочетания?

Из списка доступных шрифтов выберите нужный вам, наведите на область предпросмотра шрифта и нажмите на  See Specimen.

Google-fonts

Откроется детальная страница, где можно увидеть, как выглядит текст с этим шрифтом, поменять цвет фона страницы, выбрав инструмент “заливка”  в правом верхнем углу страницы, посмотреть историю создания и применения шрифта.

Внизу страницы находится раздел “Популярные сочетания со шрифтом Х”

Google Fonts 2

2) Type.io

Эта база шрифтов ведется дизайнерами-экспертами и позволяет увидеть трендовые сочетания шрифтов с реальных веб-сайтов. Еще можно заглянуть в код СSS, используемый для их стилизации и форматирования. Потратьте некоторое время на просмотр их впечатляющих архивов и классифицированных списков, и если наткнетесь на сайт который вас зацепит, просто нажмите на «Get Under the Hood».

Это позволит увидеть какие именно шрифты используются на сайте, доступны ли они для бесплатного скачивания или онлайн-покупки, а также увидеть, как они подключены в бэк-энде сайта.

Даже если вы не сильно разбираетесь в CSS, этот сервис все же достоин вашего внимания, и очень полезен для просмотра профессиональных типографских сочетаний в действии.

typio

Функция поиска позволяет отфильтровать сайты по основному шрифту, желаемому виду шрифта, доступности шрифта. Можно посмотреть какие сочетания наиболее популярны на разных типах сайтов (в блогах, портфолио и т.д.)

3) Web font Blender

Web font Blender — минималистичный инструмент быстрого, интуитивного подбора шрифтов. Устроенный как большинство редакторских программ, этот сервис позволяет смешивать и комбинировать разные веб-шрифты, изменять шрифт основного текста, заголовков и настраивать стилизацию шрифта по вашему вкусу.
web-font-blender

На ваш выбор большое количество популярных шрифтов и их настроек для подбора оптимального сочетания. Как только вы его нашли, вы можете скопировать CSS-код своего творения, нажав кнопку “Grab Code”.

4) Fonts in use

Это независимый архив, посвященный демонстрации креативной типографики от дизайнеров со всего мира. Сайт, печатная продукция, дизайн упаковки или что-то еще – для всего команда кураторов Fonts in use способна подобрать интересные шрифтовые гарнитуры.

Screen Shot 2017-04-12 at 3.26.51 PM
Для вдохновения достаточно просмотреть их многочисленные архивы, или взглянуть на примеры популярных в вашей отрасли шрифтов, выбрав пункт “Отрасли” в выпадающем меню. Если у вас уже есть нужный шрифт, но вы не знаете с чем его сочетать, можно отфильтровать результаты по виду шрифта.
Screen Shot 2017-04-12 at 3.26.12 PM

5) Canva Font Combinations

Простой инструмент от Canva позволяет выбрать шрифт и мгновенно подобрать для него подходящую пару. Просто выберите первый шрифт из выпадающего меню, и сервис мгновенно подберет эстетически привлекательное сочетание.

Как только вы получили идеальную пару, можете настроить область предварительного просмотра, чтобы увидеть, как ваш контент смотрится в новом облачении.
Screen Shot 2017-04-12 at 3.44.20 PM copy

6) Font Combinator

Font Combinator – инструмент типографии созданный голландской дизайн-студией Typotheque. Если вы ищете инструмент предварительного просмотра сочетания шрифтов со множеством вариантов настроек и кастомизации, больше не ищите.
Screen Shot 2017-04-12 at 3.55.45 PM
В верхнем выпадающем меню можно выбрать уже готовые варианты сочетания шрифтов от Typotheque, или, используя настройки, сконструировать их комбинацию самостоятельно. Можно настроить размер шрифта, используя бегунки над каждым фрагментом текста. Если не нравится текущее сочетание, можно простым перетаскиванием вставить новый шрифт из правого списка.

7) Font Pair

Хейден Миллз, студент дизайнерского факультета университета Индианы, разработал этот инструмент для быстрого и безболезненного подбора проверенных сочетаний шрифтов, используя Google Fonts.

Каждое сочетание шрифтов, представленное на Font Pair, курируется самим Миллзом. Хотите проверить как будет выглядеть ваш собственный текст? Кликните на любой представленной паре шрифтов и введите свой контент.
Screen Shot 2017-04-12 at 4.39.41 PM

Психология цвета, формы, шрифтов в разработке дизайна логотипов

Логотип – главный символ бренда. Это то, на чем останавливается взгляд потребителя при сканировании полок в супермаркете при выборе похожих на вид товаров. Буквы и символы помогают сделать выбор быстрее и заставляют людей думать, что они сделали правильный выбор.

Цвет, форма, шрифт, которые вы выбрали для логотипа своего бренда,  не только делают его узнаваемым, но и вызывают чувство доверия, доступности и даже воодушевления.

За тем, как мы воспринимаем и интерпретируем эти небольшие символы, стоят психологические законы.

!color-logo

 

Что такое показатель отказов и как его снизить

По поводу процента отказов возникает много вопросов. Что это такое и как влияет на продажи? И если влияет, как снизить этот показатель?

!rateБольшинство маркетологов задают эти вопросы. Сегодня прольём свет на то, что включает это понятие, а что нет, и что поможет снизить этот показатель.

Что такое показатель отказов?

Показатель отказов на сайте (bounce rate)— это не то же самое что показатель отказов при e-mail рассылке.

Показатель отказов — это процент посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или посмотревших не более одной страницы. При этом вообще не было переходов на другие страницы сайта.

Показатель отказов не нужно путать с показателем выходов (exit rate). Показатель отказов измеряет только количество одноразовых посещений, в течение которого посетитель зашел на единственную страницу без переходов на другие страницы этого же сайта.

Показатель выходов немного сложнее. Он показывает процент посетителей, покинувших сайт на определенной странице, при этом они посетили больше одной страницы сайта. Страница, с которой они ушли, может быть последней в ряду посещённых. Поэтому показатель выходов не настолько тревожный, как  показатель отказов.

Как снизить показатель отказов?

В общем, высокий показатель отказов может означать что страница не релевантна запросу пользователя. Но воздержитесь от резких действий: не удаляйте сразу же эту страницу и не принимайтесь за её редизайн.

Перед тем, как решить, какое действие совершить, необходимо предпринять некоторые важные шаги.

Помните, что показатель отказов всего лишь означает, что пользователь зашел на станицу и через некоторое время покинул, не открыв других страниц. Он не показывает как пользователь взаимодействовал ос страницей. Поэтому необходимо проверить другие показатели веб-аналитики, которые могут влиять на показатель отказов.

Несколько важных шагов:

1) Сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства

Сейчас больше поискового траффика приходит с мобильных устройств, чем с десктопных.

!mobile

Видео один из самых вовлекающих видов контента, способный передать суть сложной темы более наглядно, чем текст. Поэтому в 4 раза больше пользователей предпочитают видео-контент текстовому. Но когда дело касается просмотра с мобильного устройства, большие видео-файлы могут снижать качество и скорость пользовательского опыта и приводить к отказам. По этой причине для мобильных версий сайта рекомендуется заменять объёмные видео-файлы на их укороченные версии.

Этот вид улучшений касается не только видео. Примените целостный подход к оценке опыта мобильных пользователей.

2) Проанализируйте показатель отказов в зависимости от источника траффика

Иногда на показатель отказов влияет источник трафика на определенную страницу. Ниже приведен график показателя отказов. Источник трафика — социальные сети.

bounce rate

Допустим, показатель отказов подозрительно высокий для трафика, идущего из социальных сетей. Это сигнал для того, чтобы пристальнее взглянуть на сообщения и контент, размещаемый на этих площадках.

Если вы распространяете контент сайта, убедитесь, что ваши сообщения действительно соответствует странице, на которую вы направляете посетителей. Вы должны четко удовлетворять их ожиданиям, независимо от источника трафика.

3) Избегайте сбоев, которые могут навредить пользовательскому опыту

Просмотр сайтов без помех важен не только для мобильных устройств. Это распространяется на все платформы. Полноэкранные поп-апы и им подобные эффекты не только раздражают, но и могут быть внесены в черный список поисковых систем и исключены из индекса.

!pop-up

В центре внимания всегда должен быть пользователь. Если вы хотите, чтобы посетитель оставался на сайте как можно дольше и впоследствии стал вашим клиентом, то профессионально сделанные поп-апы могут в этом помочь. Но они не должны отвлекать и раздражать пользователя, а появляться в зависимости от контекста страницы.

4) Определите, по каким ключевым словам ранжируются ваши страницы и релевантен ли им контент сооответствующих страниц

Можете считать, что введение в заблуждение пользователей — один из 7 смертных грехов в маркетинге. Пользователи должны получать тот контент, который они ожидают, а вы в этом случае получаете высококачественный органический траффик.

Допустим,  пользователь ищет «программное обеспечение по автоматизации маркетинга» — программу, помогающая конвертировать лиды в готовых клиентов. Но если пользователь вводит запрос — «Что такое автоматизация маркетинга?», то он скорее ищет информативный контент и  готов приобрести программный продукт.

Поэтому при определении ключевых слов, по которым будут ранжироваться ваши страницы, убедитесь, что они соответствуют размещенному контенту

Исследуя показатель отказов, изучайте полную картину. Принимайте во внимание время, которое посетители проводят на сайте, откуда они приходят, на каком устройстве просматривают сайт, и как функционал и контент сайта соотносятся с этими факторами. В результате исследования вы можете обнаружить способы, снижающие показатель отказов.

 

 

 

 

Хотите улучшить позиции в поисковиках? Избегайте этих 10 SEO-ошибок [Инфографика]

!!mistake

Позиции в поисковиках — важный компонент любой маркетинговой стратегии.
Потому что сайты, входящие в топ-3 поисковой выдачи, получают 61% всех кликов, а 75% пользователей никогда не переходят дальше первой страницы результатов поиска.

Хотите увеличить органический трафик своего сайта с поисковых систем? Начните с того, чтобы проверить, не делаете ли вы наиболее частые SEO-ошибки: перенасыщение ключевыми словами, битые ссылки, дублированный контент, неуникальные теги <title> могут значительно снизить ваши шансы на хорошие позиции в поисковых системах.

10 частых SEO-ошибок и как их исправить:

!!seo-mistakes-to-avoid-infographic

42 факта в цифрах о визуальном контенте

Особенности восприятия информации человеческим мозгом давно взяты на вооружение маркетологами. Маркетинговая статистика показывает, как визуальный контент влияет на охват целевой аудитории, лояльность и продажи.

Мы разделили эту статистику на категории: Общие факты, Видео, Новшества в визуальном маркетинге, Инфографика, Социальные сети.

Общие факты о визуальном контенте

1) 37% маркетологов назвали визуальный контент самым главным инструментом контент-маркетинга для бизнеса, уступающий только блогу (38%).

2) 74% smm-маркетологов используют визуальные инструменты в smm-продвижении, опережая блоги (68%) и видеоканалы(60%).

3) Услышав какую-либо информацию, три дня спустя люди едва вспомнят 10% услышанного. Если текст сопровождаеся изображением, три дня спустя люди вспомнят 65% информации.

4) B2C маркетологи осознают важность визуального контента больше, чем B2B маркетологи.

5) 51% B2B маркетологов ставили в приоритет создание визуального контента в 2016 году.
!b2c-content-priorities

Факты о видео-маркетинге

6) В 2017 году на видео контент приходилось 74% всего интернет-траффика.

7) Cisco прогнозирует, что глобальный интернет-трафик с видео составит к 2019 году 80% всего интернет-трафика.

8) 76,5% маркетологов и собственников малых бизнесов, которые использовали видео маркетинг, подтвердили что он оказал прямое влияние на их бизнес.

9) 34% B2C маркетологов заявили, что предварительно подготовленное видео будет иметь критичную важность для успеха контент-маркетинга в 2017 году.

10) В 4 раза потребителей предпочли бы посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нём.

11) Более 60% маркетологов и владельцев малых бизнесов заявили, что планируют увеличивать вложения в видео-маркетинг в 2017 году.

12) 62% B2B маркетологов оценили видео как эффективную тактику контент-маркетинга в 2016 году.

13) Использование слов «видео» в теме электронного письма увеличивает процент открытия писем на 19% и количество кликов на 65%.

14) В опросе, проведенном HubSpot, в 2016 году 43% потребителей хотели видеть больше видео-контента.

!hubspotresearchvideo

Новые тенденции в визуальном маркетинге

15) В 2016 году 14 % маркетологов использовали прямые видео-трансляции.

16) Пользователи Facebook потратили в 3 раза больше времени на просмотр виде записей в этой соц. сети, чем традиционное видео.

17) 51% всех видео роликов просматривается с мобильных устройств — на 15% больше в 2015 году и на 203 % больше, чем в 2014.
MD

18) Видео короче 5 минут составляют 55% всего объёма видео контента, просматриваемого с мобильных устройств.

19) На 29% больше людей смотрели 360-градусное видео, чем то же смое видео в традиционном формате.

20) 85% взрослых потребляют контент на нескольких устройствах одновременно.

Факты об инфографике

21) Исследования движения глаз пользователей, показывают что интернет-читатели уделяют пристальное внимание содержательным изображениям. Если изображение релевантно тексту, читатели больше времени тратят на их просмотр чем на чтение текста на той же странице.

22) Инфографика получает в 3 раза больше лайков и репостов в социальных сетях, чем любой другой вид контента.

!infographics-liked-and-shared-more-(1)

23) Инфографика являлась фаворитом контент-маркетинга в секторе B2B: процент её использования вырос с 50% в 2015 году до 58% в 2016 году.

24) Люди следующие инструкциям с иллюстрациями, на 323% чаще достигают успеха, чем те, кто пользуется инструкциями без иллюстраций.

!illustrations-help-with-instructions

Факты о социальных сетях

25) Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем без изображений.

!tweetswithimages

26) При анализе более 1 миллиона статей, BuzzSumo обнаружил, что статьи с изображениями на каждые 75-100 слов получают в два раза больше репостов, чем без изображений.

27) Посты в Facebook с изображениями имеют показатель вовлеченности в 2,3 раза выше, чем посты без изображений.

!facebook-with-vs-without-image

28) Каждый день на Перископе просматривается объём видео, во временном эквиваленте равный 110 годам.

!periscope

29) В июне 2016 года в Инстаграме было зарегистрировано более 500 миллионов пользователей.

30) 55% маркетологов выбрали facebook как самую важную для них социальную сеть.

31) 85% Facebook-видео просматриваются без звука.

32) Facebook-пользователи каждый день просматривают 8 миллиардов видео каждый день.

33) Snapchat-пользователи каждый день просматривают 10 миллиардов видео.

34) Snapchat-пользователи каждую секунду делятся 9000 фото.

35) Органическая вовлеченность в Facebook увеличилась более чем в два раза в 2015 году, в Инстаграме – на половину.

36) Самая высокая органическая вовлеченность в Facebook — по постам с видео (13,9%) и изображениями (13,7%)

37) В июне 2016 в Снапчате было 150 миллионов ежедневных активных пользователей по сравнению с 110 миллионами в декабре 2016 года.

38) 44% онлайн-пользователей женщин используют Pinterest, по сравнению с 16% онлайн-пользователей мужчин.

39) На Shopify (платформа для управления продажами через мессенджеры и соц.сети) пользователи, зарегистрированные через Pinterest, тратят в среднем 80$, пользователи из Facebook — 40$.

40) В прайм-тайм часы Youtube собирает аудиторию совершеннолетних зрителей, по численности превосходящую аудиторию любого канала кабельного TV.

Youtube

41) Более 80% всех постов на Pinterest это репосты. Для сравнения — только 1,5% всех твитов это ретвиты.

42) Половина Youtube-подписчиков в возрасте от 18 до 34 лет признались, что чем бы они ни занимались, они бросят это занятие ради просмотра нового ролика на своём любимом канале.

Digital-тренды 2017: что на самом деле думают потребители [Инфографика]

Агентство Code Computerlove (UK) опросило более 1000 респондентов (граждан Великобритании) чтобы выяснить, что они на самом деле думают о новых цифровых технологиях и пророчествах об их развитии — о голосовых сервисах, виртуальной реальности, чатботах. Полученные данные сравнили с тем, что вызывало шумиху в онлайн-изданиях.

Ключевые открытия:

  • Мобильные платежи — самая востребованная технология в 2017;
  • 9 из 10 респондентов заявили, что им не интересна дополненная реальность и не буде интересна в ближайшем будущем;
  • 1 из 5 опрошенных людей в этом году стремятся проводить меньше времени перед экраном.

Что еще нужно знать компаниям? В инфографике:

5marketing!

 

 

Что даёт адаптивный дизайн сайта [Инфографика]

Уже не секрет что количество мобильных пользователей превосходит число тех, кто выходит в интернет с настольного компьютера.

И то, на какие именно сайты, заходят мобильные пользователи очень интересует всех маркетологов. Если верить исследованию Google “Путь мобильного пользователя к покупке” , поисковики – самая популярная отправная точка у мобильных пользователей (48%), следом идут сайты различных брендов (33%) и приложения (26%).

Как результат: компании с респонсивными сайтами генерируют большее количество лидов  и имеют постоянно растущее конкурентное преимущество.

Что это такое, как это работает, и почему нужно перейти на респонсивный дизайн в инфографике:

what-is-responsive