Архив за месяц: Декабрь 2016

Итоги года в компании «Артисмедиа»

Друзья!

Уходящий год был для нас успешным и плодотворным, принёс нам работу с крупными клиентами и завершенные проекты – сайты, которыми мы по-настоящему гордимся:

http://zht.by/ — сеть магазинов «Остров Чистоты»
http://belarus24.by/ — телеканал «Беларусь 24»
http://www.tvr.by/ — сайт Белтелерадиокомпании
https://www.belrabota.by/ — портал для поиска работы
http://konfiskat.by/ — ТД «Восточный»
http://www.gomellift.by/ — ЗАО «Гомельлифт»
http://eedrf.com/ — форум по разрешению споров в Восточной Европе
https://alrus.by/ — «Стоймедиасистемс» — сервис строительных и ремонтных услуг
https://tortiki.by/ – интернет-магазин тортов «Минскхлебпром»
http://belrusinvest.by/ — группа компаний «Белрусинвест»

Работая над множеством сложных проектов, мы вышли на новый уровень развития, и благодарные отзывы клиентов — тому подтверждение.

Очень гордимся своей командой профессионалов, которые сделали реализацию этих проектов возможной. Мы с уверенностью смотрим в наступающий 2017 год и продолжаем выполнять свою миссию – приносить пользу людям, занимаясь любимым делом. Желаем Вам того же в Новом 2017 году!

Наши работы:

9 способов удивить ваших e-mail подписчиков

E-mail-маркетинг – один из самых эффективных способов привлечь и удержать потенциальных клиентов. Но чем их зацепить? Для этого существует множество тактик, но интерактивный e-mail-дизайн – один из самых инновационных и трендовых способов привлечь и удержать внимание подписчика.

Каким бы ни был увлекательным контент текстового письма, он может остаться незамеченным. Мы уже писали о том, как наш мозг воспринимает интерактивный и визуальный контент. Интерактивные элементы в письме стимулируют читателя к действию, удерживают его внимание, развлекают и запоминаются надолго.

Итак, включим креативность на максимум…

1. Меню в e-mail

Позвольте потенциальным клиентам изучить ваш продукт/услугу, не выходя из папки «Входящие».

Этот приём особенно хорош для:

туристического и гостиничного бизнеса – возможность размещать туры;
медиа-индустрии – размещать большие объемы информации в меню;
интернет-торговли – для представления новых товаров и реализации кросс-продаж;
производственных фирм – для отправки информации о процессах производства посредникам.

2. Разворачивающиеся элементы (аккордеоны)

Такой прием позволяет размещать в письме большой объём информации, не создавая впечатление многостраничного текста. Это отличный способ удержать внимание подписчиков, не раздражая их. Он особенно полезен при создании мобильной версии письма.

Этот приём особенно хорош для:

розничной торговли: можно представить много информации о продуктах в одном письме.
IT-сферы: показать различные способы навигации;
медиа-индустрии: сжать большой объем информации в несколько строчек;
для всех отраслей: отправлять опросники в разворачивающихся элементах.

3. Гифки

Gif-анимации придают письмам лёгкость и задор. К счастью, в настоящее время многие сервисы рассылок поддерживают их размещение в шаблонах писем.

Используя gif-анимации в e-mail рассылках, Корпорация Dell увеличила свой доход на 109%, конверсию на 103%, количество кликов на 43% , показатель открытия писем на 6% (данные MarketingSherpa).

Это пригодится:

ресторанному бизнесу для демонстрации процесса приготовления или продвижения блюд;
интернет-магазинам брендовой одежды для показа разных вариантов одного товара;
риэлторскому бизнесу – показывать фото недвижимости;
автомобильным брендам – для демонстрации моделей разных комплектаций, цветов.

гифки

4. Интерактивные графики

Выполняют иллюстративную функцию, представляя огромные массивы данных в понятной легко воспринимаемой форме. Это вызывает у подписчиков доверие к вам как к источнику информации.

Этот приём поможет:

интернет-магазинам при сравнении товаров;
сфере образования – делиться достижениями;
производственным предприятиям – предоставлять годовые отчеты заинтересованным лицам;
исследовательским организациями – делиться открытиями.

график

5. Счётчики времени

Напоминают о том, что время-то идёт, и создают у читателя впечатление, что ваше письмо важно и срочно.

Кто может получить выгоду, используя этот прием в e-mail рассылках:

интернет-магазины вовремя распродаж;
образовательные организации — чтобы увеличить число заявок на обучающие курсы, программы;
туристические фирмы — при продвижении сезонных предложений/горящих туров.

Счётчики

6. Эффект перелистывания

Это еще один способ сократить объем текста. При необходимости показать множество товаров, такой эффект позволяет показать на одной стороне сам товар, а на другой – его описание.

Кому пригодится:

розничной торговле — при демонстрации фото товаров и их описаний на разворотах;
тур-операторам — при демонстрации тур-пакетов и их описаний;
компаниям, распространяющим электронные книги, газеты;
интернет-магазинам — при распродажах.

перелистывание

7. Эффект стирания

Цель e-mail маркетинга – превращение подписчиков в клиентов. При информировании подписчиков о новых предложениях и скидках эффект стирания может сыграть ключевую роль. Чтобы получить скидку и воспользоваться предложением, получатель письма должен стереть код. Интерактивность этого процесса создаёт захватывающий пользовательский опыт. Этот приём хорош для любой сферы при информировании о скидках.
стирание

8. Слайдер

Слайдеры экономят место и привлекают внимание к вашему письму, и вызывают любопытство у читателя, получающего только часть информации из каждого изображения слайдера.

Это пригодится:

студиям по дизайну интерьера – для демонстрации товаров;
тур-операторам – для быстрого показа тур-пакетов предложений;
медицинским центрам – для продвижения услуг;
It-компаниям – показывать предложения других отраслей.

9. Вращающиеся баннеры

Изображения говорят громче слов. Вращающиеся баннеры (карусели) помогают показать все нужные изображения (контент) за короткое время на небольшом пространстве.

Это пригодится:

косметическим брендам – показать различные варианты косметических продуктов;
банкам для показа депозитных планов, специальных инвестиционных планов;
организаторам мероприятий – для презентации своей работы, направлений деятельности, отзывов клиентов;
университетам – для размещения фото знаменитых студентов.

Интерактивность в рассылке

Добавить элементы интерактивности – это как сделать макияж старому , скучному текстовому e-mail-у. Это освежает и улучшает имидж вашего бренда.
Большинство интерактивных элементов помогают разместить максимум информации на небольшом пространстве, улучшая стиль письма.
Интерактивные элементы повышают показатели открытия, количества кликов и процент конверсии.
Интерактивные элементы ускоряют процесс конверсии подписчика в лид, фактически превращая письмо в лэндинг.

Поэтому включайте элементы интерактивности в ваши рассылки и в ближайшем будущем вы сможете управлять интересом пользователя и получать больше клиентов, лояльных вашему бренду.

Блогинг для SEO: как писать в блог, который будет первым в поисковой выдаче

Вы в курсе, что первая ссылка в поисковой выдаче получает 33% всего поискового трафика? И первая страница результатов поиска получает 92% от всего трафика, который сокращается на 95% на второй странице.

Цифры не врут. Если вы хотите добраться до первого места в поисковой выдаче, один только хорошо написанный, увлекательный контент не поможет этого достичь. Необходимо сфокусироваться на написании SEO-дружественных текстов, включающих ключевые слова и привлекающих целевой трафик.

Вы должно быть думаете «Звучит прекрасно. Но с чего начать?»

Мы выделили пять главных приёмов создания «SEO-дружественного» блога, которые можно использовать уже сегодня:

1. Выберите высокоэффективные ключевые слова.

Google управляет более 40 000 поисковых запросов в секунду. Поразительно, правда?

Если вы хотите стать заметными среди всего множества поисковых результатов и превзойти своих конкурентов, вы должны нацелиться на специфические слова и фразы, используемые вашей целевой аудиторией. Как еще они найдут ваш контент и сайт?

Для определения самых «горячих» слов, пройдитесь по тем социальным сетям и платформам, где постоянно обитает ваша целевая аудитория, и посмотрите, что сейчас на пике их интереса. Уделите пристальное внимание точным фразам, которые используют посетители, проводите мониторинг популярных терминов и запросов.

Google и Yandex также даёт информацию, какое ключевое слово популярно в определённый момент времени, а какие слова больше не целесообразно использовать.

Если ваши идеи ключевых слов закончились, можно обратиться к конкурентной среде. Используете инструменты, позволяющие увидеть, по каким ключевым словам ранжируются сайты ваших конкурентов – если они относятся к вашему бизнесу, смело их используйте.

Помните, что самые очевидные ключевые слова не всегда самые лучшие. Пользователи, как правило, используют при поиске чего-либо не отдельные слова, а фразы, вопросы из 3-4 слов – «long-tail» ключевые запросы. Такие «long-tail» ключевые запросы составляют 70% поискового трафика и дают дорогу успешному SEO. Когда крупнейший ресурс по WordPress для новичков внедрил SEO-стратегию, основанную на «long-tail» ключевых словах, их органический трафик увеличился на 20% за два месяца.

Поскольку по коротким, более общим запросам вы всегда столкнётесь с жёсткой конкуренцией, использование специфичных «long-tail» запросов даёт вам шансы на более высокие места в поисковой выдаче. «Long-tail» запросы позволяют сосредоточиться на ценном для вас целевом трафике посетителей, которые точно знают, что ищут.

Как только вы провели исследование и составили список наиболее ценных, на ваш взгляд, релевантных ключевых слов, воспользуйтесь сервисами статистики запросов по каждому слову — Yandex Wordstat, Keyword Tool, GoogleAdwords.

В зависимости от вида бизнеса, вашей отрасли или бюджета на SEO-продвижение возникают ситуации, когда стоит бороться за высокие позиции по высококонкурентным общим запросам. Но не забывайте про низкоконкурентные запросы. Может оказаться, что по этим запросам значительно проще выбраться на верхние позиции в поисковой выдаче.

Помните, что ваша подборка ключевых слов будет меняться с течением времени, так как меняются тенденции, терминология, жизненный цикл продукта/услуги.

Необходимо проводить периодические исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что вы сосредоточены на использовании правильных ключевых слов для вашей целевой аудитории и не упускаете жизненно важные возможности ранжирования.

2. Включайте ключевые слова в ваши посты

Как только вы составили список проверенных ключевых слов, время написать пост в ваш блог, сфокусированный на одном из ключевых слов. Проведите мозговой штурм по выбору темы поста, используя информацию о ваших посетителях, их интересах, мотивах, проблемах, желаниях. Тогда написанный пост вызовет эмоциональный отклик у ваших потенциальных клиентов.

Если вы пишете в блог, ключевое слово и его вариации должно встречаться на протяжении всего поста. Основное ключевое слово должно присутствовать в следующих местах:

Заголовок окна браузера (тег TITLE)
Заголовки и подзаголовки (теги h1, h2, h3, и т.д.)
URL, если это возможно
Альтернативный текст для изображений (image alt text)
Тег meta description
В течение всего текста.

Помните, что вы пишете для людей, а не для поисковых машин. Естественный стиль текста, ставящий во главу угла потребности и интересы читателей, наиболее вероятно увлечёт их.

3. Ссылки на авторитетные ресурсы

При написании статьи в блог не бойтесь давать ссылки на статьи и блоги других авторов. Ссылки на авторитеные сайты не только предоставляет читателям дополнительную информацию, но и хорошо воспринимаются поисковыми машинами и существенно улучшают позиции в поисковой выдаче. Кроме того авторитетный сайт, как правило, «отвечает взаимностью» – указывает ссылку на ваш ресурс – бэклинк, что также приводит к усилению позиций вашего блога в поисковой выдаче.

4. Приоритет длинным постам

В век дефицита времени и внимания, существует мнение, что короткие статьи – это выход. Но поисковые машины предпочитают длинные, углубленные в тему посты.

Чем длиннее ваш пост, тем больше его шансы на лучшие позиции в поисковой выдаче. По данным исследованиям страницы, занимающие 10-е место в поисковой выдаче, содержат на 400 слов меньше, чем страница, занимающая 1-е место.

Подумайте только: чем больше контента на вашей странице, тем больше у поисковых машин иноформации и ключевых слов, чтобы определить, о чём ваш блог. Мы рекомендуем писать посты в блог, содержащие не меньше 300 слов.

Недостаток длинных постов – они могут напугать читателей. Мы живем в мире людей-сканнеров. Инструменты веб-аналитики показывают, что в среднем только 10-20% читателей дочитывают длинные статьи до конца. Поэтому вопрос на миллион долларов — насколько длинным должен быть пост, чтобы понравиться современным онлайн-читателям?

Вы можете писать удобочитаемые посты, используя короткие предложения и абзацы. Разбивайте длинные предложения на несколько. В параграфы включайте не больше 2-3 предложений.

Также используйте преимущества маркированных, нумерованных списков и подзаголовков, привлекающих внимание читателя. Следуя этой тактике вы создадите удобочитаемый блог, который приятно читать особенно на мобильных устройствах.

5. Не забывайте о внутренних ссылках

Ссылки на другие страницы или посты вашего сайта помогают:

поисковым машинам составить точную карту сайта;
читателям лучше изучить ваш контент;
воспринимать ваш ресурс как надёжный, достоверный источник информации;
удержать посетителей на сайте, сокращая процент отказов и увеличивая потенциал конверсии.

Ссылаясь на страницы сайта или внешние ресурсы, используйте естественный язык для текста ссылки. Избегайте общих спам-фраз вроде «самые популярные дешевые ноутбуки» или «нажать здесь». Вместо этого используйте описательные ключевые слова, дающие читателю представление, что они найдут, перейдя по ссылке, например «гид по поисковой оптимизации».

Предостережение: не увлекайтесь внутренней перелинковкой. Используйте ссылки на другие страницы или ресурсы только в тех случаях, если они уместны в рамках статьи и могут предложить что-либо ценное читателю.

Итог:

Если вы хотите, чтобы ваш блог занимал топовые позиции на первой странице поиска, он должен нравиться как пользователям, так и поисковым системам. Оптимизируя свой блог под потребности и тех и других, вы получаете высокой рейтинг в поисковой выдаче, качественный целевой трафик, и высокую конверсию. Не это ли те причины, по которым вы начали вести блог?

Как наш мозг обрабатывает различные виды информации [Инфографика]

Иногда экранизация книги намного лучше самой книги. Дело может быть в актёрской игре, спецэффектах, саундтреке или история просто лучше воспроизведена на экране, чем в вашем воображении.

В чём причина? Разные форматы подходят для передачи разной информации. Выбор того или иного формата зависит от характера сообщения, которое мы стремимся передать нашей аудитории.

В сегодняшней статье мы рассмотрим наиболее распространенные форматы, используемые в контент-маркетинге, и то, как они воспринимаются целевой аудиторией. Кое-что может вас удивить. Например, знали ли вы, что человеческий мозг обрабатывает видео-информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст? Именно поэтому видео-ролики «Как сделать что-то» наиболее популярны среди поисковых запросов.

10 ярких примеров новогоднего редизайна сайта

В ближайшие недели поток посетителей на ваш сайт значительно возрастет. Больше 56% покупателей в предпраздничные дни будут приобретать подарки онлайн. Более того, почти 80% покупателей заходят в интернет в поисках подарков, даже если в итоге они приобретут то, что им нужно в оффлайн-магазине.

И эти цифры только вырастут. Умные маркетологи готовятся не только к возросшему трафику и полной оптимизации сайтов к мобильным устройствам, но и проводят редизайн сайта для придания ему праздничного вида.

Всё начинается с главной страницы – это первое, что видят большинство посетителей вашего сайта. Давайте посмотрим на несколько самых удачных примеров новогоднего редизайна зарубежных сайтов.

1) Free People

Если у вашего бизнеса такой же громкий имидж, как и у американского продавца брендовой одежды в богемном стиле Free People, очень важно создать яркое впечатление от главной страницы сайта. Редизайн главной страницы Free People включает фото в высоком разрешении, изображающее счастливых моделей в трендовых праздничных нарядах.

Особенно выигрышно смотрится причудливый шрифт заголовка «The Gift Shop 2016.» Для определенных брендов подобные декоративные шрифты – гармоничный элемент сезонного редизайна сайта.

2) PayPal

Кто сказал, что сайт всемирно известной платежной системы не может выглядеть веселее в предновогодний период?

Новогодний дизайн главной страницы PayPal всё равно узнаваем и выглядит как сайт PayPal – только более праздничный. Навигация по сайту так же проста, но уже с добавлением предновогоднего настроения с цитатой из «Jingle Bells» в качестве праздничного слогана.

Пустое пространство переводит внимание посетителей сайта на фото счастливых моделей, привнося человеческие эмоции в бизнес, который по своей сути высокотехнологичен.

3) Sephora – косметика

Как и в PayPal, в Sephora не стали увлекаться радикальными изменениями внешнего вида и настроения главной страницы сайта. Что они сделали, так это поместили на главную праздничные издания самых рейтинговых товаров, выбор редакции, тщательным образом распределенные по разным ценовым категориям и для определённых заказчиков.

Помещая выбор редакции в самый центр главной страницы, Sephora напоминает, насколько для компании важен успех клиентов. Также на главной использован праздничный приём разделения блоков на странице – с помощью вкраплений драгоценных камней.

4) Microsoft

Нам нравится минималистичный дизайн главной страницы, поскольку выдержан в строгом духе бренда. На главной используется много свободного пространства, чтобы продемонстрировать модели десктопных компьютеров, продвигаемых в этом сезоне. Простой красный баннер привлекает внимание к праздничному призыву к действию и напоминают посетителям сайта о продуктах, которые могут стать прекрасными подарками для их близких. На баннере еще один призыв к действию «Купить сейчас», ведущий на страницу заказа.

5) HP

Мы не можем гарантировать, что видео на главной странице HP не заставит вас плакать, но это безусловно уникальный, искрений пример праздничного маркетинга. Это еще один пример страницы с минималистичным дизайном с фокусом на видео-ролике — «Reinvent Giving» – «Изобретая Дарение».

В этом трогательном видео один из братьев, используя технологии HP, изобретает идеальный подарок для своего глухого брата – гитарную установку с цветомузыкой — исполнение мелодии синхронизировано с миганием цветных огней. И брат может видеть себя, играющим на гитаре, даже не слыша исполняемую музыку.

Использование эмоций в рекламе очень эффективно, особенно в праздничный сезон – у каждого есть друг или член семьи, для которого хочется найти идеальный подарок.

6) La Colombe – кофе

Главная страница La Colombe выполнена в мягких, зимних оттенках и наполнена праздничными огнями. Посетителей сайта встречает фото в высоком разрешении, изображающее людей за праздничным столом, наслаждающихся кофе La Colombe. Эта страница – пример верности бренду в сочетании с легким праздничным настроением.

7) FitBit – часы для спортсменов

Черный цвет фона главной страницы гармонично выделяет золотую цветовую схему товаров на первом плане. Стиль фотографии на главной странице позиционирует FitBit в одном ряду с брендами ювелирных украшений, а не только спортивного снаряжения. Такое позиционирование рассчитано не только на атлетов, но и на более широкую аудиторию покупателей.

Главный призыв к действию – «Shop the Sale» – «Перейти к распродаже» – ведет посетителей на страницу товаров со всеми описаниями и рекомендациями, для кого бы подошел данный товар.

Кроме того, на странице с каталогом подключён функционал, позволяющий посетителю отправить кому-нибудь намёк о своем желании получить в подарок часы FitBit.

8) Baudville

Сезонный редизайн веб-сайтов, как правило, характерен для компаний B2C, но и несколько фирм из сектора B2В используют этот маркетинговый приём. Один из них – Baudville – поощрительные сувениры и подарки для сотрудников. В то время как некоторые веб-дизайнеры стремятся к украшательству и вводят множество элементов в новогодний дизайн, Baudville своим примером показывает, что это необязательно. Что-то настолько простое, как добавление в слайдер на главной странице баннера со ссылкой на магазин подарков, достаточно для теплого приветствия посетителей вашего сайта в это время года.

9) J.Crew – интернет-магазин одежды

Домашняя страница J.Crew превосходит ожидания от сайта магазина одежды. Пустое пространство на главной не отвлекает внимание потенциальных покупателей от главного на странице – одежды и аксессуаров, при этом сайт остается верным бренду.

Главный призыв к действию «Present-Topia» – «Гид по подаркам», который разделяет ассортимент товаров по возрастным, гендерным, ценовым группам, делая процесс выбор намного проще. Левый баннер на черном фоне предлагает приобрести е-Сard – аналог подарочного сертификата на определенную сумму. J.Crew также размещает коллекции готовых образов, легкие для навигации и готовые для приобретения в режиме онлайн. Это делает процесс выбора и покупки нагляднее, быстрее и удобнее.

В приоритете данного редизайна сайта – опыт посетителя при сохранении стиля сайта на уровне и в духе бренда.

10) Container Store

Эта домашняя страница – прекрасный пример новогоднего дизайна сайта. В каждом модуле на главной странице есть что-нибудь полезное для покупателя – хэнд-мэйд товары, чемоданы для новогодних путешествий, сувениры, идеи подарков, креативные упаковки для подарков.

Различные призывы к действию предельно ясны и дают понять пользователям, что находится на остальных страницах сайта. Геометрические формы понятно организуют контент, и, несмотря на то, что на главной размещены несколько разных предложений, страница не выглядит перегруженной.

Ознакомиться с портфолио наших работ, а также заказать новый дизайн сайта не только по случаю Нового года вы можете на нашем сайте — www.artismedia.by

Выбор идеальной темы для поста в блоге. Трёхшаговый процесс

Представьте, что у вас есть бизнес по выпуску видео-уроков по йоге для самостоятельной домашней практики. По мере того, как страниц с результатами поиска становится всё больше, ваши шансы выбраться на топовые позиции в поисковой выдаче по самому популярному запросу –«йога» – становятся всё меньше.

Но, это не конец света. В наши дни, чтобы получить нужную информацию как можно быстрее, пользователи вводят более специфические запросы в разговорной форме, например, «Как я могу обучать йоге?». Google ответил на это изменение в пользовательском поведении, представив RankBrain – систему искусственного интеллекта на базе машинного обучения – типа «Колибри» — поисковый алгоритм, созданный для фокусировки на значении терминов поисковых запросов.

Что в результате? Возросшее число комбинаций ключевых слов, обычно используемых в пределах темы запроса. Профит.

Но с более широкими возможностями в выборе темы как выбрать правильный вариант? Во избежание потери времени на «игры в ключевые слова», которые не принесут значительную отдачу вашему бизнесу, мы выстроили простой процесс по проверке ваших идей ещё до того, как начать писать.

Трёхшаговый процесс выбора идеальной темы для поста

1. Действительно хорошо знайте свою аудиторию

В идеале, вы уже ведете маркетинговое исследование и думаете о своей целевой аудитории ещё до того, как создать какой-либо контент. Но если нет, или вам нужно освежить в памяти эту информацию, вот пара вопросов, которые вы должны задать перед проведением мозгового штурма в поиске контент-идей для блога:

Кто ищет информацию по данной теме? Возраст этих людей, профессия, демографические признаки?
Какие эмоции вы хотите вызвать? Их цель?
Какое действие вы ожидаете от посетителей вашего блога после прочтения поста?

Располагая полным пониманием о демографических и психографических чертах вашей целевой аудитории, вы можете придать вашему списку контент-идей большую достоверность. Вычеркните идеи которые не подходят, и оставьте подходящие – всё просто.

2. Как только вы знаете для кого пишите, выясните, ответы на какие вопросы нужны вашей аудитории

Подумайте о вызовах, с которыми сталкивается пользователь, и предложите решение.

В примере с йогой, проблема пользователя может включать: нет времени на занятия в зале, поблизости нет йога-центра, недостаточно средств на оплату абонемента, высокий уровень стресса.

Здесь маркетологи должны ответить на ряд вопросов:

Какой лучший способ предоставления информации – пост в блоге, инфографика, видео?
Какой контент уже опубликован по данной теме и какую цель я преследую, делая свой контент отличным от уже созданного.

Лучший способ структурировать мысли – это тематический контент-кластер – это новый способ построить контент-стратегию, учитывающую тенденции развития поисковых алгоритмов.

Продолжая пример с йогой, тематический кластер будет построен вокруг термина «йога» как центральной темы. Далее следуют подтемы, основанные на ключевых словах, хорошо ранжируемых в поисковой выдаче. Они могут включать – «домашние тренировки», «упражнения для снятия стресса», «йога для начинающих», «онлайн йога-классы». Ниже приведен пример контент-кластера с центральной темой «комплекс упражнений». При этом контент кластера охватывает более широкий круг взаимосвязанных тем.

При кластеризации идей вокруг одной главной темы, имеющей отношение к вашей аудитории, становится легче генерировать контент, который найдет отклик у пользователей. Cмысл такого метода конкретизации центральной темы (общего запроса) на подтемы (специфичные запросы) – более широкое раскрытие центральной темы и конверсия посетителей вашего сайта в клиенты (или достижение любой другой цели конверсии). Среди бонусов также – более высокие позиции в поисковой выдаче и возросший трафик.

3. Используйте инструменты для проверки тем ваших постов

Как только у вас есть тема для поста в блоге, протестируйте её. Только потому, что вы думаете, что тема интересна и хороша для поисковой оптимизации, это еще не значит, что она найдет отклик у аудитории.

Несколько инструментов, чтобы быть уверенным, что статья на какую-либо тему стоит написания.

Сервисы по проверке заголовков – позволяют выбрать из множества вариантов заголовок, который вызовет наибольший интерес и высокую кликабельность.
Тематические форумы и чаты – площадки, где собирается ваша целевая аудитория. Обсуждаемые там вопросы и темы дают сведения о существующем информационном дефиците, который вы можете заполнить постами своего блога.
Голосование в Твиттере и других соц. сетях – проведите опрос среди подписчиков. Какие темы им хотелось бы прочитать. Используете данные таких опросов при выборе темы.
Комментарии в блоге – активируйет этот функционал, дающий обратную связь от ваших посетителей, а, следовательно , ответ на ваш главный вопрос – «Какой контент интересен целевой аудитории?»

Собрав результаты всех опросов и тестов, выбирайте тему и заголовок, которые дадут наибольший отклик и уровень вовлечённости и приступайте к написанию поста.

Почему инфографика должна стать частью вашей стратегии SEO-продвижения

Как вообще использовать изображения для SEO-оптимизации?

Это проще, чем вы думаете. Главный плюс инфографики как формы передачи определенного сообщения – она привлекает и удерживает внимание пользователей, стимулирует их ставить лайки иделать репосты. Она также может эффективно использоваться и в вашей SEO-стратегии. Специалисты из SerpLogic выяснили, в чём заключается ценность инфографики для SEO, и создали 6-шаговый процесс создания эффективной инфографики, привлекающую большую аудиторию пользователей.

Google переходит на mobile-first индексацию. Что должны знать маркетологи, чтобы быть готовыми

Мы живем в мире mobile-first («сначала мобильные»). Для большинства пользователей это значит, что с момента утреннего пробуждения, мобильный телефон становится неотъемлемой частью жизни – от отключения будильника до просмотра новостей, проверки почты и т.д.

Поисковые машины отслеживают результат этого тренда – поисковые запросы с мобильных устройств по количеству уже превосходят десктопные запросы.

Сейчас вы должно быть думаете: «Мой сайт уже адаптирован под мобильные устройства… то есть у меня всё сделано?»

Конечно, ваш сайт готов к посещению мобильных пользователей, но ваш контент может быть всё еще не оптимизирован к новым поисковым реалиям. Что это в точности значит?

Google недавно объявил, что в приоритете индексации поисковых результатов будет контент мобильных версий сайтов.

В настоящее время Google пока только экспериментирует с этим нововведением, но владельцам сайтов нужно быть в курсе многих моментов, чтобы быть готовыми. Рассмотрим их далее.

Что такое «индексация mobile-first»?

1. Мобильные версии сайтов набирают всё больший вес

Процент пользователей, использующих мобильные устройства для выхода в сеть , достиг 60%. Google называет наиболее предпочтительную технологию создания мобильных версий сайтов – адаптивный веб-дизайн.

2. Cтраница результатов поиска (или поисковая выдача) будет в первую очередь основываться на мобильном контенте

Сегодня если ваш сайт показывает определенный контент десктопным пользователям, но скрывает часть контента для мобильных пользователей, вы можете заметить изменения в поисковой выдаче из-за специфического мобильного контента. Поскольку в поисковой выдаче мобильный контент занимает верхние позиции, то вы должны определить, какой контент и в каком объеме включить в мобильную версию сайта. Как правило, самая важная информация должна быть показана мобильным пользователям в первую очередь.

3. AMP-сайты воспринимаются поисковыми машинами как мобильный контент

Если вы применяете технологию AMP («ускоренные мобильные страницы») для вашего сайта, блога, то эти страницы будут восприниматься поисковыми машинами как мобильные и будут проиндексированы в первую очередь.

Опять же, данное нововведение находится на стадии тестирования и впереди многие месяцы проработки всех деталей. В то же время, стоит начать готовиться к индексации mobile-first.

Как вы можете подготовиться к mobile-first эпохе:

1. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств

В качестве предпочтительной технологии Google называет адаптивный дизайн, когда сайт адаптируется под размеры устройства. Но если у вас создан отдельный сайт для мобильных устройств (например, m.example.com) – тоже неплохо.

2. Определите, должен ли ваш контент быть адаптирован для мобильных устройств

Большая часть контента, созданного под мобильные версии сайтов, как правило, короче. Вы должны убедиться, что ваша страница воспринимается как авторитетный источник на определенную тему, но это необязательно означает, что она должна оставаться в формате лонг-рид – длинного текста.

Не бойтесь подключать другие виды контента – видео и аудио. Дополнительные виды контента положительно влияют на опыт взаимодействия пользователя с сайтом, а транскрибированный текст может быть добавлен на страницу, чтобы обеспечить максимальную отдачу от SEO.

Любой контент на ваших страницах, несовместимый с мобильными устройствами, например, Flash-видео, должен быть заменен как можно скорее.

Если у вас нет мобильной версии сайта, Google будет использовать для индексации десктопную версию, но в приоритете ранжирования результатов поиска будет мобильный контент.

3. Определите приоритетность факторов, важных для новой индексации «mobile-first»
Что это за факторы? Вот два, на которых вы захотите сконцентрироваться:

Скорость загрузки сайта – всегда была важна, но сейчас с приоритетной индексацией мобильных сайтов, она стала еще более критичной. Это также значит, что вы должны быть в курсе о весе контента на странице, который существенно влияет на скорость загрузки и пользовательский опыт.

Опыт и вовлеченность пользователя – важность этих показателей для поисковых машин постоянно растет. Если посетитель заходит на ваш сайт и уходит в течение нескольких секунд, то очевидно — он не нашел то, что искал. И наоборот, если пользователь остался на странице и взаимодействует с различными ссылками и ресурсами, это говорит о высокой вовлечённости пользователя. В мире mobile-first учитывается опыт взаимодействия пользователя как с отдельно взятой страницей, так и характер его перемещения между отдельными страницами ресурса.

И снова, эти обновления находятся на стадии обсуждения и тестирования, но не расслабляйтесь и делайте свои сайты полностью mobile-friendly.

5 причин, почему нужно подключить протокол https к вашему сайту

Ещё недавно многие пользователи задавали себе вопрос – «Что такое https?»
Что значит это за дополнительное «S»?

«S» означает SSL , что расшифровывается как Secure Sockets Layer (протокол защищённых сокетов) – технология, которая зашифровывает ваше соединение с сайтом и не позволяет хакерам перехватить что-либо из вашей информации.

Вся концепция https сама по себе очень интересная тема. Но кроме определения этого понятия, важно понимать, в чём необходимость https для вашего сайта. Есть множество причин использовать этот протокол, мы выделили пять главных.

5 причин, почему протокол https должен быть подключен к вашему сайту:

1. Это хорошо для поисковой оптимизации

Каждую секунду алгоритмы Google, по сути, требуют, чтобы сайты сражались за более высокий поисковый рейтинг.

Визуально это представляется так: 2 сайта, отвечающие на запрос пользователя, «рвутся» к финишной черте, в борьбе за первое место в поисковой выдаче. Но при прочих равных условиях, что влияет на перевес у финишной черты в пользу того или иного сайта? Это подключенный к сайту протокол https.

Google делает всё, чтобы как можно лучше удовлетворять запросы пользователя и постоянно вносит изменения в свои алгоритмы. Об этом в следующем пункте.

2. Это хорошо для пользователей

SSL-сертификат защищает вашу информацию и предотвращает атаки «третьих лиц» — формы слежки, когда коммуникация между двумя пользователями отслеживается и изменяется неизвестным лицом.

Мы часто слышим, читаем в новостях о похищении конфиденциальных данных, хакерских атаках. И количество таких инцидентов постоянно растёт – в 2015 г. по сравнению с 2014 г. их количество возросло на 29,5%.

Подключение протокола https особенно важно, если ваш ресурс использует данные кредитных карт или функционал для авторизации пользователя. При сегодняшней частоте хакерских атак, клиент-пользователь ждёт от вас, что его частная информация будет защищена.

Cуть данного пункта в двух строках:
• конфиденциальность пользователя = важно
• https = хорошо для конфиденциальности.

3. SSL необходим для AMP

Кое-что из словаря:
AMP – Accelerated Mobile Pages – технология ускоренных мобильных страниц , позволяющая определенным страницам загружаться на мобильном телефоне практически мгновенно. То есть, при поиске информации в Google c мобильного телефона, вы, вероятно, замечали, что некоторые сайты выводятся в результатах поиска со значком молнии. Это значит, что загрузилась AMP-версия сайта.

В ближайшие месяцы AMP будет играть решающую роль в SEO – Google сделал это приоритетом на 2017 год. Это значит, что AMP-страницы будут иметь более высокий поисковый рейтинг. И для того, чтобы страницы были отмечены как AMP, необходим сертификат SSL.

4. Google индексирует мобильные версии сайтов

Мы только, что говорили о важности мобильных версий сайтов. В скором времени Google фактически собирается начать индексацию мобильных сайтов, то есть алгоритмы Google будут в первую очередь использовать мобильную версию для ранжирования страниц этого сайта.

Но чтобы мобильный сайт был проиндексирован, Google рекомендует применять несколько хороших практик, одна из которых – переезд на безопасную версию сайта, особенно если вы еще не используете протокол https.

5. «Не безопасно»

В январе 2017 года Google начнёт показывать сообщение «Не безопасно» в адресной строке браузера для всех http-сайтов, которые запрашивают информацию для авторизации пользователя или данные платёжных карт.

В настоящее время только 3% всех онлайн-покупателей заявляют, что они бы ввели данные своей карты при совершении онлайн-покупок на сайте, который не отмечен значком безопасности – в виде замка в адресной строке сайта.

Google начнёт делать всю работу для пользователя прежде, чем они приступят к оформлению онлайн-заказа. Если количество «бесстрашных» пользователей останется на уровне 3% от общего количества онлайн-покупателей, а поисковые машины начнут выполнять все необходимое по определению сайтов «небезопасными» еще до того, как их кто-нибудь посетит, то можно будет проследить, как трафик этих сайтов резко упадет, как и доход от онлайн-продаж.

Итак, если вы хотите, чтобы:
• эффективность SEO-продвижения вашего сайта оставалась на высоком уровне, (как для мобильной, так и десктопной версии),
• выручка от онлайн-продаж не снижалась
тогда протокол https должен быть установлен на вашем сайте.

Узнать все условия приобретения и купить SSL-сертификат вы можете на сайте https://ssl.by/

Порадуйте своих клиентов, которые используют мобильные устройства

Давайте сразу попрактикуемся, откройте эту статью на вашем смартфоне, чтобы представить себя в роли 56% пользователей, которые просматривают ваш (и не только ваш!) сайт с помощью мобильных устройств.

Бренды, которые понимают и принимают тренды интернет-маркетинга всегда обеспечивают приятный пользовательский интерфейс во всех устройствах — компьютерах, ноутбуках, планшетах, смартфонах и т.д.

Вот пять простых советов, которые помогут вам создать сайт, который будет радовать своим интерфейсом ваших «мобильных» клиентов.

1. Простая цветовая гамма

Цвета, которые вы используете напрямую влияют на конверсию, т.к. есть определенные гаммы, которые с точки зрения психологии побуждают пользователей активно себя вести на сайте.
Сайты, которые используют в дизайне несколько цветов, всегда выигрышно смотрятся. Кроме этого, сейчас много фанатов минималистичного дизайна веб-сайтов.

Не забывайте обращать внимание на то, в каком цвете у вас кнопки призыва к действию. Например, красный и зеленый, как правило, самые эффективные цвета CTA (call to action) кнопки. Но вы можете экспериментировать!

2. Обслуживание клиентов

Упрощайте действия клиентов, все уже ленятся: не хотят сами звонить и писать, даже если есть вопрос.
Все хотят мгновенных ответов, пока находятся на вашем сайте. На помощь приходит отдельный модуль часто задаваемых вопросов, онлайн-чат со специалистом компании, и обратная форма связи.

3. Шрифты и изображения

Скорость – это ключевой фактор, который оценивают «мобильные» клиенты. Ждать пока загрузиться сайт никто не будет, как на сайте ПК, так и на мобильном устройстве. Медленная загрузка зависит в первую очередь от веса изображений, которые встречаются на страницах вашего сайта. Поэтому старайтесь максимально сжимать изображения.

Что касается шрифтов, некоторые из них, которые включают тени или другие эффекты, так же могут тормозить загрузку сайта.
Уже говорили, что пользователи любят простоту. Придержите необычные шрифты для логотипов, а в тексте используйте обычные, которые легко читаются.

Просмотрите некоторые наиболее популярные веб-сайты, и выделите для себя элементы, шрифты и др., которые вам понравились и используйте их у себя на сайте.

4. Удобный дизайн

Помните, что мы сейчас говорим о мобильном дизайне и опыте пользователей. Поэтому обдумывая мобильную версию сайта, позаботьтесь о том, как будут выглядеть активные кнопки, ссылки и т.д., чтобы пользователь с легкостью мог «кликнуть». Мышки и курсора у нас в смартфоне нет, не забывайте. И если пользователи будут вынуждены «расширять» экран, чтобы увидеть информацию, это не очень хорошая для них практика, да и неудобно совсем. Выделите время, чтобы протестировать мобильный дизайн перед запуском сайта.

5. Простая навигация

Массивную панель меню в верхней части страницы, которая видна всем пользователям на ПК, в мобильных устройствах должна отображаться в виде открывающегося списка, чтобы освободить экран от лишней информации и сразу давать возможность пользователю изучать контент.

И, скорее всего, не надо напоминать, что название разделов должны быть понятными и точно отражать информацию, которая в них находится.

Вот простые вещи, следуя которым ваш сайт будет выглядеть достойно на мобильных устройствах.