Впечатление, что эксперты провозглашают каждый год «годом видео-маркетинга». Но для 2017 года это верно как никогда. Не секрет, что видео-контент стал невероятно популярным. И, подобно другим маркетинговым трендам, чем больше контента просмотрели пользователи, тем больше потратили маркетологи.

Самое последнее исследование утверждает, что видео — самый эффективный, распространенный вид контента, популярный среди пользователей как никогда раньше. База респондентов включала 311 человек — профессиональных маркетологов и онлайн-покупателей.

1. Видео помогает достичь ключевые цели в бизнесе

Во-первых, был относительно скромный рост процента фирм, использующих видео, — 63% в этом году против 61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но что действительно выделилось, так это отзывы о том, как видео-контент помог достичь ключевые бизнес-цели:

• 97% анонимных респондентов ответили, что видео улучшило их представлени о продукте/услуге;
• 81% респондентов назвали его главной причиной увеличения продаж;
• 76% связали использование видео-контента с увеличением траффика на сайт;
• Более половины респондентов (53%) заявили, что видео помогло снизить количество звонков в службу поддержки.

83%   респондентов ощутили, что в общем видео-контент дал хорошие показатели ROI, что выгодно отличается от количества респондентов, давших такой же ответ в прошлом году – 76%.

Похоже, что видео будет таким же широко распространенным. Неудивительно, что 99% фирм, использующих видео-контент, сообщают, что собираются продолжать и в 2017 году. И более того, 34% тех, кто еще не инвестирует в видео-контент, планируют это в наступающем году.

2. Видео очень популярно у потребителей

79% потребителей говорят (против 69% в прошлом году), что они скорее посмотрят видео о продукте, чем прочтут текст.

Кроме того, видео является самым надёжным способом для потребителей узнать о новом продукте. 91% потребителей просмотрели explainer video — короткие видеоролики-презентации продукта или услуги. Внушительная цифра — 84% респондентов заявили, что решили сделать заказ после просмотра видео о продукте.

3. Новые возможности для создания видео-контента

Такие технологии, как Facebook Live (используется 19% маркетологами), Snapchat (8%), Instagram video (26%), 360-градусное видео (12%) и виртуальная реальность (7%) – сейчас доступны всем маркетологам и менеджерам по маркетингу.

Эта возможность подчеркивается тем фактом, что все опрошенные маркетологи сообщают об успехе от использования этих технологий.

4. Закадровые треки набирают популярность

Закадровый голос присутствует практически во всех брендовых видео — но мы наблюдаем постепенно уход от ранее распространённых «голосов радиодиктора».

83% потребителей считают неофициальный разговорный стиль закадрового трека, который звучит как голос близкого друга или родственника, более располагающим и убедительным, чем сухой и формальный.

Итог: маркетологи тратят больше денег, потребители смотрят больше видео. А 2017 году ожидается запуск еще большего количества видео-компаний.