Архив метки: редизайн сайта

Поговорим о бюджете на создание сайта

Когда вы планируете создание нового сайта или обновление существующего, вы должны ответить на важный вопрос: «Сколько можно потратить?» Для этого нужно учесть и расписать все ваши пожелания по сайту, его дизайну и функциональности, а также дальнейшему продвижению. Это поможет веб-студиям разработать для вас лучшее предложение в рамках установленного бюджета.

Причины для редизайна

Есть много причин, чтобы задуматься о редизайне сайта (в блоге есть статья на эту тему):
• Устаревший внешний вид и контент
• Сайт может не быть адаптивным под мобильные устройства.
• Отсутствие некоторых обязательных для вас модулей и интеграции с CRM.

С новыми технологиями изменить вышеуказанные причины можно легко и быстро, чтобы создать новый и симпатичный дизайн сайта и его наполнение. Но реальная причина для изменения дизайна является ROI.

Сайт компании, даже если вы представляете В2В сегмент, может привлечь большое количество новых клиентов. Если вы рассматриваете вложения в ваш сайт как инвестиции для будущей прибыли, перефразируйте вопрос «Сколько можно потратить?» на «Сколько мы можем продуктивно потратить?» Что подразумевается под «продуктивно»? Смотрите, вы можете зарабатывать 100$ за каждые $10 инвестиций, и сумму инвестиций вы планируете сами. Будьте смелы в своих вложениях, но тщательно их планируйте.

Плохое впечатление

Требуется мужество, чтобы вкладывать значительные средства в свой сайт. Так что не удивительно, что большинство компаний B2B придерживаются консервативного подхода: тратить меньше.
Отлично, вы сохраните некоторую сумму денег. Однако, сайты, в которые мало вкладывали выглядят некрасиво и отталкивают пользователей, побуждая их искать другие компании со схожими услугами.

Планирование бюджета

Большинство фирм имеют лишь смутное представление о том, сколько новый сайт может стоить. Все склонны думать только о прямых расходах. Для начала рассчитайте минимальный сценарий для недорогого сайта. Но старайтесь обращаться к профессионалам для подобных расчетов. Вы получите лучшие результаты, когда будете работать с опытной компанией (которая предоставляет широкий спектр услуг: веб-дизайн, SEO, техническая поддержка и др.)

Правда о низких бюджетах

Многие фирмы стремятся свети бюджет на создание сайта к минимуму. Это не всегда оправданно. Мы уже упоминали, что вложения в сайт принесут свои доходы в будущем. Четко спланируйте свою стратегию по деятельности сайта, чтобы привлечь большой поток входящих клиентов. И старайтесь отслеживать статистику по конверсиям, чтобы понимать какой охват аудитории должен генерировать сайт.

Занимаясь созданием сайта или редизайном просчитывайте будущие вложения в него, чтобы этот канал коммуникации с потребителями действительно приносил пользу бизнесу!

Что нужно сделать перед тем, как запустить редизайн сайта?

Если ваш сайт перестал генерировать нужный объем трафика, привлекать пользователей и конвертировать их в покупателей, то стоит задуматься о его редизайне и оптимизации. Но перед тем, как приступать к этой работе, ответьте на следующие вопросы:

1. Когда последний раз ваш сайт обновляли?

Фактор времени – основной показатель того, стоит ли заниматься редизайном. Если вы не обновляли сайт в течении года, например, много времени уйдет только на работу с контентом. Сайты, которые не обновляются, опускаются все ниже и ниже в рейтингах поисковых систем, это означает снижение трафика и снижение ваших доходов. Поэтому не стоит запускать обновление контента.

Если же вы ответственно относитесь к добавлению новой информации на сайт, редизайн и оптимизация произойдет значительно быстрее.

2. Что не так с текущим сайтом?

Старые модули, изображения, контент и другие устаревшие элементы сразу добавляют возраст вашему сайту в глазах пользователей. Составьте список всех проблем, которые вы отметите на вашем сайте, а затем приступите к разработке стратегии для их решения.

3. Какой объем работы требуется?

Вы хотите обновить сайт или сделать ребрендинг? Если у вас есть четкая стратегия действий, работа будет намного эффективнее, и все затраченные усилия и время оправдают себя. Просто добавить и обновить контент может занять несколько часов или дней, в то время как полный ребрендинг может занять несколько недель или даже месяцев.

4. Что мне нравиться в других сайтах?

Сравните ваш сайт с сайтами ваших конкурентов. Есть ли у них более современный дизайн? Более широкий набор функций? Какая у них форма контакта с пользователем? Проанализируйте в целом сайты похожей тематики с вашей и выделите вещи, которые нужно добавить вам, а также те, которые вы категорически не хотите видеть у себя на сайте.

5. Какая общая цель вашего бизнеса?

Вы хотите ускорить процесс конвертации лидов в покупателей? Увеличить трафик или покупки? Привлечь посетителей в свой магазин? Маловероятно, что вы сможете достичь всех целей сразу, поэтому расставьте приоритеты и сконцентрируйтесь на чем-то одном.

6. Актуальны ли предложения на сайте для потребителей?

Это уже проговаривалось в разделе о контенте, но повторим еще раз. Если предложения по продукту или услуге изменились сразу обновляйте информацию на сайте. Особенно важен данный пункт для интернет-магазинов. Старайтесь поддерживать актуальность информации в каталогах с товарами, чтобы не вызывать недовольство пользователей за недостоверные данные.

7. Можно ли проанализировать успех сайта?

Многие веб-разработчики предлагают настроить аналитику для вашего сайта. С помощью полученных данных можно посмотреть, какие разделы вашего сайта наиболее популярны, а на что обратить внимание, при обновлении сайта. Статистические данные полезны для планирования и определения стратегии всего бизнеса, не забывайте об этом и постоянно следите за ключевыми показателями.

8. Поддерживает ли сайт мобильную версию?

Люди ждут, что все сайты будут одинаково воспроизводиться, как на обычных ПК, так и на смартфонах, и планшетах.
Сайтов, которые не оптимизированы для мобильных устройств, становится все меньше, они плохо работают, медленно грузятся, и выглядят ужасно на большинстве экранах. Задача по разработке мобильной версии сайта должна стать для вас приоритетной, если вы уже взялись за обновление.

Перед началом работы над вашим сайтом, составьте четкий план действий, сформулируйте то, что вы хотите видеть после, каким должен быть ваш сайт, выберите подрядчика и действуйте!

Правила успешного бизнес-сайта

Благодаря современным техническо-подкованным потребителям, любой успешный бизнес имеет свой сайт – независимо от размера или отрасли.

Отсутствие сайта заставит относиться к компании несерьезно, и уменьшит шансы компании найти новых клиентов. И наоборот, хорошо разработанный web-сайт позволит мелкому бизнесу конкурировать с лидерами отрасли, уравняет игроков на потребительском рынке в условиях растущей конкуренции.

Вот шесть важных шагов, о которых стоит думать владельцу бизнеса, при создании или реконструкции сайта, от Зака Катлера (Zach Cutler), основателя и генерального директора «The Cutler Group», ведущего PR-агентства Нью-Йорка и Тель-Авива:

Пусть все знают, что люди думают о вашем бизнесе

По данным исследования BrightLocal за 2013 год, 85% опрошенных читали отзывы о предприятии, что на 9% больше чем в 2012 году. Т.е. с каждым годом число пользователей, интересующихся мнением других клиентов компании, растет.

Зарезервируйте на сайте место для отзывов, где будут на первый план выдвигаться позитивные комментарии от клиентов. Большим плюсом станет плагин отзыва, позволяющий пользователям высказывать свое мнение прямо на сайте.

Кроме того, отзывы помогут находить слабые стороны компании, и сотрудники смогу работать над ними.

Общайтесь со своей целевой аудиторией

Вашим клиентам очень важно иметь связь с компанией. Социальные медиа не только позволяют поддерживать диалог с пользователями, но и при помощи разных социальных сетей захватывать разные социальные группы потребителей. Поэтому продумайте размещение плагинов соцсетей на вашем веб-сайте.

Хорошим решением будет и размещение кнопок «поделиться» для всех популярных соцсетей. Это поможет компании получить дополнительную рекламу, к тому же и бесплатную.

Но не все предпочитают общаться при помощи социальных медиа, поэтому стоит установить модуль обратной связи сразу на ваш сайт.

Поддерживайте сайт визуально приятным

Современные пользователи интернета привыкли к хорошо сделанным сайтам, посещение которых даст новый интерактивный опыт. Креативный дизайн, внушительные фотографии и видео — вот что говорит о респектабельности сайта и дарит визуальное наслаждение посетителю.

Используйте изображения, которые четко показывают продукцию и услуги компании. Высокое качество фотографий и видео, их уникальность, будет выгодно отличать ваш сайт от сайтов ваших конкурентов.

Создайте возможность онлайн-покупки

Любой бизнес, продающий какую либо продукцию, должен продавать через интернет, чтобы сломать лишние барьеры для совершения покупки. Это дает потребителям простой способ приобрести ваши товары, если они не могут добраться до магазина.

Лучшим вариантом является создание онлайн-заказа и корзины на сайте, при помощи таких сервисов как PayPal, Webpay или инвестирование дополнительных средств в развитие и поддержание полностью интегрированного интернет-магазина.

Размещайте свежую и актуальную информацию

Большинство страниц на сайте не требуют постоянного обновления, но должна быть хотя бы одна страница, информация на которой постоянно изменяется.

Создайте блог или страницу, на которой будете размещать информацию о предстоящих и прошедших событиях, рассказывать о новых событиях и т.д. Это хороший способ, чтобы показать, что ваш бизнес живой и процветающий, и внести вклад в продвижение сайта в поисковиках.

Покажите, что за сайтом стоят люди

Не забывайте добавлять контакты при создании сайтов. Даже если компания не имеет фактического местонахождения, забывая или преднамеренно не оставляя контактную информацию вы теряете новых клиентов и свой авторитет.

Покупатели хотят иметь возможность связаться с представителем компании перед покупкой продукции или услуг. Сделайте заметными страницу или блок с телефоном, e-mail и с другими способами связи. В идеале, эта информация должна быть в футере сайта.

Мобильный маркетинг: почему он необходим?

Пользователи интернета теперь ищут и просматривают сайты нужных им компаний на своих телефонах гораздо чаще, чем через персональные компьютеры. Мобильные устройства – источник для исследования, покупки и взаимодействия с компаниями и ведения бизнеса. Необходимость в мобильном маркетинге теперь больше, чем когда-либо.

Немного статистики:

99% пользователей имеют доступ к мобильному интернету
63% заходят в интернет через свои мобильные устройства
62% заходят на свою электронную почту со смартфона
15% делают покупки с мобильного телефона

И эти цифры будут только расти. Пятнадцать процентов могут показаться и не такой уж значительной цифрой, но вы должны помнить, что 78% пользователей через мобильные устройства исследуют информацию, чтобы в будущем совершить офлайновую покупку. Без интернета, а конкретнее без мобильного интернета, вы бы не могли сделать эту продажу.

Первое, что вам следует сделать – оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств. Убедитесь, что ваш сайт, платформа, блог оптимизированы под мобильный интернет. Разработайте и выпустите мобильное приложение. Вы должны быть представлены в мобильном интернете, если хотите быть лидерами в своей отрасли.

Мобильный маркетинг стал особенно актуальным в связи с последним заявлением Google. С 21 апреля 2015 года изменяется алгоритм индексации, который пойдет на пользу компаниям, дружественно относящихся к мобильному интернету. Веб-сайты, которые отвечают новым требованиям Google, будут вознаграждены более высокими результатами в поисковике и бизнес-приложениях. Так что, если вы будете сидеть сложа руки, ваши конкуренты могут добиться больших успехов.

Несколько советов, если вы беспокоитесь о том, как ваш сайт будет отображаться на мобильных устройствах:

Совет 1. Изменяйте свой сайт
Перестройте свой сайт так, чтобы он корректно отображался на всех мобильных устройствах, которые уже существуют. И задумайтесь: оставьте место для маневров, ведь технологии не стоят на месте, и вы должны будете оперативно подстраиваться под них.

Совет 2. Задумайтесь об альтернативах
Свое присутствие в мобильном мире можно обеспечить несколькими способами:
1. Адаптивный дизайн. Дизайн веб-сайта, который позволяет сайту правильно отображаться на всех устройствах и подстраивается под размер окна браузера.
2. Мобильная версия сайта. Специальная версия сайта (обычно на поддомене, пример: tut.by и его мобильная версия m.tut.by) на которую вас отправляют, если вы заходите с мобильного устройства.
3. Приложение. Специально написанное приложение которое пользователь может скачать через магазин приложений.

Каждый из способов имеет свои плюсы и минусы, поэтому вы должны хорошо подумать, какой вариант вам подходит больше всего.

Смартфоны изменили то, как мы думаем, и то, что мы делаем. Почти каждый привязан к своему смартфону или планшету и использует его каждый день. Компании просто не могут идти в ногу со временем, если не оптимизированы под мобильный интернет. И Google только подчеркнули этот факт.

Источник: www.entrepreneur.com

Редизайн с умом

Сайт компании является лицом бизнеса и одним из основных инструментов продаж, и его основная цель – превращение посетителей в клиентов.

Основные задачи сайта – это рассказать аудитории о том, чем занимается компания, почему она лучше своих конкурентов, подтолкнуть посетителя ресурса к активным действиям (подписаться на рассылку, связаться с компанией, совершить покупку и т.д.).

Бывает, что компания может предложить лучшую услугу или продукт в своей отрасли, но из-за плохого сайта ей не удается стать лидером и она теряет своих потенциальных клиентов.

Джерри Джао, генеральный директор и соучредитель компании «Retention Science», лидер и новатор в маркетинге «удерживания», принял участие в изменении сайта компании и вывел основные маркетинговые принципы, которые следует соблюдать при редизайне сайта:

1. Проще – лучше

Современный интернет перегружен информацией: в среднем пользователь потребляет 100 000 слов в день. И теперь посетитель сайта хочет сразу определить подходит ли данный сайт ему, чтобы не загрузить себя ненужной ему информацией. Не добавляйте огромное количество контента о деятельности компании, никому не захочется читать длинный текст.

Когда дело доходит до веб-дизайна, то следует вспоминать принцип «Keep It Simple, Stupid» («Делай это проще, глупый») или KISS, сформированный инженером Келли Джонсоном. Главная сайта и его основные навигационные страницы должны быть не перегруженными, по существу, насколько это возможно, и разработанными визуально-привлекательным образом – никого флэша, миганий, с занятным содержанием.

Лучшая практика – обеспечить меньше беспорядка и больше свободного пространства с четкими фрагментами информации. Длинный текст с образовательными целями может быть перенесен в блог, специальный раздел или на дополнительный поддоменный сайт.
Шрифт должен быть достаточно большим для легкого чтения, а текст коротким и напористым.

2. Разноформатная информация

Многие исследования показывают, что люди воспринимают информацию разными путями. Например, ученые Уолтер Барб, Раймонд Своусинг и Майкл Милоун провели исследование, в ходе которого выяснили, что 39 % опрошенным проще воспринимать новую информацию визульно, 25% прослушивая ее, а 5% даже тактильно.

При просмотре веб-сайта одним пользователям интереснее читать текст, а другим просматривать изображения. Кто-то предпочитает смотреть виде, а кто-то любит читать блоги компании. Предоставляя информацию в различных форматах (текст, видео, изображения, аудио) вы сможете расширить свою аудиторию.

3. Не только о вас!

Многие веб-сайты компаний делают ошибку, просто рассказывая о продуктах и услугах компании. Такие тексты говорят «Мы делаем то и это» или «Мы лучшие в этом и этом». Между тем зритель думает: «А что тут обо мне? Как вы выполняете мои потребности?» Умные маркетологи знают, как подчеркнуть продукт или услугу таким образом, что приводит к эмоциональной реакции.

4. Все дороги ведут в Рим

Подталкивание клиента к активным действиям, — вот главная цель веб-сайта. Вы можете придумать программу поощрений для подписавшихся на новостную рассылку (например, рассылка маркетинговых материалов, побуждающих к покупке), или убедить клиента зарегистрироваться, предложив демонстрацию новых продуктов после этого.
Обеспечьте по всему сайту несколько кнопок и ссылок, которые будут побуждать пользователя к действию.

5. Обеспечьте грамотную навигацию

После того как посетитель понимает, что ваш сайт это то, что ему надо, он должен понять куда ему дальше идти. Учитывая тот факт, что посетитель проводит на сайте не более 30 секунд, если не может определиться, куда ему двигаться, то вы должны продумать все заранее. Можно установить навигационные панели (меню), выделить важные разделы, установить заметные кнопки, ведущие на нужные страницы и др.

Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».

Блог компании ArtisMedia