Поговорим подробнее о лендингах, или как их еще называют, целевых посадочных страницах. Что они из себя представляют и зачем они нужны?
В интернете бушуют целые дискуссии на тему важности и необходимости лендингов. Оправдано ли их создание, стоит ли вообще начинать с ними знакомство?
Чтобы не разводить споров на эту тему, перейдем к фактам. Все знают яблочную корпорацию — они новаторы и законодатели технологической моды. Их презентация нового iPhone 6 представляет из себя именно лендинг страницу.
Они не создали отдельную мобильную версию сайта, не создали отдельный сайт для презентации товара, но их продажи новинки побили все рекорды.
Секрет в простоте, качественном дизайне и контенте, а не только в популярности бренда. Их лендинг о продукте содержит всю необходимую информацию о товаре, представляет его в лучшем виде, быстро загружается и привлекает. Все аспекты акцентированы, кнопки выделены и все это сделано в доступном понятном виде.
В чем суть landing page:
- Для разработчика: страница, состоящая из тех же элементов, что и обычная страница;
- Для бизнеса: страница, которая подталкивает пользователя на действие (купить, подписаться, захотеть и пр.);
- Для пользователя: страница, на которую он перешел с сайта, поисковика или баннера, содержащая цель или близкое направление его визита.
Что дает посадочная страница:
- Продает целевой продукт целевому пользователю (распродажа, промо-акция, новый уникальный товар);
- Вызывает желание подписаться, зарегистрироваться или скачать софт;
- Упрощает восприятие и скорость принятия решений.
Принципы создания целевой страницы:
-
Доступность и простота
Короткие, логичные, яркие тексты. Ничего лишнего. Минимализм в дизайне, отсутствие отвлекающих элементов и лаконичность — ключ к успешному восприятию страницы.
- Скорость
Хотя, по умолчанию, лэндинг-страницы грузятся намного быстрее обычных сайтов, нужно приложить все усилия, чтобы скорость была как возможно выше. Сейчас, когда все спешат и наращивают скорости интернет-соединений — каждая доля секунды на счету. Время загрузки — это уже часть общего впечатления о бренде, товаре или услуге.
- Цель
Определитесь с целью создания лэндинга. Выберите один конкретный продукт, для которого будет создана целевая страница. Все должно вести к этому продукту, заставлять хотеть этот продукт и акцентировать внимание на продукте. Правильная цель — правильный результат.
- Отсутствие меню
Отсутствие классического меню. Также ничего напоминающего стандартное меню и карту сайта.
- Call to action (кнопка «призыва к действию»)
Купи, закажи, подпишись! Пользователю нужна стимуляция, направление, что ему делать и как делать. Послание должно быть конкретным, четким, понятным. Дополнительная информация должна быть наготове.
Но не злоупотребляйте кнопками слишком агрессивно. Перенасыщенность расконцентрирует. Вы должны понимать, что вы хотите от посетителя и как подвести его к исполнению вашей цели. Конкретная цель — конкретный призыв.
Хотите получить профессиональную консультацию по этому вопросу — обращайтесь в «АртисМедиа».