Архив метки: Внутренняя оптимизация сайтов

Как привести пользователя к нужному контенту на сайте?

Многие владельцы сайтов так много внимания уделяют публикации внешних ссылок, но мало кто задумывается над выстраиванием внутренних каналов связи на сайте.

Ссылки на сайт добавляют качество и ценность вашему с помощью:

• Оказания помощи посетителям перемещаться за пределы основного меню.
• Возможности получать ценный и полезный контент, который находится на вашем сайте глубже, чем навигация верхнего уровня.
• Строительства путей для поисковых систем или роботов, чтобы они легко находили и индексировали страницы вашего сайта.

И, конечно, все это имеет влияние на SEO: чем проще вы делаете навигацию среди ссылок для людей и поисковых систем, чтобы найти и перемещаться по сайту, тем лучше (и быстрее) он будет ранжироваться в результатах поиска.

Внутренние ссылки: пути к контенту сайта

Внутренние ссылки образуют пути к контенту в пределах вашего сайта. Мы часто себе представляем, что посетители, попав на сайт с главной страницы, могут пройти по главному меню в «услуги», «контакты» и другие разделы. Предоставляя на страницах сайта ссылки на другие схожие разделы, вы делаете навигацию по сайту удобной для пользователя и доводите дополнительную интересную ему информацию, которая не отображается сразу на главной странице.

Что еще более важно, внутренние ссылки помогают роботам поисковых систем индексировать контент. После того, как роботы находят новый контент, они добавляют его к огромной базе данных, используемой для извлечения и ранжирования страниц в поиске по запросам пользователей. Если вы упростите работу роботов, они вас быстрее проиндексируют и выведут страницу с нужным пользователю контентом на первые места поиска.

Поисковые системы имеют тысячи страниц, подлежащих сканированию, и когда роботы доходят до конца страницы и не находят другую ссылку, они переходят на другой сайт.

Советы

Для того, чтобы получить максимальную отдачу и от публикации ссылок, следуйте нескольким принципам.

• Проверьте ваш сайт через бесплатный инструмент, например, Open Site Explorer, чтобы понять текущую структуру ссылок вашего сайта.

• Рассмотрите возможность привязки каждой страницы, по крайней мере, с еще одной в пределах вашего сайта.

• Указывайте хотя бы одну ссылку в каждом посте вашего блога на другую схожую информацию на вашем сайте.

• Используйте стандартный цвет для выделения ссылок среди основного текста, чтобы избежать путаницы. Большинство сайтов используют синий цвет, чтобы указать гиперссылку. Если вы используете другой цвет, используйте его последовательно, чтобы читатели понимали, что это ссылка.

• Избегайте перенасыщения страницы ссылками. Это выглядит как спам для пользователей. И вы рискуете что вашу страницу поисковики не будут выводить на первые позиции.

• Включайте ссылки на ваши страницы в первую очередь для пользователей, а не для того, чтобы ваш сайт хорошо индексировался.

• Никогда не добавляйте ссылки только для внутренней связи всех страниц. Это должно в первую очередь помогать пользователям находить нужную информацию.

5 методов SEO, о которых нужно забыть

Знаете, что мы любим в SEO? Это разнообразие различных методов, которые предлагает поисковое продвижение, чтобы достичь нужных результатов. Вам не обязательно следовать общим шаблонам, да и в большинстве случаев вы не будете так делать, т.к. все индивидуально.

Тем не менее, есть некоторые подходы, которые почти никогда не работают, или даже будут иметь противоположный эффект, что-то вроде разрушительной силы для большинства брендов. Почему они до сих пор вокруг? Некоторые из них используют, как говориться, «по старинке», эти подходы выступают в качестве остатков стратегий, используемых для работы в прошлом. Не все ведь понимают, что поисковые системы и лучшие инструменты для использования изменились.

Ниже топ пять инструментов SEO, от которых лучше держаться подальше:

1. Чрезмерное употребление ключевых слов

Прошло то время, когда в текстах через слово употреблялись «ключевики». Хотя даже сейчас вопрос работы такого метода является спорным в SEO мире. В любом случае, независимо от того, используете ли вы ключевые слова в качестве основы вашей стратегии или вы отказались от них вообще, включать ключевые слова в ваш контент слишком часто в надежде высокого ранжирования, это плохая идея. Так, ваш контент будет восприниматься как очень низкого качества и вряд ли пользователи будут довольны, читая неинтересные, написанные для машины тексты.

2. Обмен ссылками

Построение ссылочной массы является важным компонентом стратегии SEO. Но Google предупреждает вебмастеров против использования такого метода, особенно если сюда включаются платные ссылки, обмен ссылками и др. Поисковые системы могут посчитать такие ссылки неестественными и вредными, что ухудшит вашу репутацию. Будьте с эти осторожны!

3. Очень много пустого контента

Каждая часть контента, которую вы создаете, добавляет новое название и новую страницу в индекс Google. Таким образом, само собой разумеется, что наличие большего количества контента это очень хорошо. Проблема, многие начинающие специалисты по продвижению ослепляются этой мыслью, и начинают штамповать контент в таких
В первые дни SEO это могло бы помочь вам, но сегодня, такой метод принесет только один вред и ваш рейтинг сразу снизиться, трафик уменьшиться, и конверсии соответственно.

4. Закрепление позиции в рейтинге

Здорово быть первым в поиске по выбранному ключевому слову. Это один из многих показателей успешной SEO кампании. Предположим на минуту, что вы держите номер 1 в рейтингах для различных ключевых слов. Это великолепно звучит, не так ли? Но какой процент людей ищет данные запросы, и кто заходит на ваш сайт?

Есть слишком много переменных, и показателей, которые влияют на общую «ценность» позиции для вас, чтобы зацикливаться на одной метрике, такой как рейтинг ключевых слов.

5. Найм дешевых агентств и фрилансеров

Откровенно говоря, в SEO вы получаете то, за что вы заплатили. Дорогие компании потому и дорогие, что они усердно работают и могут предложить вам большое количество инструментов по продвижению, которые приведут вас к результату. Дешевые агентства могут халатно относиться к такой работе и не придавать ей большого значения. Пытая сэкономить деньги будьте осторожны в своем выборе, чтобы потом не жалеть о результатах, вернее об их отсутствии.

Вы можете поэтапно регулировать свою стратегию на основе ваших целей и обстоятельств , и даже если вы запутались , всегда можно все исправить. Но старайтесь избегать разрушительных методов с самого начала.

Кому доверить SEO: специализированной компании или сотруднику?

SEO стоит рассматривать как комплексную стратегию со следующими взаимосвязанными компонентами: контент маркетинг, процесс создания входящих ссылок на сайт, SMM. Достаточно просто освоить основы SEO и применять их для своего сайта, однако вдаваться в глубокие технические подробности не всегда легко, поэтому стоит доверить серьезные работы профессионалам. Если вы действительно хотите быть в топовых позициях поиска.

Вопрос лишь в том, с кем именно вам бы хотелось сотрудничать?
Есть 2 варианта. Первый, вы можете нанять одного человека или группу людей в свой штат, чтобы выстроить SEO стратегию. И второй, вы можете привлечь специализированную компанию, которая будет заниматься продвижением и ежемесячно подавать вам отчеты о проделанной работе и ее результатах.

Итак, рассмотрим все за и против каждого варианта, чтобы определить приемлемый.

Вариант создания SEO-отдела в компании

Рассмотрим преимущества:

1. Улучшенный контроль

Взяв сотрудника в штат, вы будете полностью контролировать всю работу специалиста и видеть, как выполняется стратегия. Если вы действительно знаете, что хотите, в какие сроки, и как это сделать, вариант своего сотрудника наиболее приемлемый.

2. Координация

Штатные сотрудники будут знакомы со спецификой вашей компании и ее стандартами. Учитывая это, им будет проще наполнять сайт контентом, который будет соответствовать видению вашей компании (или сотрудники будут выполнять все задачи гораздо быстрее, чем стороннее агентство.)

3. Мгновенная коммуникация

Хотя большинство SEO-компаний ставят своим преимуществом быстроту своих действий, всегда будет возникать задержка в коммуникации. Штатный сотрудник всегда доступен на свое рабочем месте и все вопросы можно решить в кратчайшие сроки.

Вариант обращения к профессионалам

А сейчас о преимуществах работы с SEO-компанией

1. Доступ к профессионалам

Существует много онлайн сервисов, позволяющих обучится основам SEO, но обучению нужно уделить достаточно времени, которого не всегда хватает. Обратиться к команде специалистов и проконсультироваться по всем важным для вас вопросам – быстрый способ достичь запланированных результатов.

2. Отчетность

SEO-компании должны поддерживать свою репутацию, поэтому они будут стараться делать так, чтобы все показатели SEO были высокими. И если какие-то действия отражаются на результатах, сразу же будет проводиться корректировка стратегии.

3. Обоснованная стоимость

Многие компании и их маркетологи упираются в цены SEO-компаний, большинство из которых запрашивают тысячи долларов в месяц. С одной стороны, это кажется достаточно высокой ставкой для такой услуги, но вы должны учитывать несколько вещей.

Первое, эта цена устанавливается исходя из работы целой команды специалистов, которая может быть даже ниже расходов на ежемесячные выплаты заработной платы своего сотрудника.

Второе, не рассматривайте оплату агентствам как свои расходы, это ведь инвестиции в ваш сайт, который в будущем будет приносить вам больше дохода, чем вы имеете сейчас.

Другие варианты

Кроме рассмотренных вариантов существует еще несколько. Мы уже отмечали, что SEO – это комплекс действий, некоторые из них «черные», другие «белые». Для начала, вы можете выбрать разных фрилансеров, которые будут выполнять определенные вами задачи, которые комплексно будут вырисовывать в общую стратегию.

Также можно нанять подрядчика для выполнения определенной части работы, которую вы не можете выполнить самостоятельно.

В любом случае, вы должны принимать решение, исходя из своих приоритетов. Вам нужно определить свои требования и финансовые возможности. Но помните, что SEO – это инвестиции, поэтому определите кому вы их доверите больше.

И даже если выбранный вами вариант не принесет результатов, вы всегда его сможете поменять.

Сомнительные утверждения от SEO-специалистов

К подбору SEO-специалиста или целой команды для поискового продвижения вашего сайта нужно подходить очень ответственно.
Даже специалистам с большим опытом работы постоянно нужно обучаться, т.к. алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и без практики сложно понять, какие факторы действительно влияют на ранжирование сайтов.

Поэтому, прежде чем решить с кем или с какой компанией сотрудничать по поисковой оптимизации, выслушайте их предложения и убедитесь, что вам не будут обещать невозможное. Профессионалы никогда не скажут вам следующее:

1. Я знаю все алгоритмы

Никто, кроме самого Google, не знает всех поисковых алгоритмов. Существуют сотни факторов ранжирования, но нет возможности узнать их все. Google раскрывает информацию только частично. С остальными нужно знакомится самостоятельно в процессе практики. Однако, помните, что Google постоянно находится в процессе обновления и корректировки. Поэтому даже постоянно обучаясь невозможно изучить все действующие и новые алгоритмы ранжирования.

2. Я могу помочь любой отрасли

Одним из наиболее важных аспектов успешной SEO стратегии является понимание намерения потребителей. А это зависит от отрасли, в которой функционирует компания. Чтобы проводить эффективную поисковую оптимизацию, специалисту SEO нужно разбираться в нише, которую представляет заказчик. Успех SEO зависит от того насколько грамотно были подобраны ключевые запросы, а подбор наиболее важных из них зависит от опыта специалиста.

3. SEO это все что вам нужно

SEO является важным каналом для продвижения, но это всего лишь один из многих инструментов, которому необходимо уделять внимание. Успешные компании поэтому и успешные, что сочетают многие каналы по продвижению: рекламу, контент-маркетинг, SMM и др. Исследования показывают, что все должно дополнять друг друга. К примеру, создание уникального контента – отличная возможность улучшить SEO.

4. Чем больше ссылок, тем лучше

Несмотря на усилия и практику Google «наказывать» домены, которые используют сомнительные ссылки на сторонние ресурсы, это все еще практикуется многими компаниями.

Если вы работаете с SEO, убедитесь, что ссылки, которые вы указываете ведут на действующие и законные источники. Те, кто придерживается практики «чем больше ссылок, тем лучше», могут навредить своему рейтингу в поисковых системах.

5. Дублирование контента не повредит SEO

Google «штрафует» тех, кто пытается дублировать контент между доменами, чтобы управлять поиском, и получить больше трафика. И те специалисты, которые думают, что дублирование контента ничем не грозит, ошибаются.

Google не знает намерения, которыми вы руководствуетесь. Пользуйте следующими правилами:
• Сведите к минимуму шаблонные повторения
• Не используйте одинаковый контент
Убедитесь, что ваш SEO демонстрирует понимание рекомендаций Google и принимает их всерьез для вашего сайта.

6. Вы будете на первой строчке в Google

Любое утверждение, касательно SEO стоит воспринимать с опаской. Здесь нельзя говорить о конкретных сроках (в 2 месяца, например) или о конкретных позициях в поиске.

Ранжирование и ваше место в поиске может меняться ежедневно и это зависит от большого количества причин, которые вне чьего-либо контроля. Честная компания не будет делать обещания, которые потом не смогут выполнить, а наоборот будут предупреждать от том, что для получения эффекта от SEO нужно время.

7. Все что нужно делать, это придерживаться рекомендаций Google

Компании, безусловно, должны следовать рекомендациям Google, но эффективная поисковая оптимизация на этом не заканчивается. Хороший специалист будет обращать внимание на то, чтобы все элементы сайта оказывали влияние на SEO, и будет постоянно работать над их оптимизацией, а также следить за всеми изменениями в компании Google.

Аккуратно подбирайте команду SEO специалистов, убедитесь в том, что они не обещают вам «золотые горы», а достойно оценивают свою работу и возможности.

Заказать SEO и проконсультироваться можно у ArtisMedia!

Что нужно сделать перед тем, как запустить редизайн сайта?

Если ваш сайт перестал генерировать нужный объем трафика, привлекать пользователей и конвертировать их в покупателей, то стоит задуматься о его редизайне и оптимизации. Но перед тем, как приступать к этой работе, ответьте на следующие вопросы:

1. Когда последний раз ваш сайт обновляли?

Фактор времени – основной показатель того, стоит ли заниматься редизайном. Если вы не обновляли сайт в течении года, например, много времени уйдет только на работу с контентом. Сайты, которые не обновляются, опускаются все ниже и ниже в рейтингах поисковых систем, это означает снижение трафика и снижение ваших доходов. Поэтому не стоит запускать обновление контента.

Если же вы ответственно относитесь к добавлению новой информации на сайт, редизайн и оптимизация произойдет значительно быстрее.

2. Что не так с текущим сайтом?

Старые модули, изображения, контент и другие устаревшие элементы сразу добавляют возраст вашему сайту в глазах пользователей. Составьте список всех проблем, которые вы отметите на вашем сайте, а затем приступите к разработке стратегии для их решения.

3. Какой объем работы требуется?

Вы хотите обновить сайт или сделать ребрендинг? Если у вас есть четкая стратегия действий, работа будет намного эффективнее, и все затраченные усилия и время оправдают себя. Просто добавить и обновить контент может занять несколько часов или дней, в то время как полный ребрендинг может занять несколько недель или даже месяцев.

4. Что мне нравиться в других сайтах?

Сравните ваш сайт с сайтами ваших конкурентов. Есть ли у них более современный дизайн? Более широкий набор функций? Какая у них форма контакта с пользователем? Проанализируйте в целом сайты похожей тематики с вашей и выделите вещи, которые нужно добавить вам, а также те, которые вы категорически не хотите видеть у себя на сайте.

5. Какая общая цель вашего бизнеса?

Вы хотите ускорить процесс конвертации лидов в покупателей? Увеличить трафик или покупки? Привлечь посетителей в свой магазин? Маловероятно, что вы сможете достичь всех целей сразу, поэтому расставьте приоритеты и сконцентрируйтесь на чем-то одном.

6. Актуальны ли предложения на сайте для потребителей?

Это уже проговаривалось в разделе о контенте, но повторим еще раз. Если предложения по продукту или услуге изменились сразу обновляйте информацию на сайте. Особенно важен данный пункт для интернет-магазинов. Старайтесь поддерживать актуальность информации в каталогах с товарами, чтобы не вызывать недовольство пользователей за недостоверные данные.

7. Можно ли проанализировать успех сайта?

Многие веб-разработчики предлагают настроить аналитику для вашего сайта. С помощью полученных данных можно посмотреть, какие разделы вашего сайта наиболее популярны, а на что обратить внимание, при обновлении сайта. Статистические данные полезны для планирования и определения стратегии всего бизнеса, не забывайте об этом и постоянно следите за ключевыми показателями.

8. Поддерживает ли сайт мобильную версию?

Люди ждут, что все сайты будут одинаково воспроизводиться, как на обычных ПК, так и на смартфонах, и планшетах.
Сайтов, которые не оптимизированы для мобильных устройств, становится все меньше, они плохо работают, медленно грузятся, и выглядят ужасно на большинстве экранах. Задача по разработке мобильной версии сайта должна стать для вас приоритетной, если вы уже взялись за обновление.

Перед началом работы над вашим сайтом, составьте четкий план действий, сформулируйте то, что вы хотите видеть после, каким должен быть ваш сайт, выберите подрядчика и действуйте!

Методы анализа поисковых запросов: как пользователи находят ваш сайт?

Все, кто работает с Google Analytics, знают, что статистика по ключевым словам (как именно пользователь нашел ваш сайт, по какому запросу) находится в скрытом доступе. Несколько лет назад можно было узнать точную фразу запроса, которую пользователь вводил в поисковую систему, но в 2011 году, Google перестал сообщать эти данные.

Сейчас есть много способов, чтобы получить такую информацию. Они все законные, с помощью этих данных маркетологи будут понимать, куда направить свои усилия, чтобы оптимизировать сайт компании.

1. SEO Monitor

SEO Monitor является довольно удобным решением. Платформа работает путем объединения данных из Google Search Console (ранее Webmaster Tools) и Google Analytics. Здесь можно проанализировать до 120,000 ключевых, и получить полную картину о том, как люди находят ваш сайт. И собрать все данные, которые нужны для формирования стратегии и увеличения трафик на сайт.

2. Ваша аналитика на сайте

Один полезный инструмент для выявления данных о запросах можно найти на Google Analytics. Если ваш сайт имеет функцию поиска, вполне вероятно, что пользователи будут использовать внутренний поиск сайта, чтобы найти ту информацию, которую они искали в Google.

При правильной настройке Google Analytics по поиску внутри сайта, вы сможете понять, что именно ищут пользователи, что позволит оптимизировать работу сайта. Конечно это не совершенный метод, поскольку не все пользователи будут использовать функцию поиска на сайте, но это хороший способ, чтобы заполнить некоторые пробелы в аналитике.

3. Просто спросите

Нет сомнений в том, что вы очень хорошо знакомы с маркетинговыми фишками, такими как: всплывающие окна, электронные формы подписки – все то, что появляется, когда вы надолго остались на одной странице, либо нажимаете «закрыть окно», чтобы покинуть сайт. Они почти всегда просят ваш адрес электронной почты, который является важной частью данных о пользователях.

Все эти инструменты можно использовать и для того, чтобы понять, как пользователь нашел ваш сайт. Вместо того, чтобы просить адрес электронной почты, спросите: «Что вы искали, и как попали на наш сайт?» Даже небольшой отклик на такой опрос поможет вам лучше понять поведение вашей аудитории.

Все эти методы довольно действенные: используя их вы поймете, как люди находят ваш сайт. В результате чего, оптимизируете свой сайт под эти запросы.
Не игнорируйте анализ такой информации, на ее основе строится хорошая стратегия по работе с вашим сайтом!

3 фатальные ошибки в eCommerce

Если вы счастливый владелец интернет-магазина, то вы тратите множество усилий на рост и развитие онлайн. Маркетинг, обслуживание клиентов и даже скорость загрузки страниц — все это для вас не пустые сова.

По прогнозам, продажи в сфере электронной коммерции к 2018 году перейдут за отметку 490 млрд долларов США, так что сейчас самое время закрепится на арене. Тем более, если вы хотите пойти в рост в ближайшие годы, нужно ловить волну и не упускать из виду современные тенденции и статистику по своей отрасли. Но, что еще важнее, это не допустить опрометчивых и глупых ошибок. Итак, 3 фатальные, которые вы не должны совершить:

1. Сюрприз с платной доставкой, или подводные камни в неожиданных местах

Согласно исследованиям Visual Website Optimizer (VWO) за 2014 год, 28% процентов онлайн покупателей откажутся от товара в корзине, если обнаружат неожиданные транспортные расходы в процессе оформления покупки. Если стоимость доставки была четко определена и понятна пользователю, то она не имеет такого сильного влияния на показатель отказы или «брошенные» корзины. В большинстве случаев другими топовыми причинами отказа стали сложная навигация и вопросы безопасности.

Прозрачность и ясность стоимости доставки ключевой элемент. Помните, платная доставка — это нормальное явление, но не забывайте предупреждать своих покупателей об этом условии прежде чем они пройдутся по всей воронке продаж.

Если у вас единая стоимость доставки, то можете, например, указать это условие на главной странице сайта, или на странице каждого товара. Однако, если у вас есть необходимость расчёта стоимости доставки для каждого отдельного заказа, то необходимо предупредить о этого пользователя на самом первом этапе воронки продаж в корзине. Самый простой способ реализации данного вопроса — это включение опции «Рассчитать доставку» непосредственно в корзине, чтобы клиенты могли сразу четко представлять полную стоимость своего заказа.

2. Обязательное создание учетной записи, или мне нужны все-все контактные данные которые у вас есть

В том же исследовании VWO также выявили еще одну наиболее распространенную причину «брошенной» корзины: обязательное создание учетной записи пользователя. Говоря цифрами, 23% потребителей сказали, что они бросают корзину, если натыкаются на подробнейшую форму регистрации или необходимость стать членом «очередного клуба клиентов».

Важно помнить, что многие покупатели не хотят тратить больше времени, чем это необходимо на совершение покупки, и просто хотят получить свое приобретение, а не подписаться на ваши обновления и предложения до конца жизни. Впечатление многих покупателей, которые внезапно должны стать членом «клуба клиентов» или еще чего-то в таком духе, будет изрядно подпорчено.

Чтобы не потерять почти четверть ваших потенциальных клиентов из-за слишком подробной формы регистрации, убедитесь, что вы учли мнение покупателей о необходимых персональных данных в форме и что форма соответствует общему дизайну сайта. Это вовсе не значит полностью отказаться от предложения членства, это значит, что у покупателя должен быть выбор – присоединятся к вашему «клубу клиентов» или нет.

3. Отказ от онлайн отзывов и обзоров, или они не работают и их никто не читает

Как показало исследование VWO, 55% покупателей сказали, что онлайн отзывы и обзоры товаров колоссально влияют на принятие решения о покупке. В самом деле, читая положительные отзывы клиентов о покупке или магазине и качественные обзоры товара, мы легче расстаемся со своими деньгами и опустошаем кошельки.

Онлайн отзывы и обзоры от других пользователей, как правило, действуют столь эффективно, т.к. клиенты убеждены в их реальности и беспристрастности. Подумайте, например, какое влияние обзоры на Amazon оказывают на продажи товаров.

Чтобы помочь коэффициенту конверсии взлететь, необходимо стимулировать покупателей писать отзывы и обзоры. Как это сделать, спросите вы? Есть фирмы, которые предлагают бесплатный бонусный продукт за публикацию обзора на Amazon.

Есть те, кто напрямую связывается с клиентом для получения отзыва о своей работе или обзора товара для публикации на своем сайте или других платформах.

Есть те, кто предлагают другие «плюшки» и бонусы за отзывы в социальных медиа.

Как правило, это могут быть материальные поощрения, например, скидки, дополнительные продукты или аксессуары, небольшие подарки.

В конце концов, основой фундамента для крепких отношений с клиентом служит ясность и открытость информации, коммуникация и уважение к личному времени каждого покупателя. Не совершайте фатальных ошибок и заботитесь о своих клиентов.

Ведь довольные клиенты – лучший актив.

Если вы не думаете мобильно, то вы уже проиграли

Несмотря на все неудобство, критику и неуклюжесть, рынок мобильного шопинга растет с огромной скоростью. Что же заставляет ваших клиентов покупать с помощью мобильных устройств? Даже если речь идет о крупных покупках, ваши клиенты с большей вероятностью предпочтут перейти по ссылке, лежа на диване и смотря фильм, чем отвлекаться на ноутбук.

Однако, не все так просто. Думаете мобильного приложения или адаптивного дизайна будет достаточно, чтобы выйти на рынок? Нет. Мобильный шопинг уже давно вышел за пределы «сделать сайт адаптивным» и ждать прибытия мобильного трафика. Теперь мобильный шопинг уже настоящее искусство. Сделать красивый мобильный сайт сложный процесс. Вам потребуется продумать каждый шаг, мобильная версия ни в коем случае не должна быть просто адаптивной версией стандартного десктопного сайта. Мобильный сайт требует сокращения информации, удобства, привычного расположения элементов, максимальной ориентированности использование на смартфонах и планшетах.

Вот вам 5 советов как сделать мобильный сайт подходящим:

Совет 1. Бренд

Даже если у вас небольшой опыт мобильного юзера, начинайте думать мобильно, а именно как ваш бренд будет представлен на мобильных устройствах. Ваш логотип, шрифты и цветовое решение – все это должно быть адаптировано под мобильных пользователей, должно быть привычно и соответствовать уже общепринятым мобильным стандартам.

Совет 2. Скролл

Скролл, или проще говоря, прокрутка, должна быть максимально удобной и дружелюбной. Организуйте представление информации по степени важности: главная информация должна быть расположена в верхнем части скролла. Это уже не секрет, что люди начинают пролистывать информацию, только если она им интересна, поэтому в верхнем экране должна быть сконцентрирована не только главная информация, но и «завлекалочка» для пользователя, которая заставит его просмотреть страницу.

Совет 3. Материал, шрифты, изображения и меню

Соблюдайте ключевое правило мобильного контента – все материалы должны быть компактными и «блестящими». Мобильный материал должен быть по-настоящему простым и ясным. Используйте фирменный шрифт, но не забывайте, что для мобильных устройств самое важное удобство чтения, поэтому делайте шрифт простым и крупным, чтобы он читался легко. Но не перегружайте информативностью, на смартфоне никто не хочет читать описание товара, размером с небольшой рассказ. Сокращайте объем текста и максимально заменяйте его визуальным описанием, т.к. изображениями.

Картинки — ключевой метод предоставления информации в любых мобильных приложениях. Пользователи любят их и любят кликать на них, поэтому не забудьте убедиться, что все ссылки на изображениях рабочие и ведут туда, куда вам нужно. Используйте стандартное меню и поместите его вверху слева, т.к. большинство посетителей правши и такое расположение меню поможет избежать случайных нажатий.

Совет 4. «Призыв к действию»

Направляйте пользователей выполнить действия, которые вы ожидаете от них. Установить приложение? Зарегистрироваться? Или отправить запрос? Что бы вы не хотели от посетителей, направьте их и сделайте ваши указания максимально прозрачными и приведите их к цели. Используйте большие кнопки и всплывающие/преследующие подсказки, чтобы провести ваших клиентов по тоннелю конверсии.

Совет 5. Тесты, измерения и оптимизация

Чтобы провести экспресс-тест, как ваш сайт будет выглядеть на мобильных устройствах, достаточно сжать окно браузера на обычном компьютере. Затем проверьте ваш сайт на последних моделях iPhone и Android, чтобы убедиться в отсутствии багов. Используйте аналитические инструменты для трекинга кликов. Меняйте местами блоки, тестируйте и проверяете, пока не достигнете здоровой мобильной конверсии. Хорошая новость в том, что пока рынок мобильных пользователей уже обычных десктопных, что дает вам и вашему сайту шанс подготовиться к мобильной эре.

Подводя итог, хочется еще раз заострить внимание на том, что не проработанный и не изученный адаптивный дизайн сайта, хуже его отсутствия. Адаптивный дизайн или приложение не означают уменьшенную копию вашего текущего сайта, они должны быть тщательно подготовлены для мобильной аудитории и полностью соответствовать уже принятым мировым стандартам мобильного рынка.

Источник: entrepreneur.com

3 обязательных компонента вашего сайта

Итак, вопрос — какие элементы можно назвать самыми важными и
первостепенными на любом сайте?

Gabriel Shaoolian, основатель и глава Нью-Йоркского диджитал агентства
Blue Fountain Media, выделяет три ключевых элемента эффективного сайта:

1. Сформулируйте свое сообщение максимально кратко.
В качестве примера стоит отметить Zappos, чей сайт обещает быструю и
бесплатную доставку. Три слова, которые определяют ценности компании.
Сотни интернет-магазинов что-то продают, но невозможно понять какая
между ними разница и есть ли она вообще.

2. Обеспечьте призыв к действию.
Главная страница должна позволить клиентам принимать мгновенные решения
— запросить цену, узнать о продукте или совершить покупку.

3. Интегрируйтесь с социальными медиа
Установите кнопку «поделиться» на страницах с интересным и качественным
контентом. При этом надо понимать, что вы делитесь не сайтом как
таковым, а интересной новостью или статьей. Если статья действительно
интересна, то вы поделитесь ею на Twitter, Facebook, Pinterest,
LinkedIn и т.д.

Правила успешного бизнес-сайта

Благодаря современным техническо-подкованным потребителям, любой успешный бизнес имеет свой сайт – независимо от размера или отрасли.

Отсутствие сайта заставит относиться к компании несерьезно, и уменьшит шансы компании найти новых клиентов. И наоборот, хорошо разработанный web-сайт позволит мелкому бизнесу конкурировать с лидерами отрасли, уравняет игроков на потребительском рынке в условиях растущей конкуренции.

Вот шесть важных шагов, о которых стоит думать владельцу бизнеса, при создании или реконструкции сайта, от Зака Катлера (Zach Cutler), основателя и генерального директора «The Cutler Group», ведущего PR-агентства Нью-Йорка и Тель-Авива:

Пусть все знают, что люди думают о вашем бизнесе

По данным исследования BrightLocal за 2013 год, 85% опрошенных читали отзывы о предприятии, что на 9% больше чем в 2012 году. Т.е. с каждым годом число пользователей, интересующихся мнением других клиентов компании, растет.

Зарезервируйте на сайте место для отзывов, где будут на первый план выдвигаться позитивные комментарии от клиентов. Большим плюсом станет плагин отзыва, позволяющий пользователям высказывать свое мнение прямо на сайте.

Кроме того, отзывы помогут находить слабые стороны компании, и сотрудники смогу работать над ними.

Общайтесь со своей целевой аудиторией

Вашим клиентам очень важно иметь связь с компанией. Социальные медиа не только позволяют поддерживать диалог с пользователями, но и при помощи разных социальных сетей захватывать разные социальные группы потребителей. Поэтому продумайте размещение плагинов соцсетей на вашем веб-сайте.

Хорошим решением будет и размещение кнопок «поделиться» для всех популярных соцсетей. Это поможет компании получить дополнительную рекламу, к тому же и бесплатную.

Но не все предпочитают общаться при помощи социальных медиа, поэтому стоит установить модуль обратной связи сразу на ваш сайт.

Поддерживайте сайт визуально приятным

Современные пользователи интернета привыкли к хорошо сделанным сайтам, посещение которых даст новый интерактивный опыт. Креативный дизайн, внушительные фотографии и видео — вот что говорит о респектабельности сайта и дарит визуальное наслаждение посетителю.

Используйте изображения, которые четко показывают продукцию и услуги компании. Высокое качество фотографий и видео, их уникальность, будет выгодно отличать ваш сайт от сайтов ваших конкурентов.

Создайте возможность онлайн-покупки

Любой бизнес, продающий какую либо продукцию, должен продавать через интернет, чтобы сломать лишние барьеры для совершения покупки. Это дает потребителям простой способ приобрести ваши товары, если они не могут добраться до магазина.

Лучшим вариантом является создание онлайн-заказа и корзины на сайте, при помощи таких сервисов как PayPal, Webpay или инвестирование дополнительных средств в развитие и поддержание полностью интегрированного интернет-магазина.

Размещайте свежую и актуальную информацию

Большинство страниц на сайте не требуют постоянного обновления, но должна быть хотя бы одна страница, информация на которой постоянно изменяется.

Создайте блог или страницу, на которой будете размещать информацию о предстоящих и прошедших событиях, рассказывать о новых событиях и т.д. Это хороший способ, чтобы показать, что ваш бизнес живой и процветающий, и внести вклад в продвижение сайта в поисковиках.

Покажите, что за сайтом стоят люди

Не забывайте добавлять контакты при создании сайтов. Даже если компания не имеет фактического местонахождения, забывая или преднамеренно не оставляя контактную информацию вы теряете новых клиентов и свой авторитет.

Покупатели хотят иметь возможность связаться с представителем компании перед покупкой продукции или услуг. Сделайте заметными страницу или блок с телефоном, e-mail и с другими способами связи. В идеале, эта информация должна быть в футере сайта.