В последние годы на рынке онлайн-карт Беларуси происходят заметные изменения. Хотя Google Maps всё ещё остаётся крупнейшим картографическим сервисом в стране, его позиции постепенно ослабевают под давлением российских конкурентов — прежде всего Яндекс.Карт. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведённого аналитической компанией RocketData.

 Тенденция последних лет

По данным исследования, за последние три года доля Google Maps на белорусском рынке снизилась примерно с 81% до 69%. В то же время российский сервис Яндекс.Карты прибавил практически столько же и сейчас занимает около 29% рынка. Остальные 2% приходится на 2ГИС, который появился в Беларуси в конце 2021 года.

Высокие позиции Google объясняются тем, что именно он первым пришёл на белорусский рынок и долгое время был основным инструментом для поиска адресов, маршрутов и бизнеса. Однако рост популярности Яндекса связан не только с картами: в его экосистему входят поиск, голосовой помощник, такси, доставка и другие сервисы, которые привлекают пользователей и повышают вовлечённость.

 Что это означает для бизнеса

Аналитики подчеркивают, что компании, которые игнорируют присутствие в Google Maps, рискуют упустить до 70% интернет-аудитории Беларуси. Но при этом отсутствие в Яндекс.Картах может означать потерю еще третьей части пользователей. Такая диверсификация каналов видимости особенно важна для локального бизнеса, который ориентируется на поиск, навигацию и контакт с клиентами.

 Причины роста российских сервисов

Рост доли Яндекс.Карт в Беларуси происходит за счёт нескольких факторов:

• Глубокая интеграция в экосистему Яндекса — поиск, доставка, такси, голосовой помощник создают дополнительные точки касания для пользователей.
• Локализация и привычка — многие белорусские пользователи всё чаще выбирают сервисы, которые более привычны в русскоязычном пространстве.
• Новые игроки, такие как 2ГИС, хоть и занимают небольшую долю, предоставляют альтернативу для поиска бизнеса и навигации.

 Что это значит для цифровой стратегии

Для компаний и брендов, работающих на белорусском рынке, это означает, что

• важно присутствовать не только в Google Maps, но и в Яндекс.Картах;
• игнорирование одного из сервисов может существенно снизить видимость;
• локальный маркетинг требует учёта особенностей использования геосервисов.

 Выводы

Хотя Google по-прежнему остаётся лидером в Беларуси по картографическим сервисам, доля его аудитории заметно сокращается, а российские карты существенно укрепляют свои позиции. Это отражает более широкую тенденцию в цифровом поведении белорусских пользователей: они активно используют широкий спектр геосервисов, и выбор инструментов для продвижения бизнеса должен учитывать эту динамику.

Хотите продвинуть свою компанию в топ3 Google Maps? Оставьте свою заявку https://new-artismedia-client.bitrix24site.ru/ , и мы поможем вашей компании выйти в топ.