Если вы владелец сайта или разработчик, скорее всего, вы уже сталкивались с этим инструментом. Он долгое время считался стандартом для веб-аналитики.

Исследовательский центр w3techs выяснил, что 55% сайтов в мире измеряются с помощью Google Analytics! Учитывая то, что треть сайтов в мире никак не оценивает свои показатели, рынок аналитических инструментов на 85% захвачен Гуглом.

 Однако в последние годы пользователи начали всё чаще искать альтернативы. Причин этому несколько, и они становятся всё более очевидными.

Начнём с главного — конфиденциальность данных

 С ростом внимания к защите пользовательских данных Google Analytics стал объектом пристального изучения со стороны регуляторов. Проблемы начались с введения GDPR в Евросоюзе, когда использование Google Analytics было признано несоответствующим требованиям закона в некоторых странах. Почему? Данные пользователей передаются на серверы в США, что вызывает вопросы относительно их безопасности и контроля. Компании, особенно работающие с клиентами из Европы, рискуют столкнуться с крупными штрафами и потерей доверия клиентов, если продолжат использовать GA.

Ещё один аспект — обновление Google Analytics до версии GA4

Для многих пользователей это стало неприятным сюрпризом. Привычный интерфейс Universal Analytics ушёл в прошлое, а новый инструмент требует обучения и перестройки процессов. GA4 использует совершенно иной подход к сбору данных, что не всегда удобно.

Например, привычные метрики заменены событиями, а отчёты стали сложнее и менее интуитивно понятными. Это особенно проблематично для малого бизнеса, у которого нет времени или ресурсов на обучение сотрудников новым методам работы.

Google Analytics ограничивает доступ к данным

Например, блокировщики рекламы и настройки конфиденциальности браузеров могут мешать сбору информации. Это означает, что ваши данные могут быть неполными или искажёнными. А если компания всё же хочет получить доступ ко всем возможностям, ей придётся платить за премиум-версию — Google Analytics 360, что далеко не всегда оправдано.

Не только пользователи сталкиваются с проблемами

 Разработчики сайтов тоже чувствуют на себе давление. Интеграция Google Analytics часто требует сложной настройки, а изменения в платформе могут ломать уже работающие решения. Например, переход на GA4 вынуждает перерабатывать все скрипты и отчёты, что может быть довольно затратным по времени.

Какие есть альтернативы?

Одной из самых популярных систем является Matomo.  Это open-source платформа недавно сменила название, поэтому некоторые могут знать ее как Piwik. Этот софт с 2007 года создавали разработчики со всего мира.

Почему стоит обратить внимание на Matomo?

Приватность и контроль данных:
Matomo гарантирует 100% владение данными. В отличие от многих других платформ, Matomo позволяет хранить данные локально или на серверах, выбранных вами, а функции анонимизации помогают избегать нежелательной идентификации пользователей и исключая передачу информации третьим лицам. Это особенно важно для компаний, работающих в регионах с жесткими требованиями к защите данных.

Широкие возможности анализа:

• • Тепловые карты (Heatmaps) для визуализации поведения пользователей на сайте: отслеживайте, где посетители кликают и как далеко они прокручивают страницу.

• • Запись сессий (Session Recordings), чтобы увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и выявить проблемные места.

• • Анализ форм (Form Analytics) для оптимизации форм ввода данных.

• • A/B тестирование для улучшения пользовательского опыта и увеличения конверсий.

• • SEO-аналитика для мониторинга ключевых слов и эффективности поискового продвижения.

• • Аналитика медиа для оценки взаимодействия пользователей с видео- и аудиоконтентом.

Эффективное управление маркетингом:

• • Matomo позволяет точно отслеживать рекламные кампании и оптимизировать их на основе данных. Инструмент поддерживает мультиатрибуцию, чтобы понимать, какой канал приносит наибольший ROI.

• • С Tag Manager вы можете легко добавлять и редактировать теги без необходимости вносить изменения в код сайта и добавлять скрипты отслеживания без помощи разработчиков.

Простота интеграции и кастомизации:

• • Matomo предоставляет API и возможности для создания пользовательских отчетов, что позволяет адаптировать инструмент под ваши нужды, также простую интеграцию с популярными CMS.

Прозрачность и открытый исходный код:

• • В отличие от Google Analytics, Matomo является open-source проектом. Это значит, что вы можете настроить систему под свои нужды, изменяя код или используя API для интеграции с другими инструментами.

Оптимизация производительности:

• • Новый функционал анализа производительности страниц позволяет выявлять узкие места, снижающие скорость загрузки. Это помогает не только улучшить пользовательский опыт, но и повысить позиции сайта в поисковой выдаче, учитывая обновления алгоритмов Google.

Дополнительные преимущества

• • Поддержка белого лейбла (white label), что делает Matomo идеальным для агентств, предлагающих клиентам персонализированные отчеты.

• • Возможность миграции данных из Google Analytics, чтобы сохранить историю аналитики.

Кому подходит Matomo?

Этот инструмент отлично подойдет как малым компаниям, так и крупным организациям, которым важна прозрачность и безопасность данных. Его функционал делает его особенно полезным для интернет-магазинов, образовательных платформ и любых сайтов, где взаимодействие с пользователем играет ключевую роль.

В заключение

Matomo — это мощный, удобный и безопасный инструмент для анализа данных, который идеально подходит для современных бизнесов, ценящих конфиденциальность и кастомизацию. С его помощью вы сможете не только анализировать поведение пользователей, но и принимать более осознанные решения для роста вашего бизнеса.

Готовы перейти на автономную систему, обеспечивающую контроль над данными. Оставьте заявку https://new-artismedia-client.bitrix24site.ru/ , и мы поможем внедрить и настроить.