Интернет-маркетинг может быть минным полем. Нет никакого официального учебника по надлежащей стратегии или тактике. Это зависит от владельцев бизнеса и маркетинга, и профессионалов поисковой оптимизации (SEO), которых они могли бы нанять, чтобы выяснить, что работает, а что нет.

Не каждая ошибка — ужасная, но некоторые нужно было избежать.

Вот пять ошибок фатального онлайн маркетинга и SEO, которых Вы должны избежать:

 

1. Отсутствие локальной стратегии контента*.

До обновления алгоритма  Google’s Panda в прошлом году, часто можно было увидеть, что маленькие микросайты в одну страницу, доминируют в результатах поисковой системы (SERPs), на основе ссылок, указывающих на эти микросайты на сторонних сайтах/блогах — а не на основе качества их локального контента.

Одним из важных изменений, которые произошли в результате обновления Panda, было продвижение веб-сайтов в результатах поиска Google, с большим количеством сильного, качественного контента. Почти невозможно получить высокий рейтинг среди конкурентоспособных ключевых слов, если у Вашего веб-сайта мало контента.

Google отличает высокое качество содержания от низкого по:

• Количеству и качеству внешних ссылок на странице
• Количеству и качеству социальных ссылок, связанных со страницей
• Грамматике и правописанию на странице
• Форматированию текста на странице (жирный, курсив,  маркированный список)
• Использованию подзаголовков
• Длине содержания
• Исходящим ссылкам со страницы

Планируя Вашу локальную стратегию для содержания, создайте качественное содержание, которое даст постоянную ценность. Несколько примеров для реализации:

• Инфографика, которая анализирует данные по-новому, предлагая свежую перспективу
• Предложение совета, основанного на личном опыте
• Публикация внутренних данных, которые не доступны в другом месте

*Контент – содержание сайта: текст, изображения и т.д.

2.  Отсутствие удаленной стратегии содержания

Стратегическая связь SEO, строящая кампанию, важна для успеха Вашего онлайн маркетинга.

При создании ссылок на ваш сайт, будьте осторожны, если вы нанимаете кого-то, чтобы сделать это. Содание таких ссылок требует глубоких знаний алгоритмов поисковой системы и как они изменялись. Создание некачественных ссылок, может принести больше вреда, чем пользы.

Несколько причин, почему:

• Входящие ссылки являются взвешенным фактором в алгоритме ранжирования Google
• Когда высоко авторитетные веб-сайты связываются с Вашим, Вы получаете положительное продвижение торговой марки и становитесь клиентом по рекомендации
• Ссылки- дороги на ваш сайт. Имея большое количество ссылок, Вы имеете много путей для привлечения потенциальных клиентов для Вашего продукта или услуги

 

3. Остановка в маркетинге

Вы будете постепенно подниматься вверх, но если Вы остановитесь слишком быстро, Вы можете закончить хуже, чем тогда, когда Вы начали.

Прежде, чем начать любую инициативу SEO, имейте в виду что, природа ранжирования обычного поиска изменчива, поэтому не надо полагать, что онлайн маркетинг может быть краткосрочным.

 

4. Отсутствие достаточного бюджета

Я часто видел, что владельцы бизнеса соблазняются дешевыми поставщиками услуг SEO, обещающими им мир и предоставляющими бесполезную услугу.

Бывает так что низкобюджетные фирмы SEO заполняют сайт клиента различными сообщениями с ошибками и набивают ключевыми словами которые не несут реальной ценности.

Или много низкобюджетных поставщиков SEO убеждают владельца бизнеса, что низкокачественная тактика спама все еще работает, и берут с них деньги, что приводит к отрицательным результатам.

Так, на каких типах тактики Вы должны сосредоточиться?

• Создайте свой личный бренд для гостей блога
• Участвуйте в социальном маркетинге СМИ, чтобы органически построить социальное присутствие Вашего бренда
• Спроектируйте и выполните качественную стратегию контента своего веб-сайта, чтобы привлечь внешние ссылки

 

5.  Отсутствие распределения рабочей нагрузки

Онлайн маркетинг слишком обширен и сложен, чтобы им управлял единственный человек.  Чтобы работа была сделанным правильно, требуется команда профессионалов, хорошо осведомленных в одной или нескольких дисциплинах. Конечно, наем внутренней команды может быть дорогостоящим, поэтому многие владельцы обращаются к агентствам.

Например, Вы можете нанять внештатных писателей и редакторов, чтобы написать контент для блога Вашего компании. Или Вы можете также нанять социального маркетолога СМИ, чтобы управлять стабильностью Ваших социальных каналов СМИ.

Дело в том, что есть рентабельные способы реализовать множество аспектов онлайн маркетинга. Думайте нестандартно, и Вы сможете распределить рабочую нагрузку эффективно и результативно.

Мой друг управляет фирмой веб дизайна и хочет увеличить потенциальных клиентов и продажи. Моя мать написала книгу о своей собаке и хочет продать столько копий в Интернете, сколько возможно. Один -предприниматель, другой — автор книги. Не имея опыта работы с интернет-маркетингом, оба хотят увеличить продажи на своих сайтах.

Вам не обязательно быть квалифицированным специалистом в стратегиях онлайн маркетинга, таких как SEO, платный поиск или социальный маркетинг СМИ, чтобы получить видимость и продвижение сайта. Один из лучших способов для владельцев бизнеса, которые пытаются продвинуть свой сайт, является создание авторитетного источника.

Один из способов сделать это, обычно называется гостевым блоггингом.

Выгода гостевого блоггинга может быть многочисленной и существенной. Вот несколько примеров:

• Создание и укрепление Author Rank. Один из основных факторов Google в продвижении
• Создание внешних ссылок. Это ссылки который будут вести на Ваш сайт.
• Создание бренда. Каждая Ваша статья увеличит возможность для читателей связать свой блог с Вашей компанией или брендом.
• Объединение Вашей компании с более известными брендами. Даже если Ваши статьи опубликованы на сайтах, которые уже имеют высокий рейтинг в результатах поиска и имеют большой объем трафика, Google обращает внимание на ссылки, указывающие на ваш сайт, которые не всегда внушают доверие.
• Высококачественное продвижение сайта. Если Ваши статьи дают советы или решают проблемы, Вы получите продвижение и результат.
• Создание социальных кнопок. Сообщения, которые имеют отношения к популярным сайтам, как правило могут собрать много «мне нравится», «поделиться» и социальных акций, что имеет большое значение в продвижении.

Процесс гостевого блогинга не должен быть трудным или занимать слишком много времени. Рассмотрим шесть шагов для начала работы:

 

1. Заполните и оптимизируйте Ваш интернет-образ

Внимательно настройте свой профиль в Google+, Facebook, LinkedIn и Twitter, если вы еще не сделали это. Также убедитесь, что ваш сайт содержит ссылки на ваши социальные каналы и что ваши социальные каналы  — ссылку на ваш сайт.

 

2. Напишите не менее пяти статей о вашей отрасли и публикуйте их на Ваш сайт

Имейте в виду, что написание посредственных статей не поможет. У Вас должно быть большое содержание, которое произведет на редакторов больших веб-сайтов впечатление. Ваши статьи должны включать:

• Полезную, проницательную или интересную информацию
• Идеальную орфографию и грамматику
• Подзаголовки, что бы выделять особо важные сигменты
• Соответствующее текстовое форматирование (пункты маркированного списка, курсив, жирный, и т.д.)
• Изображения

Вот несколько способов, чтобы придумать идеи для темы написания:

• Зайдите на сайты «вопросов и ответов», такие как Quora или Yahoo Answers, используйте ключевые слова, связанные с Вашей деятельностью и просмотрите, что спрашивают и чем интересуются люди. Затем ответьте на эти вопросы в Вашей статье.
• Посетите другие блоги или издателей в Вашей деятельности и посмотрите, о чем они пишут. Оцените, уникальная у них информация или нет?
• Подумайте об общих вопросах Ваших клиентов и обобщите их в статье
• Пишите свое мнение о недавних промышленных новостях
• Напишите о проблеме, с которой Вы недавно столкнулись и как Вы решили ее
• Проанализируйте собственные, оригинальные или уникальные данные и опубликовать свои выводы. Или проанализируйте существующие, публично доступные данные таким образом, чтобы создать новые идеи или выводы

 

3. Определите сайты, с которыми Вы бы хотели сотрудничать

Начните контакт, в любой сети, в которой Вы зарегистрировались. Проверьте свои связи LinkedIn, возможно Вам кто то поможешь опубликовать Вашу статью. После этого используйте инструмент Google Adwords, чтобы исследовать ключевые слова или фразы для Вашей деятельности. У моего друга было бы «услуги  веб дизайна», и у моей мамы будет «припадки у собак. »

Тогда ищите Google свои ключевые слова. Просмотрите лучшие 10 страниц, и выберите издателей, а не компании, которые могли бы публиковать Ваши статьи.

 

4. Начните свою поддержку

Обычно вы можете найти адрес электронной почты редактора или контактную информацию на сайте. Если Вы не получаете ответ, попробуйте послать сообщение автору по электронной почте непосредственно на веб-сайт. Если нет, попробуйте найти их на LinkedIn, Twitter или Facebook и налаживайте контакт с помощью социальных сетей.

Связываясь с редакторами, дайте им знать, что Вы — владелец бизнеса, который увлечен их деятельностью и что Вы имели бы честь способствовать их веб-сайту. Объясните свои цели для того, чтобы способствовать тому, чтобы показать Вашу репутацию эксперта, предоставляя полезное содержание сообществу, и обеспечьте связь с лучшими статьями, которые Вы написали.

Отслеживайте новости и обновления сообществ, блогов и сайтов с которыми Вы связывались, что бы иметь актуальную информацию.

 

5. Начните писать и делиться

Как только вы начнете получать положительные ответы, работать с редакторами на приемлемые  темы и форматы статей, пишите статьи и отправляйте их в редакцию.

После публикации, поделиться своими статьями через социальные каналы и поблагодарите редактора за их публикации. Затем занесите URL-адрес опубликованной статьи в таблицу. Так Вы сможете, при написании новых статей, добавлять туда ссылки на предыдущие, что поспособствует увеличению Вашего рейтинга.

 

6. Будьте в курсе процесса

Продолжайте передавать темы новый идей для новых издателей. Изменить шаблон Вашего e-mail, добавив туда URL-адреса из лучших мест, где вы были опубликованы.

Следите за всеми издателями, с которыми вы работаете в таблице и создайте формулу, чтобы определить, сколько дней прошло с момента вашего последнего поста и был ли он опубликован каждым издателем. Если это было более, чем 30 дней с момента вашего последнего поста, предложите написать еще одну статью.

Повторяйте этот процесс, чтобы Вы добились авторитета, надежности и хорошие рабочие отношения с издателем.

В своей книге «Окончательный Справочник по Twitter для Бизнеса» эксперт по онлайн маркетингу Тед Продром предлагает простое для понимания руководство по использованию Twitter, которые поможет владельцам малого бизнеса найти потенциальных клиентов и общаться с ними.

Автор предлагает 10 идей для того, чтобы эффективно использовать Twitter в качестве инструмента продаж и маркетинга.

Фирмы замечают, что Twitter — очень эффективный инструмент для маркетинга, продаж, технической и клиентской поддержки. Ваши клиенты говорят о вас и ваших конкурентах на Twitter, так что вам нужно будет слушать, что они говорят и адаптировать ваш Twitter для ответов на их разговоры.

Вы также можете использовать Twitter для активного продвижения вашего бренда, привлекая клиентов, способствовать корпоративным мероприятиям и взаимодействовать с Вашими клиентами в режиме реального времени.

Вот некоторые идеи для того, чтобы использовать Twitter в качестве маркетингового канала:

 

Способствуйте своему бренду, оптимизируя Ваш профиль в Твиттере.

Например:

• Используйте свой логотип в качестве своей фотографией в профиле
• Используйте название Вашей фирмы в качестве Вашего имени пользователя Twitter
• Используйте логотип в Вашем профиле Twitter. Добавьте URL своего веб-сайта к Вашему профилю
• Используйте свой логотип в качестве Вашего hashtag и включайте его во все твиты

 

Привлекайте клиентов, предлагая официальные документы, обучающее видео, электронные книги и образцы продукции, если это необходимо.

Напишите убедительный и интересный твит с ссылкой на актуальную тему. Всегда отвечайте каждому посетителю отдельным сообщением. Если посетитель присоединился к Вашему сообщению, отправьте ему ряд электронных сообщений с интересным видео или информацией о Вашей продукции.

Отслеживайте свои результаты, чтобы знать, какие сообщения являются наиболее популярными, а какие твиты получили лучший ответ.

 

Способствуйте вебинарам, конференциям, учебным занятиям и другим событиям, поддерживающим Вашу компанию.

Напишите твиты, которые рекомендуют события, и добавьте ссылку на основную страницу, где клиенты могут подписаться на события. Опять же, используйте отдельное сообщение для каждого события и отслеживайте результаты.

 

Разместите эмблему Twitter на Вашем сайте и предлагайте посетителям следовать за Вами на Twitter.

Кроме того, добавить ссылки на ваши страницы Twitter в вашей электронной почте в нижней части, на Ваших блогах и новостях. Постоянно просите, чтобы люди следовали за Вами во всех Ваших рекламных материалах.

 

В случае необходимости, предлагать скидочные промо-коды в Ваших твитах.

Twitter стал очень эффективным инструментом продаж как для фирм B2B, так и для фирм B2C. В продажах B2B Twitter помогает Вам держать «марку», если у Вас длительный цикл продаж. В продажах B2C Вы можете написать в Твиттере о поощрениях, кодах, купонах и создать соревнования, чтобы стимулировать к продажи. Вот некоторые идеи для того, чтобы использовать Twitter для продаж:

 

Слушайте!

Следите за своим конкурентами и хэш-тегами, чтобы увидеть, что люди говорят о них на Twitter. Когда Вы будете видеть отрицательные Твиты об их продуктах или обслуживании, используйте его в качестве конкурентоспособного коммерческого аргумента.

Также прислушайтесь к положительным и отрицательным комментариям о своих продуктах и услугах. Немедленно заинтересуйте неудовлетворенных клиентов перспективой, чтобы разрядить ситуацию. Решите проблему быстро. Таким образом, Вы сможете превратить отрицательное чувство клиента в положительное.

 

Используйте поиск Twitter, чтобы найти людей, использующих Ваши ключевые слова в своих профилях в Твиттере, хэш-тегах и твитах

Они могут быть недовольны продуктом Вашего конкурента и ищут решение своей проблемы. Эти люди — потенциальные клиенты, по этому Вы должны проверить их профили и «следовать» за ними. После того, как Вы «последуете» за ними, посмотрите за кем они «следуют».

 

Если у вас есть перспектива продажи, вовлеките клиента в публичный разговор на Twitter.

Отправляйте им ссылки на новые официальные документы или видео, ознакамливайте их с новыми возможностями вашей продукции.

 

Проводите конкурсы, чтобы стимулировать продажи

Вы можете предложить людям выкладывать в Tweet фотографии себя, где они используют Ваш продукт, а победитель получает скидку на следующую покупку.

 

Tweet-коды купона

Один из самых популярных запросов в поиске Twitter  —  «скидочные купоны» для конкретных марок или продуктов.

 

 

 

В мире, где главное  — деньги, становится все более и более трудным привлечь внимание Вашего целевого рынка. Вы не только конкурируете с крупными компаниями с хорошо финансируемыми маркетинговыми отделами, вы также конкурируете с социальными СМИ и множеством других отвлекающих внимание потенциальных клиентов.

Но это не значит, ваши маркетинговые усилия должны стоить кучу денег или быть чрезмерно существенными для того, чтобы выделиться из толпы. Вот пять творческих и недорогих способов продать свой бизнес в мире IT:

 

1. Получить поддержку местной знаменитости

Многие владельцы бизнеса мечтают, что бы их ​​продукт или услуга была одобрена широко известной знаменитостью. Но вместо того, чтобы пытаться заставить суперзвезду поддерживать Ваш бизнес, вместо этого попытайтесь найти местную знаменитость.

Кто эти местные знаменитости? Это люди, о которых пишет Ваша местная газета  — возможно, «незамеченный герой», такой как учитель или житель, который делает что-то положительное и заслуживает внимание в печати. Так как они находятся в Вашем районе, этих людей можно легко найти и связаться по телефону или электронной почте. Сообщите им, Вы хотели бы послать им подарок, а именно, Ваш продукт или услугу.

Вы можете ждать от них обратную связь через несколько дней в виде звонка или письма, которое вы сможете разместить в Вашем блоге.

 

2. Создайте группу LinkedIn

Мало того, что группа LinkedIn свободна для регистрации, она может позволить вам предложить свою профессиональную деятельность, полезные информационные ресурсы для увеличения продаж.

Это может занять много времени и усилий, чтобы получить какой то результат, но цель должна состоять в том, чтобы привлечь внимание и обсуждение тем, кто может принести пользу Вашему сообществу. Также в Вашей группе Вы можете общаться с другими профессионалами в Вашей области.

 

3. Публикуйтесь на тематических блогах

Попасть на обложку популярного журнала довольно сложно, но Вы можете публиковать свои статьи в тематических, популярных блогах. Найдите 3-5 подходящих для Вас блогов и свяжитесь с его создателем, предложив ему несколько Ваших идей. Вы можете:

Продемонстрировать акт доброй воли, предложив бесплатно вашу продукцию или услугу, в качестве вознаграждения для аудитории, подписавшихся на Вашу статью. Это будет куда лучше, чем простой обзор Вашей продукции.

Отправить идеи статей, которые вы хотели бы написать и объяснить, почему они были бы полезны для их читателей.

Спросите, можете ли Вы взять интервью у владельца блога для своего сайта. Это могло бы соблазнить его продвигать Ваши статьи.

4. Создать видео для YouTube

Больше чем с 800 миллионами уникальных посетителей в месяц, YouTube может быть сильной платформой для онлайн-бизнеса.

Маркетинговые видео, которые Вы создаете, должны включать следующие элементы:

1. Используйте ключевые слова в заголовке
2. Лаконичное сообщение (не пытайтесь вместить слишком много в одно видео)
3. Призыв к действию (сказать зрителю что-то сделать, например, подписаться на канал)

Не обязательно тратить немалые деньги на камеры, осветительное оборудование и программное обеспечение для редактирования, камеры, встроенные в ваш смартфон тоже могут  быть в состоянии снять подходящее онлайн-видео. Что касается редактирования, если вы пользуетесь Mac, например, у вас уже есть IMOVIE в приложениях.

Даже если у Вас нет Mac, Вы можете найти бесплатное программное обеспечение онлайн или нанять профессионального редактора, возможно всего за 5$ в час в зависимости от области работы.

 

5. Напишите электронную книгу о самых больших проблемах в Вашей промышленности

Вам больше не нужно платить тысячи долларов издательской компании, чтобы получить распределение для книги. Amazon, например, позволит вам загружать цифровые книги бесплатно, но 33 % с продажи возьмет себе.

Цель состоит не в том, чтобы получить прибыль от книжных продаж, а использовать его в качестве ведущего инструмента, поощрение читателей, чтобы они выбирали в Ваш веб-сайт для дополнительной информации.

Когда дело доходит до продажи Вашей книги, установите цену между 1$ и $5 – что бы сделать покупку доступной — далее, используйте социальные СМИ, видео маркетинг и маркетинг почтовой рассылки, чтобы продвинуть ее.

Имейте в виду, что Amazon дает возможным покупателям просмотреть несколько первых страниц Вашей книги. Обязательно оставляйте ссылки на Ваш сайт или дополнительную информацию на этих первых страницах, для того, что бы не обязывать заинтересовавшегося клиента покупкой книги.

 

Если Вы хотите, что бы Ваш  маркетинг был успешным, важно, чтобы  подписчики открывали Ваши электронные сообщения. В конце концов, если Ваша аудитория не открывает Ваши электронные письма, не зайдут на Ваш сайт и совершат покупку.

Но как сделать так, что бы Ваши письма открывали регулярно? Существуют четыре основных способа: решить проблему, сохранить их деньги, сделать их умнее или развлечь их.

Вот некоторые подсказки для того, чтобы правильно использовать электронные рассылки:

 

1. Решить проблему

Если бы Вы знали, что рассылка поможет решить Ваши проблемы, вы бы на нее подписались? Если бы отправитель гарантировал, что с каждым новым письмом, Вы будете ближе к решению Вашей проблемы, Вы бы открывали эти письма?

Пример компании, которая делает это правильно — Quibb, профессиональный новостной сайт, который позволяет людям делиться полезными статьями, которые они читают. Это помогает подписчикам решать проблемы, позволяя читателям быстро получить информацию, релевантную по виду деятельности.

 

2. Сохранить их деньги

Groupon и другие ежедневные электронные письма-сделки получили широкое распространение, предлагая абонентам возможность экономить деньги. Конечно, вам придется тратить деньги, но возможность получить 50-процентную скидку на ужин в ресторане, в котором вы всегда хотели побывать или 40 процентов от замены масла, которую вы откладывали в течение нескольких месяцев, может быть весьма привлекательной.

Так же маркетологи часто используют такие слова и выражения как «бесплатно», «сохранность», «распродажа» и «бесплатная доставка». Чаще всего, люди сохраняют такие письма для дальнейших покупок.

Вам следует попробовать различные варианты, так как иногда «бесплатная доставка» будет выгодней чем «скидка».

 

3. Сделать их умнее

Многие из нас придерживаются девиза «всегда учиться», мы читаем деловую и бизнес-литературу, ходим на курсы и оттачиваем свои знания. Многие маркетологи используют это желание стать умнее, посылая электронные письма, которые дают именно это.

Пример — социальный еженедельник эксперта СМИ Криса Брогэна каждое воскресенье по  электронной почте. Брогэн делится своими знаниями и рассуждениями со своими подписчиками, с целью сделать его подписчиков умнее. Многими из его еженедельных идей читатели делятся на сайтах социальных сетей, помогая ему привлечь больше потенциальных клиентов к своему списку рассылки.

Если Ваши письма ориентированы на продажи, попробуйте разместить в них подобную информацию, но не для продажи, а просто для ознакомления.

 

4. Развлекать их

Некоторые электронные письма включают компонент развлечения, чтобы попытаться увеличить количество читателей и продаж. Например, MarketingProfs включал забавное видео в сообщение в блоге и электронную почту прошлой осенью. В то время, как некоторые сомневались в эффективности данного нововведения, MarketingProfs в результате увеличили количество посетителей на своем форуме.

Так же можно использовать видео, которым можно поделиться. Это так же значительно увеличит количество подписчиков.

Можно сделать рассылку, которая развлекает, экономит деньги подписчиков или может сделать людей более умными и сэкономить им время. Но большинство рассылок сосредотачивается на одной из этих четырех тем.

Взгляните на Вашу последнюю рассылку. Можете ли вы определить, на какой из четырех причин Ваши подписчики читают эти письма? Если ваш ответ «ни один из вышеперечисленных», Вам стоит пересмотреть свой ​​подход.

В своей книге Getting Things Done, гуру производительности Дэвид Аллен советует, чтобы, всякий раз, когда ты чувствуешь, что  застрял на проекте, спроси себя: «Какой шаг нужно сделать, что бы продвинуть ситуацию вперед?»  Применение этого принципа помогает и в личной производительности и в продаже твоих услуг, потому что рекомендация или предложение следующего шага — то, что известное как “призыв к действию.”

Когда Вы продаете свои услуги, при личных встречах, по телефону, в Интернете или в печати, призыв к действию, показывает ваши перспективы, что вы планируете делать дальше.

Призыв к действию не только для сайта

Онлайн-словарь определяет «призыв к действию» как:

Слова, которые призывают читателя, слушателя или зрителя сообщение принять немедленные меры, такие, как «Напишите Нам», «Звоните прямо сейчас», или (в Интернете) «Нажмите здесь».  Реклама или предложение без «призыва к действию» считаются неэффективными

Этот «следующий шаг» зависит от Ваших маркетинговых целей. Для продажи веб-дизайн и маркетинговых услуг, которые могут привести к заключению сделки, назначению встречи, другими словами привлечению кого-то в вашу воронку продаж.

Конечно, цель зависит от контекста. Для информационного сообщения в блоге цель могла бы состоять в том, чтобы читатель подписался на почтовую рассылку. Связываясь с кем то через «холодный звонок» Вашей целью будет назначение встречи. Маркетологи называют это «преобразованием», подразумевая, что посетитель сделал действия которые вы планировали

Рассматривая изменения в SEO, в 2012,можно сказать, что год был вполне богатым событиями. Было несколько важных обновлений, которые изменили вид поиска в целом. Обширное применение суровых мер в отношении спам-сайтов посредством обновлений EMD было не единственным шагом, сделанным Google. Google обновляет свой алгоритм более чем 500 раз в год, чтобы избавиться от низкокачественных сайтов из ключевых позиций.

Google никогда не прекратит изменения с целью сделать результаты поиска более релевантными. Поисковая оптимизация, как она есть сегодня, больше не игрушка. Она стала довольно сложной, и требует инновационных стратегий для достижения результата.

Таким образом, какова перспектива для SEO в 2013? Ответ на этот вопрос все еще неопределен, поскольку люди не уверены в обновлениях, которые должны
произойти в 2013. Идут споры относительно ожидаемых обновлений Google. Некоторые полагают, что будущее в хорошем маркетинге, другие полагают, что социальное присутствие СМИ будет ключевым. Другие продолжают обращаться к «черным» методам SEO, которые могут продвинуть их в Google.
Давайте рассмотрим.

Author Rank (Категория автора)

То, как Google обращается с Категориям Автора, будет самым влиятельным фактором поиска в 2013. Это может перевернуть весь интернет-маркетинг вверх дном. Google назначит каждому блоггеру Категорию Автора, основанную на различных параметрах. Этой Категории дадут главную роль в ранжировании содержания, созданного данным автором.

Проще говоря, чем выше Категория и репутация автора, тем выше их рейтинг в поисковых системах. Кроме того, опубликованные материалы автора будет напрямую связаны с их профилем на Google+. Следовательно, из предполагаемого нововведения, производительность сайта в большей степени будет зависеть от репутации и надлежащего качества контента в социальных сетях.

Equivalency Score Algorithm (Алгоритм оценки эквивалентности)

Другим главным обновлением, которое, как ожидают, будет в 2013, является Google Equivalency Score Algorithm (ESA). ESA, как ожидают, будет работать таким же образом как показатель качества Google Adword, где каждому ключевому слову дают оценку качества, основанную на нескольких факторах.

Показатель качества ключевых слов используется вместе с количеством предложений рекламодателя. ESA в действии окажет огромное влияние на онлайн-бизнес. Это эффективно сократит монополию некоторых веб-сайтов и создаст более равные условия для всех фирм.

Одним из следствий этого является то, что Google может отображать те же результаты для поискового запроса в различном порядке каждый раз когда результаты будут отображаться на экране.

Link Disavow Tool (Инструмент отклонения ссылок)

Инструмент отклонения ссылок был создан, чтобы собирать данные об обратных ссылках. Скорее всего, что Google будет использовать этот инструмент в 2013 году для опознания спам-сайтов и обратных ссылок плохого качества.

Наличие социальных СМИ

SEO в 2013 году будет в значительной степени зависит от многочисленных социальных сетей, а также от их развития и эффективного использования. Владельцы сайтов и технический персонал должны найти место для себя в социальных СМИ, если они хотят, чтобы их сайты преуспели в поисковых рейтингах.

Совместное использование контента на социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, StumbleUpon, Pinterest, Delicious, LinkedIn, MySpace и Google+ будут иметь первостепенное значение.

Тем не менее, многие говорят, что Google делает это, чтобы дать Google+ популярность. Многие считают, что в ближайшие дни, Google+ может превратиться в самую важную социальную сеть для веб-мастеров.

Фундамент SEO

Итак, основа SEO будет оставаться той же. Высокое качество, хорошо написанное, опытно показанное, функционально полезное содержание по-прежнему играют ключевую роль в рейтинге для целевых критериев поиска.

Любой сайт должен иметь убедительный и уникальный контент, который имеет хорошую читаемость и обеспечивает богатый пользовательский опыт. Половина сражения поиска выиграна, если веб-сайт следует за этим кардинальным правилам, и это только станет тем более верным в 2013.

В то время как мы ждем, как Google и другие гиганты поиска осуществляют свои стратегии на 2013, можем считать само собой разумеющимся, что их усилия, чтобы сохранить результаты поиска честными, актуальными и полезным для потребителя, будет иметь влияние на отрасль поисковой оптимизации.